在過去的猴年里，各大品牌花式 “耍猴”，玩轉中國風。猴年的特別版包裝雨后春筍般涌現，其中不乏可圈可點之作。當然也有畫風清奇辣眼睛的，這里就先按下不表了。

2017是雞年，雞這樣一個生肖，可謂是眾多設計師的噩夢。不似猴子的靈氣十足，可帥可萌，圖形上對雞這個動物的處理則比較棘手。稍把握不好，就跑偏成下面的樣子。。。

話說回來，我們還是要洗一洗眼睛，看看生肖雞正確的打開方式是怎樣。下面是重頭戲，百威啤酒2017電商新年特別版。

 其實，再做無論什么特別版包裝，不管是不是中國風，品牌總是第一位，只有抓準了品牌本身的調性、風格，結合主題進行精雕細琢地創作，配方對了才能夠產生令人驚艷的作品。反之，就淪落為茶余飯后的一句玩笑話。

中國風的正確解讀同樣也是春節包裝的成敗關鍵，對細節的極致專注（也就是時下炒的火熱的 “工匠精神”），抑或是“鬼斧神工”，才是中國風的精髓所在。

比起電商版本的一目了然，大膽直白，百威線下的新年包裝更有種“潤物細無聲”的感覺。配合今年百威打出溫情牌的“感謝讓你做自己的人”，含蓄而深刻，將圖形的表現落到細節之處。相比生搬硬套放個“雞”或“福”字，再畫一只樣貌奇異的雞，不知高到哪里去了。

希望來年奇葩的中國風越來越少，更多優秀的中國設計風生水起！

恭祝各位新年合家平安，事事順利，財源滾滾！

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