有些人認(rèn)為包裝只是許多品牌整體視覺傳達中的一部分，品牌通過廣告、市場營銷、公共關(guān)系以及網(wǎng)絡(luò)進行展示，而包裝僅是將品牌價值傳達給消費者的途徑之一。

包裝設(shè)計的價值僅僅是錦上添花嗎？

成立于1974年，全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand公司董事會主席理查德·格斯曼則認(rèn)為，品牌設(shè)計公司認(rèn)為包裝與品牌在本質(zhì)上是無法分割的。

讓我們仔細想一下，對于一個CocaCola的飲料罐來說，罐子是一種儲存液體的手段，然而CocaCola這個品牌則代表了一套與產(chǎn)品密切聯(lián)系的價值觀，它代表一種極具傳奇色彩的秘方，代表快樂，讓人有振奮的感覺。

與其說消費者是在品嘗可口可樂這種飲料，不如說消費者是以一種更為復(fù)雜微妙的方式感受自己的情感和記憶。 

1. 包裝賦予產(chǎn)品以靈魂。

所以包裝與品牌真的能彼此分離嗎?還是會不可避免地纏繞在一起？如果將品牌與產(chǎn)品包裝分離開來，那么在你面前就只剩下了一個金屬罐和構(gòu)成品牌的字體、色彩與圖像等元素了。

但是，是包裝讓這些元素組合在一起，便奇跡般地形成了一個“包裝品牌”——包裝是點睛，也是“賦魂”的過程，產(chǎn)品也因此有了價值。

2. 包裝設(shè)計公司都是大媽心。

而實際上我們雖做為包裝設(shè)計公司，經(jīng)常是收一份錢，做兩份事兒：除非品牌部分的要素實在影響到包裝策略，我們才會將品牌的活兒單另收費，這僅僅是因為我們的公司名字里沒有“品牌”或“策劃”兩個字。

包裝與品牌絕不是互不相干的要素，將這兩個要素的成功聯(lián)合才是問題的關(guān)鍵。

因為消費者不會具體刻意去區(qū)分“品牌”與“包裝”概念，無論是一罐飲料、一瓶啤酒還是一箱蘋果，受眾都會將產(chǎn)品視單獨的實體。

甚至我們在描述或詢購這些商品的時候，總會附帶提及那些印在包裝上的品牌名稱，比如“好想你棗片”、比如“雪花啤酒”等等。

如何通過包裝設(shè)計擴展品牌張力？

品牌包裝設(shè)計可以為通過創(chuàng)造新的包裝造型、形式和容器，形成最終的品牌差異，和擴展品牌張力。

為了創(chuàng)造真實有效的包裝品牌，設(shè)計師必須考慮包裝與品牌應(yīng)該如何密切聯(lián)系、互相配合，以及如何完成產(chǎn)品有效包裝與品牌運作的雙重任務(wù)。

品牌包裝設(shè)計能夠創(chuàng)造比它的各個組成部分簡單相加更大的功效。

包裝就是品牌化

包裝代表了品牌貫穿于品牌的生命之中，并使品牌充滿活力。消費者可以從包裝中獲取對一個品牌的解讀和信心，產(chǎn)生對一個品牌的忠誠。

因此，讓消費者對品牌喜愛和忠誠便成為了我們時常要破譯的核心所在。