領繹品牌重組 / 國際創意新格局

LIONE&MDC 

近日，領繹品牌機構與來自英國倫敦知名創意機構MDC達成公司重組，MDC作為英國知名的創意公司，服務諸多知名國際品牌以及英國國寶級品牌，并囊獲多個領域的國際大獎。領繹品牌作為中國知名時尚創意機構，與其合力從而形成國際五星聯盟 （倫敦 、新加坡 、韓國 、臺灣 、紐約），這也是領繹品牌創始人馬萬山在戰略規劃中的重要一步。

曉包：能大概介紹下MDC嗎？

創始人Jamal Merdassi ：Jamal Merdassi and Georgina Gain MA (RCA) 是My Design Company 共同的創始人和創意總監，兩人在2003年共同創建了my design company. 在過去的13年中 My Design Company 的設計跨越到很多不同的領域，時尚，美容，家居，與眾多國家知名品牌合作過，將客戶抽象的概念完美的實體化。My Design Company 的設計作品在英國獲得很多業界人士的認可，并同時獲得了英國著名設計師Sebastian Conran 的頒獎

My Design Company 來自于倫敦Shoreditch的一家很boutique的設計公司。我們認為設計是一種交流與互動，所有設計的最終目標是給用戶營造出一種經驗，這種經驗是我們的感官，情緒和想象力共同激發所產生出的。所以我們的每一個設計都會去尋找這些激發點，最終使用戶產生一種獨特的體驗。設計是一種體驗，不是視覺上的沖擊，所以設計并不只是制作完美的物品，擁有視覺上的效果，同樣很重要的是將你的想法與故事完美的結合，引起共鳴達到平衡。

曉包：MDC決定與領繹品牌合力進入中國市場是否有什么期許？

創始人Jamal Merdassi：對這次重組充滿信心和期待，希望LIONE &MDC 形成合力重組后，為更多國際&中國品牌提供創意服務，一起打造更多國際范的時尚品牌。

我們特別喜歡新品牌的brief，更有信心接受那樣的挑戰。

中國是很有潛力的市場，中國消費者的觀念在逐漸改變，越來越多的人意識到文化產品的價值，藝術和設計市場一直在升溫，升值。尤其是中國的化妝品市場，在過去的20年里中國現在了越來越多的國產化妝品品牌，它們很年輕，不居于傳統的觀念，它們提倡，自然，環保，簡潔，品質，不講究奢華，基于實用，注重設計感，以及其的內涵價值，這正是年輕一代的消費觀念的轉變。My Design Company是個充滿激情和創意的設計公司，我們很期待將我們的創意，設計理念帶到中國，這是對我們自己的一個挑戰，同時也是對中國人設計審美的挑戰。我們很興奮，也很期待這次與領繹品牌的重組，LIONE and MDC 兩個公司是擁有截然不同風格的創意公司，聯手發揮我們所擅長的優勢，面向我們一直的目標去努力，去創造更經典的創意設計，開拓不同領域的市場。

我們擁有全方面的創意團隊，從市場調研、品牌概念、視覺設計、瓶型開發、包裝設計、研發&生產、到市場銷售。13年的品牌運作經驗，讓我們熟悉的掌握了每一個步驟，在歐洲市場上積累了豐富的實戰經驗和知名案例，我們很了解歐洲設計的流行趨勢以及消費市場。我們的設計跨越不同的領域，這也使我們擁有更多的新鮮想法，尤其是接觸很多的新材料，新科技，我么將各種信息，技術交叉融合在不同的項目中。領繹品牌的創意還原度我們特別欣賞，與領繹品牌品牌重組對創意落地，增添了更大的信心。

立足于歐洲豐富的藝術和設計中心，我們時刻都接觸到最新的資訊和技術，時刻更新我們的想法，讓我們在中國的創意更有競爭力。

曉包：你們曾經服務過的案例是否在這里可以與大家分享？

Brand： Twentieth Century Fox／BBC Worldwide／The British Science Museum / Swarovski／L'Oréal／DreamWorks／Disney Store／Jack Daniels／Li & Fung (PBFA)／Liberty／Orla Kiely/ Gerrard International/ Fremantle Media

曉包：領繹品牌主要提供哪些服務？

領繹品牌創始人馬萬山：LIONE BRAND GROUP | 品牌全案溝通服務機構，一直在服務國內諸多時尚、美妝品牌的策略和創意設計。目前服務涵蓋： 品牌策略、品牌VI、視覺創意、包裝設計、產品開發、平面拍攝&TVC、網站& UI設計、公關活動策劃執行、行銷推廣等。 

領繹品牌擁有16年國際美妝溝通服務經驗，應該是中國服務國際和國內知名品牌最多的化妝品創意公司。服務過國際&國內知名美妝品牌30多個，品牌包括： Dior、la prairie、AVON、SSEY MIYAKE、FANCL、LUX、sisley、PETERTHOMASROTH、LA ROCHE-POSAY、POND'S 、REPACELL、GEMCORE、TERRAKE… …HERBORIST、CHANDO、MAYSU、PROYA、OSM、KANS、INOHERB、COGI 、RIBECS、VAQUA、WINONA、DR.WU… …

領繹品牌為什么有和國外創意公司重組的想法？

領繹品牌創始人馬萬山：是危機感，為了更好的走在行業前沿；近年來廣告、設計行業比較蕭條。其實我們在看危機的同時也看到了新的機會，并深深意識到轉型重組的重要性。去年開始也在做創意投資，必須要貼近市場需求，企業需要創造新的格局和經營模式才能有更廣闊的發展空間。必須要有前瞻性，我們常常會思考設計公司甚至這個行業未來三至五年發展趨勢。

保持長久的高度自律是獲得成功的必要因素！

領繹品牌和英國MDC的重組，不是偶然，是我從新加坡4A出來創業就萌生的想法，希望通過組建國際團隊，更好的拓寬客戶類型和創意類型。客戶類型不但要細分，還要做垂直深度，細分的專業領域需要多維度的創意達人來運營。

曉包：LIONE&MDC怎么分工？

領繹品牌創始人馬萬山：LIONE&MDC重組后創意部會分為國際組和國內組，根據客戶的需求，讓更多客戶體驗純真的國際團隊專業服務。我特別欣賞Jamal對創意的執著和獨特的想法，關鍵擅長落地還原。這么多年一直在堅持自己動手為品牌提供創意，在價值觀上我們是不磨而合。國外的創意人都會把創意作為終身事業，因熱愛而執著的追求著。

曉包：領繹品牌對資源整合怎么看？

領繹品牌創始人馬萬山：我認為未來廣告公司肯定是拼資源，整合更多的優質資源去跨界服務客戶。如剛上市的法國珈蔻，也是我們與國際創意團隊一起合力打造，我們從首席創意官的角度，去把控整體品牌調性，每個細節匹配頂尖的創意團隊，合力打造出法國輕奢的調性。我們擅長用創新、創意的手法和消費者互動，增加銷量。更喜歡做新品牌，這樣發揮的空間更大。

LIONE&MDC不會定義是設計公司、廣告公司、公關公司... …，而是善于整合國際頂尖資源，從全案的角度多元化服務品牌，創造出具有爆發力的品牌效應。

曉包：領繹品牌的介紹讓我們感受到了一家專業公司對于自己行業的敏銳性和前瞻性，那你們最近有什么新的計劃嗎？

領繹品牌創始人馬萬山：過去的服務中公司接觸化妝品項目較多，而我一直感受到化妝品這個行業的無限潛力，我也希望做些對行業更有意義的事情，在提升中國化妝品行業視野同時，把中國的化妝品做得更時尚，更國際化，甚至可與國際品牌媲美。

2014年品觀的鄧總和我一起發起亞太化妝品創意大賽，邀請了國際評委13位，對行業也是很轟動的賽事，亞洲第一的化妝品界頂級賽事--亞太化妝品大賽今年會繼續舉辦下去；最近邀請20位國際大師，籌備一本覆蓋型的化妝品創意書，應該是中國第一本凝聚眾多化妝品大師匠心的書籍，深度分享創意背后的故事，希望化妝品界人手一本；還在籌備更高起點的規劃，暫時保密。

曉包：你們對LIONE&MDC的未來是怎么規劃的？

Simon Ma & Jamal Merdassi : 創意公司重組、資源整合、輕資產運作的模式是市場未來必然趨勢。未來LIONE&MDC 致力于打造一個國際時尚的孵化創意體，整體輸出時尚、化妝品品牌； 會獨立孵化設計師品牌；同時也會做創意投資，投資那些和我們當初一樣有著夢想的新銳創意公司和設計師品牌。

以上部分經典案例已經收錄《包裝作品年鑒2015》

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