本文作者：臺(tái)灣包裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 袁世文
2016年因?yàn)檠胍暤牟稍L，我把臺(tái)灣的品牌設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)情況作了一些整理與分析，讓從業(yè)近30年的我思考了臺(tái)灣的發(fā)展現(xiàn)況，從時(shí)代的變化看見臺(tái)灣設(shè)計(jì)業(yè)的變革。
2010年后，臺(tái)灣可說是正式走入美學(xué)經(jīng)濟(jì)年代，而這個(gè)時(shí)代的美麗與哀愁從何而來？未來我們又該如何走下去？身為一個(gè)品牌規(guī)劃的戰(zhàn)略工作者，過去已無法改變，但面對(duì)未來，確實(shí)應(yīng)該從傳統(tǒng)歷史延續(xù)中發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)，更借此發(fā)現(xiàn)自我面對(duì)未來的契機(jī)，有一點(diǎn)小心得與各位分享，還請(qǐng)指正。
一、歷史歷練進(jìn)程，美麗道盡風(fēng)華
臺(tái)灣在70年代，因?yàn)檎叩囊蛩兀_放的較其它地區(qū)來的早，在國(guó)際品牌的接觸上有較佳的視角，也能經(jīng)由商品的導(dǎo)入，民眾吸收了國(guó)際品牌的美學(xué)與技術(shù)價(jià)值，自然形成城市生活風(fēng)貌的多元因素之一。如2016年臺(tái)北市打造西門商圈，2017的小雞即將點(diǎn)燈西門，南臺(tái)灣高雄鹽埕區(qū)的崛江商圈，取而代之的新堀江商圈，發(fā)展成為南臺(tái)灣最大最著名的舶來品銷售地。無論南北城市，在歷史發(fā)展上，皆是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)群聚、交通與地利之便，在城市發(fā)展的階段進(jìn)程，盡享繁華，逐步吸收了不少品牌國(guó)際行銷的經(jīng)驗(yàn)。在1970年代后，更因政策的開放，不少知名大廠，紛紛來臺(tái)尋求合作，那時(shí)臺(tái)灣一家一廠，即是因?yàn)槿斯こ杀镜膬?yōu)勢(shì)，國(guó)際化的基礎(chǔ)就此奠基。
在千禧年后，包裝設(shè)計(jì)與包裝美學(xué)，兩者在思考背景上似乎是一樣，但臺(tái)灣真正有設(shè)計(jì)概念的完整思維，則是在80年代之后的事了，那時(shí)外商廣告公司因全球客戶的布局，來到臺(tái)灣，甚至并購了不少的本土廣告公司，如臺(tái)灣奧美廣告的前身為國(guó)泰建業(yè)，臺(tái)灣電通廣告的前身是臺(tái)灣廣告，因此，在談全球化策略，本地化市場(chǎng)的思維里，自然對(duì)于本土的市場(chǎng)，產(chǎn)生一定程度的影響。
在上個(gè)世紀(jì)，包裝也只是客戶行銷服務(wù)與市場(chǎng)任務(wù)的其中一環(huán)，90年代，臺(tái)灣品牌意識(shí)因?yàn)閷?duì)外貿(mào)易發(fā)展的影響，開始引入了國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)的模式，所謂的 CIS（Corporate Identity System）企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，由內(nèi)而外的探索，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的深化問題，但那時(shí)的系統(tǒng)仍留在經(jīng)營(yíng)者的文化思考，從 MI-BI-VI 的三方融合，企圖打造臺(tái)灣企業(yè)的整體判別，這是臺(tái)灣本土品牌升級(jí)的一大步，然而，那時(shí)所謂的形象策略，仍處于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的策略初階。
但自2000年前后，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的逐漸興起，以及科技系統(tǒng)化的逐步改革，臺(tái)灣開始大量投資在科技代工上，為了贏得更多的訂單，自然在對(duì)外的形象上擺脫了上個(gè)世紀(jì)的本土視角，不少代工大廠，除了整合強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈條，在自有品牌意識(shí)的興起后，無論是OEM代工到ODM的整合，甚至在OBM的市場(chǎng)策略需求下，更邀請(qǐng)了國(guó)際品牌顧問公司來打造其視覺的形象與風(fēng)格，希望能有更深的影響，但是很現(xiàn)實(shí)的，打造品牌與代工公司思維根本截然不同，一個(gè)是技術(shù)與制造的思考，一個(gè)是品牌與人性的分區(qū)分眾的策略落實(shí)，在這一場(chǎng)品牌口號(hào)風(fēng)起云涌的思考下成就了不少股票上市公司，但真正市場(chǎng)攻城成功的卻是屈指可數(shù)，臺(tái)灣在這一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，打得辛苦，但是設(shè)計(jì)業(yè)的變革卻是百家爭(zhēng)鳴、大放異彩。
