近日來，關于紙張漲價未有消停之日，截止到目前，仍然有一張又一張的漲價函如雪花一樣在飄落在朋友圈，有的企業一周內連漲多次，有的企業索性一次性漲價60%，完全打破了人們對漲價的認知，這種或將持續數月之久的漲價潮的負面影響已經在逐漸吞噬紙箱企業，不少企業表示仍然看不到有任何停止的跡象，只能死撐。
同是粗笨型產業，中外紙業冰火兩得天！
先來看一組數據，部分大陸及香港紙業上市公司日前披露了最新的2017年半年報：
景興紙業：上半凈利潤236,034,698.37元，同比增33.26%。
榮晟環保：上半年利潤總額近2.07億元，同比增長246.77%。
山鷹紙業：上半年凈利潤8.26億元，同比增450.95%。
晨鳴紙業：上半年凈利潤17.46億元，同比增長85.86%。
理文造紙：上半年凈利潤21.9億元，同比增長53.4%。
陽光紙業：上半年凈利潤1.7億元，同比增長164.06%。
青山紙業：上半年凈利潤6,360.80萬元，同比增長2067.31%。
再來看一組數據，部分歐美地區紙業巨頭2017年上半年的報告。
Internationla Paper：上半年凈利潤為2.89億美元，同比減少22.7%。
Smurfit Kappa Group：上半年利潤為5.69億歐元，同比減少4%。
Mondi：上半年利潤為7.10億歐元，同比減少0.5%。
兩組數據十分鮮明地告訴我們，在歐美經濟復蘇，中國經濟步入嚴酷的調整新周期的情況下，中國造紙業利潤狂飆，外國紙業巨頭利潤全線下降。
原紙客戶高呼：不合理漲價如同殺雞取卵
創業于上世紀80年代中期、從事紙箱企業管理與運營30多年的昆山某知名紙箱企業董事長一針見血地指出，原紙不合理漲價，將對紙包裝行業帶來不可估量的持久性傷害。
他指出，首先來判斷當下的原紙漲價是否合理。合理不合理的問題，我們可以有一個最基本的判定。他認為，由于各類客觀因素導致綜合生產成本的上升，這一塊的成本，如果內部可以消化的，應盡量消化；如果無法消化，可以部分或全部轉嫁到下游用戶企業，這種漲價是合理的，但如果綜合成本上升10%，而轉嫁給用戶企業身上去的是20%。毫無疑問，這是非常不合理的行為。從前面一組數據來看，絕大部分的造紙企業，今年上半年的盈利與去年同期相比都是大幅增長的，有的增長了幾十倍，最少的也增長了30%，我們不禁要質疑，這是否是趁火打劫的行為？這是否還是合理的定價行為？
其次，他談到了持續漲價將對紙包裝行業帶來持久性傷害。包裝紙無序持續的漲價，理所當然的會促使最終用戶想辦法采用其他替代品�？煜沸袠I，相當部分完全可以用吸塑包裝來替代，或者用可以周轉使用的其他包裝產品來替代。除了那些比較精細的彩印小包裝不大可能被替代外，其他的運輸包裝都有被取代的可能。一旦發生相當部分的最終用戶改變包裝方式，改變包裝用的手段和機器之后，再要改回來用紙箱包裝的可能性幾乎沒有了。當紙箱包裝的替代品達到一定比例，比如1/3以上的時候，就足夠讓瓦楞紙箱行業“跳腳”，到時候跳腳的不僅是紙箱廠，更包括產業鏈上的造紙廠，再到那個時候后悔已經來不及了。
包裝用戶：考慮其他包裝
中國當下紙價的瘋狂讓整個行業幾乎陷入“瘋狂狀態”，不少紙箱企業的老板們不再是坐在辦公室里看著監控觀看企業生產狀況，制定生產計劃與銷售計劃，而是與公司高管們分批行動，出去采購原紙。更可悲的是，有些紙箱企業雖然手里有錢，卻買不到紙，這種惡性循環在不斷上演，持續的漲價給企業帶來危局的同時，也給整個瓦楞紙箱行業敲響了警鐘。
正如之前的昆山某紙箱企業董事長所說的那樣，任何企業行為的最終目的是為了盈利，但漲價的最基本條件是各類客觀條件導致制造成本上升，從而使企業盈利水平達到了盈虧臨界點，甚至虧損狀態，然而尤其是快消品行業的用戶，他們會加大替代包裝品的技術研發和投資，并加快變革包裝的步伐，一旦等他們完成替代包裝的改革，嘗到了改變包裝所帶來的低成本和便捷高效的好處之后，他們再也不會掉過頭來用紙箱了，到了那個時候，造紙行業或將因為用紙量的下降，而造成產能過剩。他還指出，更慘的是：將有一大批紙箱廠，尤其是以盈利為唯一目的的拉紙板的工廠將徹底歸零。
目前，幾家國內大型的家用電器及電子產品制造商的動態：
海信科龍：公司在薄蜂窩紙箱方面已經進一步量產，而透明包裝的研發生產速度也在加快，當問及紙箱的比例是否會下調時候，對方表示短期內紙箱采購的比例不會變，與此同時，未來會有一個突破性的產品問世，但因為涉及機密問題，目前無法透露更多更多信息。
美的公司：公司也在推出紙箱的替代品，比如說薄膜包裝，不過對方也表示，薄膜包裝因為周期較長，目前也不是最理想的替代方案，希望有關方面能夠對當前的紙價暴漲情況進行呼吁。
海爾集團：目前未受到紙張漲價的影響，供貨比較正常，目前沒有考慮過用其他包裝產品來替代紙箱，但已經在了解其他替代包裝。
聯想集團：目前沒有考慮過紙箱的替代品，但已經在通過各種渠道咨詢相關的替代性產品。
由于這些大型的家用電制造商們采購量巨大，并且供貨上能夠得到紙箱供應商們的保證，因此在此次漲價浪潮中除了采購成本上升之外，并未受到太大影響，但從采訪過程中，部分企業的采購人員仍然表示會考慮替代品，如薄蜂窩紙箱、透明包裝、薄膜包裝等，如果紙箱價格持續上漲，這些企業勢必會加快進行產品包裝的替代。至于有些中小型的終端客戶采購商，則已經在實踐紙箱替代計劃，如水果類包裝，有不少商家已經將紙箱替換成了塑料周轉箱，而在筆者調研過程中，甚至發現部分紙箱企業因為客戶替換紙箱包裝，公司產品銷售額大幅下滑了60%多，設備基本上處于停滯狀態，與此同時，需求的降低使其對于紙張的采購也大幅降低。不少類似的血淋淋的案例在各地上演，所以我們不能只看到紙箱行業已經處于十面埋伏的狀態中，殊不知造紙行業在歡天喜地迎來漂亮的業績報表時，背后也隱藏著巨大的隱患。
毋庸置疑的是，一旦紙張價格持續上漲，導致更多的終端行業客戶考慮紙箱包裝的替代品，那么對于瓦楞紙箱行業的打擊將是致命性的，而與紙箱包裝唇齒相依的造紙行業來說，同樣也是致命性的。
從當下無休止的漲價情況來看，我們或許已經無法判斷紙箱行業究竟將去往何方，但作為一個產業鏈上的互相依存的伙伴們，是否更應該靜下心來思考當前的困局，是否應該做出對行業發展和企業發展更為有利、更為合理的決策呢？造紙企業們是否應該早點回歸理性，盡量減輕一點未來對這個行業的傷害呢？毋庸置疑的是，現在所做出的每一個因，必然到時候會結出屬于自己的果，一旦是惡果，這個惡果究竟誰來承擔？必然是整個行業遭受毀滅性的打擊。
