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印刷業面對電子產品的挑戰應理性應對
2011-09-29 22:24:02   作者:   來源:   評論:0 點擊:

        傳統印刷產業目前正面臨著不小的挑戰,由于受到新興電子產品的沖擊,加之行業成本價格上漲等因素,很多印刷企業正面臨著不小的危機。

  業內分析人士表示,從市場環境來看,印刷企業目前競爭越來越激烈,市場購買力下降,印刷工價越來越低,印刷原材料價格不斷上漲,生產成本不斷上升。

  然而,最令印刷業感到壓力的,還是來自于電子書的沖擊。電子產品對傳統印刷行業帶來的沖擊雖不能說徹底擊敗了傳統印刷,但也為其帶來了不小的沖擊,商業印刷量急劇萎縮,然而電子書對傳統印刷的影響勢必持續增加。

  在新的競爭格局下,很多傳統的印刷行業龍頭老大也不得不尋找新的發展思路,開拓新的發展領域,同時如何保護好固有傳統業務也是一項新的任務。

  對于電子書在近年來的蓬勃發展之勢,柯達公司亞太區總裁史蒂芬·格林(SteveGreen)在接受記者采訪時表示,他對此沒有過度擔心:“有不同的介質讓大家讀書,這個是非常好的現象,這并不意味著傳統印刷產業會遭淘汰。”他指出,相比之下,傳統印刷業比較擔心的則是印刷浪費問題。

  相關數據顯示,目前市場上的很多印刷品只有50%能真正賣出去,另外50%都存在庫房里面,整個傳統印刷產業依舊存在較嚴重的浪費問題。目前,“綠色印刷”也成了該行業目前最為關注的話題。

  電子書相比傳統印刷紙質而言,最大的優勢就是節約資源,綠色環保。但是,對于很多習慣了紙質閱讀的人而言,電子書對他們的閱讀習慣也是一大挑戰。此外,電子書尚未廣泛普及,所以很多時候,傳統印刷業務依然是人們生活和工作中需要的一部分。

  在這樣的情況下,傳統印刷業如何應對電子化的沖擊呢?“綠色印刷”理念無疑是現今該行業突圍發展的共識。如果能減少對資源的浪費,能降低能源的損耗,還能滿足人們對紙質印刷品的需求,那么傳統印刷行業則有望走出困境。

  史蒂芬·格林表示,印刷設備應該盡量減少對能源和資源的消耗。傳統印刷產業在轉型和升級的過程中,使用數碼印刷的方式可以避免印刷浪費。因為這可以根據客戶需求來決定印刷量,避免超量印刷,造成不必要的資源浪費。

  他說:“數碼印刷的方式可以根據客戶需求,根據書店賣的量來決定印刷量,甚至只印一本也都是可以的。這可以減少庫存成本,不像以往一種要印5000-1萬的量,現在可能是5000種每一種印一本,這能夠給出版行業產業鏈帶來很好成本的一個降低。”

  此外,在印刷設備的升級換代方面,傳統印刷業也應該避免設備浪費。這一方面是考慮到資源利用問題,另一方面也影響到企業的成本投入。史蒂芬·格林認為,如果后期不夠使用,需要增加投入的時候還可以在原有基礎上進行升級,而不是說把原有機器浪費掉,這也同樣避免了設備因升級換代而造成的資源浪費問題。

  在迎合市場需求和環保要求的同時,傳統印刷產業也正面臨著企業自身的轉型和升級。史蒂芬·格林稱,公司2003開始收購,2005年正式轉型,以前消費類業務占到最大比例,后來由B2C轉型B2B,這是一個很大的挑戰。

  史蒂芬·格林還表示,中國的一起企業轉型做得太過激進,很多企業今天買了設備恨不得星期三裝好,星期五就盈利。在轉型問題上,中國的企業在目標和計劃的建立、執行方面應該更成熟一點兒,完善一點兒。

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