2016年一季度業(yè)已過(guò)去，包裝印刷業(yè)的前景仍然不容樂(lè)觀。受外貿(mào)大幅下滑和內(nèi)需繼續(xù)疲軟的影響，市場(chǎng)景氣指數(shù)令人擔(dān)憂。那么，我們應(yīng)該怎樣客觀地看待2016年的包裝印刷業(yè)呢？
下面是一些行業(yè)人士經(jīng)常討論的觀點(diǎn)，相信會(huì)給大家還原一個(gè)真實(shí)的包裝印刷全景圖像。
在年輕人眼里，包裝印刷業(yè)是勞動(dòng)強(qiáng)度大、工資不高、而且還有沾染職業(yè)病風(fēng)險(xiǎn)的代端制造業(yè)，因此，這個(gè)行業(yè)經(jīng)常面臨用工荒的困擾。從2015年開(kāi)始，行業(yè)已經(jīng)普遍感覺(jué)到招聘普工已經(jīng)變得不再困難。但印刷、模切、坑機(jī)、裱紙等技術(shù)崗位，由于老一代員工紛紛回家，新一代打工者無(wú)力擔(dān)當(dāng)，雖然工資待遇普遍較高，但還是出現(xiàn)招工難的局面。
在外資撤離加快、經(jīng)營(yíng)成本無(wú)節(jié)制地上漲、人口紅利消失、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)短時(shí)間難以回曖等因素的影響下，中國(guó)的包印行業(yè)的老板們一改過(guò)去樂(lè)觀的心態(tài)，開(kāi)始正視企業(yè)所面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。從2013年開(kāi)始，一些企業(yè)老板開(kāi)始到東南亞、印度等地考察。進(jìn)入2016年，在人民幣貶值預(yù)期的加大和經(jīng)營(yíng)成本持續(xù)上漲之下，通過(guò)海外投資的方式將國(guó)內(nèi)人民幣資產(chǎn)轉(zhuǎn)換成美元資產(chǎn)，已經(jīng)是老板們的共識(shí)。不過(guò)，相當(dāng)一部分企業(yè)因債務(wù)纏身，業(yè)已失去輾轉(zhuǎn)騰挪的能力，想到轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外恐怕也是心有余而力不足。
2015年中國(guó)手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到創(chuàng)記錄的16億臺(tái)，為中國(guó)的包裝印刷業(yè)提供了充足的訂單，但進(jìn)入2016年，智能手機(jī)包裝市場(chǎng)可能出現(xiàn)沖高回落。首先，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，加上經(jīng)濟(jì)不景氣，智能手機(jī)銷量可能不升反降。三星撤出中國(guó)、小米、VIVO、一加等手機(jī)品牌赴印度設(shè)廠，大可樂(lè)、天語(yǔ)、廈新等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的倒下，億通、中天信、兆信等代工企業(yè)的停產(chǎn)，讓今年的手機(jī)包裝市場(chǎng)一片愁云慘霧。另外，手機(jī)行業(yè)庫(kù)存普遍偏高，已經(jīng)對(duì)2016年第一季度的訂單帶來(lái)較大影響。
2016年，以電子標(biāo)簽、二維碼為內(nèi)核的智能包裝將顯露出美妙的前景。過(guò)去的一年時(shí)間，合興、美盈森、勁嘉、奧瑞金等龍頭包裝印刷龍頭企業(yè)紛紛布局智能包裝。目前，智能包裝已經(jīng)在食品藥品安全和產(chǎn)品營(yíng)銷領(lǐng)域扮演重要角色，在未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能包裝將發(fā)揮更大的作用。
2015年，包裝印刷企業(yè)的上游原紙供應(yīng)商發(fā)起了絕地反擊，三番五次地抱團(tuán)漲價(jià)行動(dòng)給包裝印刷業(yè)帶來(lái)巨大壓力。但紙廠漲價(jià)的主要是迫于負(fù)債率高、人民幣貶值、環(huán)保成本上升和部分落后產(chǎn)能被淘汰等因素的影響，并非市場(chǎng)需求強(qiáng)勁。而產(chǎn)能同樣過(guò)剩但經(jīng)營(yíng)分散的包裝印刷企業(yè)由于缺乏與下游客戶的議價(jià)能力，只能強(qiáng)咽漲價(jià)的苦果。今年，原紙需求的疲軟和環(huán)保高壓的松動(dòng)，可能長(zhǎng)時(shí)間存在原紙供過(guò)于求的局面。可以預(yù)見(jiàn)，部分造紙產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩的地區(qū)或具有議價(jià)能力的包裝企業(yè)可能出現(xiàn)原紙明漲實(shí)跌的現(xiàn)象。
2016年，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)寒冬的，還有啤酒行業(yè)、日化用品行業(yè)、建陷衛(wèi)浴行業(yè)、甚至食品行業(yè)的寒冬。在失業(yè)潮、下崗潮的襲擊下，背負(fù)著“四座大山”的國(guó)人只能通過(guò)減少消費(fèi)來(lái)延緩經(jīng)濟(jì)危機(jī)的到來(lái)。因此，未來(lái)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)需求恐將由盛轉(zhuǎn)衰。近兩年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)媒體上已經(jīng)很難見(jiàn)到對(duì)行業(yè)訂單保持樂(lè)觀的言論。2016年，收縮戰(zhàn)線儲(chǔ)備現(xiàn)金或是行業(yè)企業(yè)的最佳選擇。
人們常常說(shuō)，不景氣的環(huán)境反而是好公司的機(jī)會(huì)。的確，行業(yè)出現(xiàn)大量企業(yè)倒閉，反而是少數(shù)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的機(jī)會(huì)。2015年，由于大量中小型印包企業(yè)關(guān)門，這些企業(yè)的殘留客戶基本上被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吸納，因此，就出現(xiàn)了少數(shù)企業(yè)訂單不減反升的喜人景象。
由于包裝印刷業(yè)產(chǎn)能淘汰速度比不上市場(chǎng)訂單萎縮的速度，加上行業(yè)產(chǎn)能過(guò)于分散，導(dǎo)致包裝印刷企業(yè)缺乏與下游客戶的議價(jià)能力，不但無(wú)法向客戶轉(zhuǎn)嫁原材料漲價(jià)成本，而且收款的數(shù)期還越拖越長(zhǎng)。相反，上游的原紙廠商卻在不斷地壓縮數(shù)期或授信額度。可以預(yù)見(jiàn)，部分現(xiàn)金流不足的企業(yè)將面臨著生死考驗(yàn)。
一份來(lái)自德魯巴展會(huì)的調(diào)查報(bào)告顯示，在過(guò)去的2015年，一半以上的印刷設(shè)備商開(kāi)始轉(zhuǎn)型數(shù)字化流程。而統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明，過(guò)去一年數(shù)字印刷16%的高增長(zhǎng)僅只是印刷數(shù)字化的起點(diǎn)。未來(lái)幾年，個(gè)性化定制的流行，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展都會(huì)極大促進(jìn)數(shù)字印刷的普及。
過(guò)去幾年，包裝印刷行業(yè)的倒閉事件有所上升，但還未進(jìn)入大洗牌階段。未來(lái)幾年，中國(guó)的包裝印刷行業(yè)仍將呈現(xiàn)萎縮之勢(shì)，2016年或許進(jìn)入大洗牌開(kāi)局年。這一年，08年后大舉擴(kuò)張的企業(yè)會(huì)因?yàn)殂y行限貸和現(xiàn)金枯竭而倒下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)品檔次偏低、自主創(chuàng)新能力弱的企業(yè)將被無(wú)情淘汰，對(duì)前景不看好主動(dòng)退出的企業(yè)也會(huì)增多。
遍觀行業(yè)龍頭，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)和品牌行銷正變得越來(lái)越重要，產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才也越來(lái)越吃香。一些過(guò)去以傳統(tǒng)制造為主的包裝印刷企業(yè)紛紛設(shè)立自己的設(shè)計(jì)公司，將設(shè)計(jì)平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。此外，設(shè)品設(shè)計(jì)的著作權(quán)成為印刷企業(yè)追蹤的熱點(diǎn)，即誰(shuí)擁有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)著作權(quán)，誰(shuí)就決定了包裝產(chǎn)品的印刷權(quán)。
雖然長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)包裝行業(yè)前景之美妙，市場(chǎng)之宏大，或許遠(yuǎn)超想象。但如何度過(guò)眼下的寒冬并存活下來(lái)，才是企業(yè)老板們最應(yīng)該考慮的問(wèn)題
