在包裝上玩內容營銷的品牌很多，國內比較典型的就是江小白、味全和可口可樂，大多是一些流行詞匯以及或俏皮、或情懷、或雞湯的金句，但是在這里并不想贅述它們，現在給你們看一下玩內容的高級玩家的玩法：

丹麥牛奶品牌Arla▼

當國內的牛奶品牌還在花式玩轉脂肪含量的時候，丹麥牛奶品牌Arla已經開始在包裝盒上介紹食譜和講故事，消費者在享用牛奶的同時還可以接收食品安全提示、短篇小說、食譜等等，包裝盒儼然一份趣意橫生的日報。

△長身體又漲知識的包裝盒

無獨有偶，日本設計師 Yoshinaka Ono 把《每日新聞》印制在礦泉水瓶子上，用報紙新聞做標簽，這種做法提升了包裝設計的格調，同時提高了礦泉水在貨架上的辨識度，掃碼還可以查看更多、更詳細的新聞，這種創新方式實現了虛擬信息與真實環境的融合。

△格調滿滿，不出門而知天下事

近些年VR產業爆發，不少商家瞄準了VR這杯羹，可口可樂和麥當勞也湊了一波熱鬧。

用12瓶裝可口可樂包裝僅通過三個步驟就能打造一個虛擬頭套設備，利用紙板、雙凸透鏡等部件，幾分鐘內就組裝出一個看起來非常簡陋的3D眼鏡。凸透鏡的前部留一個放手機的空間，對于那些樂于嘗試但并不愿花錢的消費者來說，這樣的DIY小裝置是不錯的選擇。

可口可樂▼

麥當勞也緊跟可口可樂的步伐，瑞典麥當勞推出虛擬現實開心樂園餐，用完餐后，根據圖示把包裝盒一折，一幅VR眼鏡就出現了，命名為“開心眼鏡”（Happy Goggles）。

△這個包裝盒，可以玩一天

領導突然需要一份文件，因為容量比較大，在線傳輸不方便，這時候多么希望手邊有一個USB，但偏偏怎么都找不著，好氣哦！

如果告訴你，某飲料罐就能實現這個功能是不是很神奇呀？

巴西飲料品牌Gladiator▼

△關鍵時刻，你的手邊得有一罐Gladiator才行~

只要用戶拿起瓶子對著攝像頭掃一下，登錄Facebook帳戶，那么系統就會為用戶提供一個在線的存儲區域，供用戶存儲文件。即Gladiator搭建了一個云端的存儲系統，Gladiator飲料瓶就是它的”鑰匙”，用戶需要時就拿瓶罐掃一掃就可以。技術原理相當于在瓶身上放置了二維碼，用戶掃碼后，系統自動為用戶打開后臺。

網易云音樂這兩年在社會化營銷上面都有不凡的表現，先是玩了一把地鐵樂評專車，后又承包了音樂歌單專機。在玩膩了“樂評系列”和“音樂專機”后，大家都在期待它還能玩出什么新花樣來的時候，它玩了一把跨界營銷，并且玩得相當溜。

網易云音樂&農夫山泉▼

網易云音樂精選30條用戶樂評，印制在4億瓶農夫山泉飲用天然水瓶身。此次活動同樣利用了AR技術，瓶身帶有黑膠唱片圖案，當消費者掃描此圖案后，手機界面自動出現一個沉浸式的星空，點擊其中出現的星球就會彈出隨機樂評。此外，這次樂評不止停留在“看”的階段，可跳轉至相應的歌單，無需下載，直接獲取最優質最完整的音樂體驗。

△AR與音樂，科技與情懷的結合