蘋(píng)果重返第一,中國(guó)36個(gè)品牌入選
世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)編制的2016年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜在美國(guó)紐約揭曉。中國(guó)36個(gè)品牌入選!
*評(píng)判標(biāo)準(zhǔn):連續(xù)13年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)——(Share of Market)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership),世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球8000個(gè)知名品牌進(jìn)行了評(píng)分,最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。
在最新的榜單中,蘋(píng)果(Apple)重返第一寶座,谷歌(Google)退居第二(蘋(píng)果、谷歌的排名和去年掉了個(gè)個(gè)),亞馬遜(Amazon)繼續(xù)保持季軍的位置。
世界品牌500強(qiáng)榜單TOP 10
而中國(guó)入選的品牌共有36個(gè),其中入圍百?gòu)?qiáng)的品牌有國(guó)家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國(guó)移動(dòng)、華為、聯(lián)想等。
入選世界500強(qiáng)的36個(gè)中國(guó)品牌
從地域看,此次入選國(guó)家共計(jì)28個(gè)。其中,美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的227席,繼續(xù)保持明顯領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);英國(guó)、法國(guó)均以41個(gè)品牌入選,并列第二;日本、中國(guó)、德國(guó)、瑞士和意大利分別有37個(gè)、36個(gè)、26個(gè)、19個(gè)和17個(gè)品牌入選,位列第三陣營(yíng)。
世界500強(qiáng)入選數(shù)最多的10個(gè)國(guó)家
由此可見(jiàn),即使歐洲經(jīng)濟(jì)低迷,但歐美國(guó)家的超級(jí)品牌似乎依然堅(jiān)挺。中國(guó)雖然有36個(gè)品牌入選,但相對(duì)于13億人口大國(guó)和世界第二大經(jīng)濟(jì)體,中國(guó)品牌顯然還處于“第三世界”。
分析中國(guó)品牌入選數(shù)量少的原因,劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院斯蒂芬?埃文斯教授(Steve Evans)認(rèn)為,“中國(guó)制造大而不強(qiáng),必須技術(shù)和品牌兩條腿走路”。
哈佛大學(xué)商學(xué)院約翰?戴騰(John Deighton)教授認(rèn)為,“中國(guó)品牌的原產(chǎn)國(guó)戰(zhàn)略應(yīng)盡可能避免,美國(guó)90%的鞋都是中國(guó)制造,但都貼的還是美國(guó)品牌。應(yīng)該將品牌建立在消費(fèi)者所關(guān)心的品質(zhì)之上,而不是原產(chǎn)地”。
今年《世界品牌500 強(qiáng)》共覆蓋了50個(gè)行業(yè):
食品與飲料行業(yè)因38個(gè)品牌入選位居第一;
汽車(chē)與零件行業(yè)共有37個(gè)品牌入榜位居第二;
傳媒行業(yè)有33個(gè)品牌入選而位居第三。
零售、能源和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是行業(yè)品牌第二陣營(yíng),分別有24個(gè)品牌、23個(gè)、22個(gè)品牌入選。
此外,某些行業(yè)榜單發(fā)生了劇烈變動(dòng)。
從上升最快的以及下跌最快的榜單可以看出,綜合性的能源和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在穩(wěn)步前進(jìn)。
而傳媒行業(yè)雖然入選品牌較多,但人們閱讀和觀看習(xí)慣的改變,導(dǎo)致新興的網(wǎng)絡(luò)媒體飛快地增長(zhǎng),而傳統(tǒng)媒體則呈現(xiàn)集體下滑趨勢(shì)。其中,自然(Nature)和科學(xué)(Science)跌幅最大,知名財(cái)經(jīng)雜志商業(yè)周刊(BusinessWeek)直接跌出榜單。
時(shí)代華納則成為上升最快的傳媒品牌,其事業(yè)版圖橫跨出版、電影與電視產(chǎn)業(yè),包括時(shí)代雜志、體育畫(huà)報(bào)、財(cái)富雜志、生活雜志、特納電視網(wǎng)、CNN、HBO、DC漫畫(huà)公司、華納兄弟等具有全球影響力的媒體皆為旗下事業(yè)。
在互聯(lián)網(wǎng)的影響下,媒體公司的一個(gè)當(dāng)務(wù)之急是尋找將內(nèi)容傳達(dá)給消費(fèi)者的新途徑。于是,時(shí)代華納這位互聯(lián)網(wǎng)媒體及娛樂(lè)帝國(guó)的龍頭企業(yè)今年10月份出售給美國(guó)第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商AT&T。二者抱團(tuán)的背后,是一個(gè)時(shí)代的結(jié)束,新的時(shí)代來(lái)了。
這說(shuō)明,傳統(tǒng)行業(yè)性的波谷已經(jīng)到來(lái),要保持品牌價(jià)值不縮水,尋找轉(zhuǎn)型出路已經(jīng)刻不容緩。
在500家入圍企業(yè)中,“老字號(hào)”依舊占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì),今年入選企業(yè)平均年齡高達(dá)93.71歲,百歲以上的企業(yè)更是多達(dá)206個(gè)。依行業(yè)來(lái)看,食品與飲料類(lèi)品牌最古老,100歲以上的入選品牌占到了29個(gè)。而具體到中國(guó)企業(yè),茅臺(tái)以417年“高齡”拔得頭籌,113歲的青島啤酒和104歲的中國(guó)銀行也都跨越了百年。
“老人家”們的底氣來(lái)自于悠悠百年建立起的強(qiáng)大品牌延續(xù)性,和一直以來(lái)對(duì)“工匠精神”的實(shí)際踐行。
而與此同時(shí),新興產(chǎn)業(yè)尤其是年輕的互聯(lián)網(wǎng)品牌呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。“小年輕”們的沖勁不可小覷。如連我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌從創(chuàng)立至今均不到10年時(shí)間,卻已經(jīng)成為世界級(jí)品牌。
“小年輕”們就是當(dāng)下“創(chuàng)新精神”的代表。其特點(diǎn)通常在于夠精、夠?qū)#锌趬蛐 M瑫r(shí),由于這些品牌深深切合了當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣,因而在短短時(shí)間內(nèi),便贏得了上億級(jí)的用戶(hù)資源。
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