蘋(píng)果重返第一，中國(guó)36個(gè)品牌入選
世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的2016年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜在美國(guó)紐約揭曉。中國(guó)36個(gè)品牌入選！
*評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：連續(xù)13年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)——(Share of Market)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球8000個(gè)知名品牌進(jìn)行了評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。
在最新的榜單中，蘋(píng)果（Apple）重返第一寶座，谷歌（Google）退居第二（蘋(píng)果、谷歌的排名和去年掉了個(gè)個(gè)），亞馬遜（Amazon）繼續(xù)保持季軍的位置。
世界品牌500強(qiáng)榜單TOP 10
而中國(guó)入選的品牌共有36個(gè)，其中入圍百?gòu)?qiáng)的品牌有國(guó)家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國(guó)移動(dòng)、華為、聯(lián)想等。
入選世界500強(qiáng)的36個(gè)中國(guó)品牌
從地域看，此次入選國(guó)家共計(jì)28個(gè)。其中，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的227席，繼續(xù)保持明顯領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；英國(guó)、法國(guó)均以41個(gè)品牌入選，并列第二；日本、中國(guó)、德國(guó)、瑞士和意大利分別有37個(gè)、36個(gè)、26個(gè)、19個(gè)和17個(gè)品牌入選，位列第三陣營(yíng)。
世界500強(qiáng)入選數(shù)最多的10個(gè)國(guó)家
由此可見(jiàn)，即使歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，但歐美國(guó)家的超級(jí)品牌似乎依然堅(jiān)挺。中國(guó)雖然有36個(gè)品牌入選，但相對(duì)于13億人口大國(guó)和世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)品牌顯然還處于“第三世界”。
分析中國(guó)品牌入選數(shù)量少的原因，劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院斯蒂芬?埃文斯教授(Steve Evans)認(rèn)為，“中國(guó)制造大而不強(qiáng)，必須技術(shù)和品牌兩條腿走路”。
哈佛大學(xué)商學(xué)院約翰?戴騰(John Deighton)教授認(rèn)為，“中國(guó)品牌的原產(chǎn)國(guó)戰(zhàn)略應(yīng)盡可能避免，美國(guó)90%的鞋都是中國(guó)制造，但都貼的還是美國(guó)品牌。應(yīng)該將品牌建立在消費(fèi)者所關(guān)心的品質(zhì)之上，而不是原產(chǎn)地”。
今年《世界品牌500 強(qiáng)》共覆蓋了50個(gè)行業(yè)：
食品與飲料行業(yè)因38個(gè)品牌入選位居第一；
汽車(chē)與零件行業(yè)共有37個(gè)品牌入榜位居第二；
傳媒行業(yè)有33個(gè)品牌入選而位居第三。
零售、能源和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是行業(yè)品牌第二陣營(yíng)，分別有24個(gè)品牌、23個(gè)、22個(gè)品牌入選。
此外，某些行業(yè)榜單發(fā)生了劇烈變動(dòng)。
從上升最快的以及下跌最快的榜單可以看出，綜合性的能源和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在穩(wěn)步前進(jìn)。
而傳媒行業(yè)雖然入選品牌較多，但人們閱讀和觀看習(xí)慣的改變，導(dǎo)致新興的網(wǎng)絡(luò)媒體飛快地增長(zhǎng)，而傳統(tǒng)媒體則呈現(xiàn)集體下滑趨勢(shì)。其中，自然（Nature）和科學(xué)（Science）跌幅最大，知名財(cái)經(jīng)雜志商業(yè)周刊（BusinessWeek）直接跌出榜單。
時(shí)代華納則成為上升最快的傳媒品牌，其事業(yè)版圖橫跨出版、電影與電視產(chǎn)業(yè)，包括時(shí)代雜志、體育畫(huà)報(bào)、財(cái)富雜志、生活雜志、特納電視網(wǎng)、CNN、HBO、DC漫畫(huà)公司、華納兄弟等具有全球影響力的媒體皆為旗下事業(yè)。
在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，媒體公司的一個(gè)當(dāng)務(wù)之急是尋找將內(nèi)容傳達(dá)給消費(fèi)者的新途徑。于是，時(shí)代華納這位互聯(lián)網(wǎng)媒體及娛樂(lè)帝國(guó)的龍頭企業(yè)今年10月份出售給美國(guó)第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商AT&T。二者抱團(tuán)的背后，是一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，新的時(shí)代來(lái)了。
這說(shuō)明，傳統(tǒng)行業(yè)性的波谷已經(jīng)到來(lái)，要保持品牌價(jià)值不縮水，尋找轉(zhuǎn)型出路已經(jīng)刻不容緩。
在500家入圍企業(yè)中，“老字號(hào)”依舊占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，今年入選企業(yè)平均年齡高達(dá)93.71歲，百歲以上的企業(yè)更是多達(dá)206個(gè)。依行業(yè)來(lái)看，食品與飲料類(lèi)品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了29個(gè)。而具體到中國(guó)企業(yè)，茅臺(tái)以417年“高齡”拔得頭籌，113歲的青島啤酒和104歲的中國(guó)銀行也都跨越了百年。
“老人家”們的底氣來(lái)自于悠悠百年建立起的強(qiáng)大品牌延續(xù)性，和一直以來(lái)對(duì)“工匠精神”的實(shí)際踐行。
而與此同時(shí)，新興產(chǎn)業(yè)尤其是年輕的互聯(lián)網(wǎng)品牌呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。“小年輕”們的沖勁不可小覷。如連我（LINE）、WhatsApp、Instagram等品牌從創(chuàng)立至今均不到10年時(shí)間，卻已經(jīng)成為世界級(jí)品牌。
“小年輕”們就是當(dāng)下“創(chuàng)新精神”的代表。其特點(diǎn)通常在于夠精、夠?qū)＃锌趬蛐 Ｍ瑫r(shí)，由于這些品牌深深切合了當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣，因而在短短時(shí)間內(nèi)，便贏得了上億級(jí)的用戶(hù)資源。
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