特朗普看到了全宇宙的品牌新趨勢
2016-11-11 22:57:06 作者：xiaobao 來源：網絡 評論： 點擊：
特朗普在美國總統的競選全過程，其實也印證了一個品牌塑造的成功過程。其中包含四個主要維度：
大家要注意這張圖的右上角，這一個圖是特朗普競選廣告的一個合集。右上角你可以看到他的宣傳語是特別直白、特別突顯價值感的“更好更多的工作，更高更優厚的薪酬”。
特朗普在整個競選過程中，都在用非常直白的語言宣講他的執政“價值”理念。
故事，是特朗普最常用的傳播手段，比如說他最經常講的一個故事就是不斷地告訴美國人民：你看我原來也是一個屌絲，但是我都能成為這樣的一個億萬富翁，我經常贏，我也能帶領大家贏。你不跟著我混，你跟誰混？美國人民信了。
我們知道，希拉里的核心理念是“團結就是力量”。那么特朗普的口號是什么？讓美國再次偉大起來。特朗普講的所有故事，最后都會凝聚到這一點上來，歸結到自己的核心理念上來。
外在的視覺，對于個人品牌或商業品牌來說，都是非常重要的。特朗普的視覺形象是什么？大家可以看看特朗普的書，他在營銷自己的時候，首先堅持的原則就是要讓自己看上去精神利索，保持成功人士的形象。
特朗普大選之前發布了大量的圖片，都是站在美國國旗前拍的，誤導人們感覺他已經是一個總統了。
就是內在的性格和調性。對于特朗普來說，他始終堅持自己的個性化表達。他要為屌絲代言，激發在美國的所有人抱有向上的夢想，傳達自己能給這個國家帶來新的激情、新的希望、新的未來。
品牌管理的前提，是要抓住趨勢，尤其是以下五個趨勢：
第一個就是從“左”（左腦）到“右”（右腦）的轉變。
左腦是主管語言、數字、邏輯、分析類詞匯的。但是左腦的特點是儲存容量相對有限，而右腦的儲存容量則可能是百萬倍的。左腦必須要通過一定的認知過程才能完成一個認知和記憶。比如說你的信息必須重復7遍以上才能形成記憶，腦白金的廣告就是遵循這個道理。
比如說當年的希望工程，當謝海龍記者拍攝大眼睛女孩的照片發布出來后，很快被人們永久性記住，這是針對右腦的營銷，也是從理性向感性的轉變。
現在大小企業在做品牌時，都喜歡用內部的創意或設計人員，因為他們可能更理解品牌的內涵。現在很多的國際大品牌，普遍砍掉了4A公司業務，拿給自己公司的創意團隊去做。因為這代表著讓真正懂產品的人去做品牌。
砍掉大服務公司，選擇眾多的創意小團隊合作；以前都喜歡大創意，一個創意用半年，主視覺出來以后可以在會場、終端、包裝上用，而現在的創意點追求小、精、靈，小創意可能起到大效果。
當你選擇大型團隊做品牌創意或品牌傳播的時候，結果就會“慢”。但是今天，慢就輸了。比如說在社交媒體上的營銷團隊，他已經不是說三個月玩一個創意或者是一個月玩一個創意了，他甚至是一天一創甚至一天三創。只要看到社交媒體出現了更好的話題，立馬跟上。比如說特朗普的這次勝選，也是社交媒體對傳統媒體的一次勝利。
上面這張圖片，就是神州專車在11月9日運用美國總統選舉日的背景，快速推出的一個廣告，把他的品牌創意，利用這一天的熱點植入進去。
特朗普從屌絲的逆襲中尋找自己的品牌定位，也告訴了我們一個事實：以前的準總統，都是高高在上的教導式、俯瞰式的品牌溝通方式，今天變成了放下身段跟消費者尤其是基數比較大的消費者溝通。
這個演講的主題可以稱為“有風的瓶口”，即找到風口，順風而為，哪怕風口很小，也能成就路人皆知的品牌。
但無論怎么樣看待這些趨勢，其實品牌資產的建立方式是永遠不會變的：第一，最主要建立品牌認知，即有知名度；第二，要有品牌記憶點，讓其他人知道你并記住你，要有一些亮點及突出的記憶點；第三，是有品牌忠誠度，品牌忠誠度的第一指標是推薦率，能讓其他人幫你主動做品牌的傳播。
特朗普的例子告訴我們，通過反抗，反叛的品牌特性，更容易建設自己品牌的內涵。
事實上，大部分品牌的成功，也都來自于反抗、反叛甚至是一種逃離。通過反叛，重新建立起自己新的品牌性格。
這類品牌，往往能夠抓住反叛者的心理。類似于小時候越是被爸媽鎖到房間里，越是翻墻爬窗必須出去的那種對抗心理。每個人的內心，對某種限制都會有叛逆的快感。如果能造就和利用這種叛逆的心理，很快能夠吸引到大批個性鮮明的追隨者。比如iPhone喬布斯曾說的，以往的手機都是垃圾。
在我們的消費者、粉絲或社群里面，能清晰看到其他各類人群的心理畫像。比如還有創世者的心理，希望展現自己的領導力或佼佼者，甚至不求回報，以此為樂；其他還有表演者心理、鑒賞者心理、迷戀者或者是回憶者心理……抓住任何一種，都有可能重新塑造你的品牌。
但核心的根本是，品牌一定要重新回到消費者中間，找到他們群體的內核。
找到一種心理后，強化自己的品牌的信息需要注意幾點：首先要設計基本的品牌信息，把品牌信息融入到產品，融入到渠道、賣點及傳播中，最后融入到與忠誠的粉絲互動上去。其中的每個點，都可以成為品牌管理的一個關鍵要素。
意思是，你做的事情和產品一定要有品，而且要有勝過對手的底牌。相比而言，我認為“品”要大于“牌”。
相關熱詞搜索：特朗普 宇宙 趨勢
上一篇：特朗普當選美國總統對于中國印刷業的影響
下一篇：鈔票一夜j就變成廢紙？印度到底發生了什么？
收藏
