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如何提高商品包裝的魅力
2016-06-27 19:51:41   作者:廣東包裝網(wǎng)   來源:   評論:0 點(diǎn)擊:

【廣東包裝網(wǎng)資訊】很多企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品包裝時,因把握不住商品包裝的基本特性,設(shè)計出的包裝缺乏美感,影響商品銷售。如何充分展示商品包裝的魅力呢?筆者作一次簡單的探討,供業(yè)內(nèi)人士參考。
一、商品包裝魅力的來源
1、包裝的色彩:
80%以上的信息來自視覺,如果設(shè)計人員對包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性,這種商品就很可能成為購買者的首選商品。
根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性,采用形象化的色彩是設(shè)計用色的一種重要手段。如蛋糕點(diǎn)心等食品包裝多用黃色,茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色,化妝品中的檸檬香波包裝設(shè)計成檸檬黃。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn),是最能給人以物類同源的聯(lián)想,從而對內(nèi)在物品有了一個基本概念的印象。
當(dāng)然,也有反其道而行之的現(xiàn)象,一些設(shè)計高手大膽運(yùn)用色彩對比,達(dá)到更佳更奇的效果,但是如果分寸掌握不好,就會適得其反。
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2、包裝的圖案:
圖案的組合要從三個方面考慮:一是組織的方式;二是表達(dá)的主題;三是展示的風(fēng)格。在組織方式上,使用較多的有幾何性構(gòu)圖、抽象化構(gòu)圖,以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。目前,使用幾何性或抽象化構(gòu)圖者,多為化妝品或日常生活用品。而具象化或?qū)嵨锘慕Y(jié)構(gòu),則在食品包裝中最為流行。有些干脆把包裝開一個窗口,或采用透明塑料袋,直接讓人看到內(nèi)在的物品。在表達(dá)主題上,雖然表現(xiàn)的方式不同,但目的都非常明了。在組合形式上,有的以突出文字為主,有的突出實(shí)物為主,也有的二者兼顧的。不管采取哪種形式,都必須要與內(nèi)在物品相聯(lián)系,才能顯示主題的鮮明性。在主題表達(dá)上,還應(yīng)注意削繁就簡,不管是文字還是圖案,力求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。
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3、包裝的內(nèi)涵:
主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機(jī)組合三個方面。另外,包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要因素,主要包括:一是色彩的精美,二是圖案設(shè)計的精美,三是包裝制作的精美,三者缺一不可。
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二、如何提高商品包裝的魅力
把握基本屬性,敢于創(chuàng)新,是提高商品包裝魅力的主要手段。
色彩創(chuàng)新就是要敢于突破常規(guī)色彩運(yùn)用。比如飲料中的礦泉水和純凈水在包裝上往往是非綠即藍(lán),但娃哈哈純凈水就反其道而行之,大膽地使用了紅色,似乎讓人在一種紅彤彤的火熱的環(huán)境下,聯(lián)想到解渴的純凈水,結(jié)果很快風(fēng)靡大江南北,這就是色彩使用上的創(chuàng)新。還有一種就是對比的情況下求得創(chuàng)新,有兩種對比法,一是在同類家族中的對比,還一種是在包裝與包裝物本身的對比,也仍然會出現(xiàn)好的效果。如雙匯魚肉腸在腸衣的使用選擇上選擇了桔紅顏色,而在標(biāo)簽的用色設(shè)計上,本當(dāng)用橘紅的或海藍(lán)的,結(jié)果他們使用了果綠色,兩色一對比這種魚肉腸在同類產(chǎn)品中成了消費(fèi)者最受歡迎的產(chǎn)品。
在圖案設(shè)計上,既不能崇洋媚外,也不能因循守舊。在藝術(shù)風(fēng)格上,越具有民族性的就越有世界性。比如民間的剪紙或傳統(tǒng)的絲綢圖案,或中國的繪畫藝術(shù)等,都可以拿來用。但拿來不是照搬,必須有所突破。
創(chuàng)作創(chuàng)新,主要指包裝載體或制作工藝的創(chuàng)新。載體方面,企業(yè)應(yīng)關(guān)注時興的綠色食品包裝。工藝方面,主要是工藝造型的改進(jìn),以及兒童食品包裝的卡通化、形象化。
總之,要想達(dá)到包裝在促銷中的誘惑性,提高它的魅力,就必須在包裝裝潢設(shè)計中不斷地創(chuàng)新,不斷地注入新的文化內(nèi)涵,不斷地豐富包裝家族的新成員、新花樣,才能保證提高這種產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的魅力、感染力,進(jìn)而達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的。
 
官網(wǎng):http://www.giftandpackaging.com/

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