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今年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”還打得起來(lái)么?“搶紅包”已經(jīng)成為佳節(jié)必備
2017-01-22 21:32:55   作者:樂(lè)樂(lè)   來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

\時(shí)下,“搶紅包”已經(jīng)成為佳節(jié)必備。但春節(jié)臨近,卻未見“紅包大戰(zhàn)”拉開序幕。今年“紅包大戰(zhàn)”開始降溫,到底是市場(chǎng)蛋糕已被瓜分完畢,還是互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)燒不動(dòng)錢了? 

2014年春節(jié)微信紅包橫空出世,QQ紅包、支付寶紅包、微博紅包等緊隨其后,“紅包大戰(zhàn)”讓剛開始接觸移動(dòng)支付百姓們充滿好奇。人們搶著“紅包”,而互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)搶著“移動(dòng)支付”市場(chǎng)。 

近幾年,人們已經(jīng)習(xí)慣了一到春節(jié)就看著兩大互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)圍繞紅包“大打出手”:2015年春節(jié),微信和支付寶“掐架”,支付寶被微信全面封鎖了“新春紅包”的分享接口;2016年春節(jié),支付寶從微信手中搶到了和央視春晚聯(lián)合發(fā)紅包的機(jī)會(huì),讓不少人苦苦尋覓“敬業(yè)福”。2017年,微信和支付寶竟異口同聲地表示,今年沒(méi)有“紅包大戰(zhàn)”! 

騰訊集團(tuán)微信事業(yè)群總裁張小龍明確表示,微信紅包的歷史使命已經(jīng)完成,2017年春節(jié)不再有微信紅包的營(yíng)銷活動(dòng),讓人們有更多時(shí)間和家人相處。 

張小龍所說(shuō)的“歷史使命”恐怕不會(huì)少了增強(qiáng)客戶黏性和“搶灘”移動(dòng)支付市場(chǎng)。目前,微信的月活躍用戶已超8億,粗略估計(jì)月活躍微信支付賬戶已超6億。支付寶辛苦打拼了十余年,目前對(duì)外公布的實(shí)名用戶4.5億,被微信短短幾年“逆襲”了。 

\“搶紅包”已經(jīng)成為佳節(jié)必備

微信支付賬戶借助“紅包”快速增長(zhǎng),讓支付寶難再“淡定”。2016年春節(jié),支付寶與央視春晚聯(lián)合推出活動(dòng),集齊五福紅包送大獎(jiǎng)。五福紅包令不少用戶開始在支付寶上互加好友,對(duì)支付寶社交板塊起到了有力的助推。 

今年,支付寶也明確表示不打“紅包大戰(zhàn)”。支付寶春節(jié)紅包項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳冠華表示,紅包是傳遞情感和愛(ài)的工具,不應(yīng)該被異化。“春節(jié)本來(lái)是團(tuán)聚的日子,不要變成每個(gè)人在團(tuán)聚的時(shí)候不和家人互動(dòng),而是自顧自地看手機(jī)。” 

紅包能夠鞏固微信在社交方面的優(yōu)勢(shì),也曾一度為支付寶社交起到了關(guān)鍵助力,但最后兩大企業(yè)發(fā)現(xiàn),紅包的作用只是階段性的。新階段下,微信和支付寶都在找尋更適合自身的發(fā)展方向。 

“外界總覺(jué)得支付寶想在社交上突圍,但實(shí)際上,支付寶已決定不做社交。”陳冠華表示,支付寶會(huì)圍繞商業(yè)場(chǎng)景、金融場(chǎng)景做一些基礎(chǔ)的溝通功能和關(guān)系鏈積累,但絕對(duì)不會(huì)把社交當(dāng)作一項(xiàng)業(yè)務(wù)去做,更加不會(huì)以犧牲大家的安全感為條件去做社交。 

盡管沒(méi)有了“紅包大戰(zhàn)”,但并不意味著要放棄對(duì)紅包功能的推陳出新,畢竟紅包對(duì)于增強(qiáng)客戶黏性作用顯著。 

\

今年支付寶推出了基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的AR紅包,延續(xù)去年“集五福”的概念,揚(yáng)言“要把欠大家的敬業(yè)福都還給大家”。用戶可以通過(guò)“掃一掃”生活里或者屏幕上出現(xiàn)的“福”字,獲取福卡。吸取此前的教訓(xùn),支付寶不會(huì)對(duì)任何一張福卡刻意營(yíng)造稀缺,紅包也不是均分而是隨機(jī)分,紅包最低金額可能是幾角錢,最高金額可達(dá)666元。 

盡管微信紅包的新玩法還沒(méi)有公布,但同是騰訊旗下的QQ團(tuán)隊(duì)已經(jīng)公布了AR紅包項(xiàng)目。可見,在紅包項(xiàng)目上,騰訊與阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有結(jié)束,兩家公司都想依托紅包展現(xiàn)各自在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“黑科技”。 

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,摒棄了燒錢為主的“紅包大戰(zhàn)”后,微信和支付寶或?qū)⒃诋a(chǎn)品方面挖掘出更多創(chuàng)意,用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新科技給春節(jié)增添新的樂(lè)趣。

新華社記者吳雨

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