日本精品不卡,精品综合久久久久久97超人该,久久国产精品久久国产精品,www.奇米第四色,亚洲黄色激情网,免费萌白酱国产一区二区三区

分享到:

包裝網全國直通: 北京  上海  天津  重慶  河北  山西  內蒙  遼寧  吉林  黑龍江  湖北  湖南  河南  山東  浙江  江西  江蘇  安徽  福建

更多>>
首頁 > 包裝資訊 > 國內 > 紙質筆記本如何成為奢侈品?

紙質筆記本如何成為奢侈品?
2016-09-05 15:11:11   作者:樂樂   來源:網絡   評論:0 點擊:

一個筆記本不把自己定位為文具用品,而是賣品位、講故事,這就是Moleskine——筆記本中的奢侈品。當代社會,消費者不再僅僅為產品買單,而是為感覺買單。一本Moleskine的小號日記本通常要近100元人民幣,對于那些擁有特別設計或者功能的款式,每本售價近400元人民幣也很常見。但在Moleskine看來,如果只按照紙張成本來定價簡直太庸俗,因為它壓根不把自己當成一個賣筆記本的,而是一個記錄人們想法和創意的平臺。

 

\

 

圓角長方形黑色硬皮封面,無酸紙內頁,中間夾著一根書簽,封底有一個可以拉開的折疊紙袋,一根黑色的松緊帶從側邊將這些牢牢箍住。這就是標準的Moleskine筆記本。每一本Moleskine的封面內側都有一行預留了空格的英文小字,顯示如有遺失,人們如何聯系本子的主人。這幾乎是在告訴每個使用者,Moleskine對你來說是特別的。

 

2014年,Moleskine賣出了超過1700萬個筆記本,紙質產品的銷售收入超9000萬歐元,2010年這個數字是5000萬。2015年公司的年收入在1億歐元左右。

 

相關鏈接:

19世紀后半葉,硬皮樣式帶松緊帶的筆記本在法國一家家庭作坊里誕生。但那時它還沒有任何品牌屬性,“Moleskine”的含義只不過是一種筆記本樣式而已。梵高在巴黎的那段日子里,用過7本這樣的筆記本繪畫。此外,畢加索和海明威也是它的愛好者。

 

直到1995年被意大利人Maria Sebregondi帶著重新生產這種樣式的筆記本的想法,找到了意大利出版商Modo& Modo,隨后他們將“Moleskine”注冊為品牌。

 

1997年,第一批5000本Moleskine筆記本抵達米蘭,被賣給了意大利的經銷商開始發售。

 

2013年Moleskine在米蘭完成了IPO,成為繼Salvatore Ferragamo、Brunello Cucinelli和Prada之后第四家上市的意大利奢侈品公司。

 

一個本子如何成為奢侈品?用講故事的方式,塑造了Moleskine奢侈品的品牌定位。

 

像買奢侈品那樣去賣本子

 

“奢侈品品牌”是Moleskine對自己的定位。同“文具品牌”相比,這個定位對于中產階級消費者來說更有吸引力。Moleskine認為,“很明顯我們不只是賣筆記本而已,我們同時在販賣好故事。”

 

從決定重新生產Moleskine開始,品牌創始人Maria Sebregondi把目標用戶定在富有創造力的這群人里。沒有什么文具品牌會把自己的目標用戶定位得如此具體,沒有定位為某一種特定的人群去設計和生產產品。但是Moleskine瞄準了文藝人群。

 

Moleskine的“代言人”陣容十分奇特。兩個世紀以來,文森特·梵高、巴布羅、畢加索、歐尼斯特、海明威等藝術家,品牌都挖出了他們與Moleskine之間的聯系:梵高先后用過7本Moleskine,內里全部記載著他的手繪草圖甚至完成的作品。畢加索與馬蒂斯用它勾畫過草圖,海明威用它記錄靈感……這種故事俘獲了不少文青。

 

運氣更好的是——這些名人都已經去世很多年了,可免除一大筆代言費用。要知道,全球人盡皆知大咖名人的代言費動不動就是幾千萬美元。Moleskine在全球各地大講特講這些與大師有關的歷史故事,粉絲十分買賬。

 

販賣好故事

 

除了大師光輝帶來的歷史感、文藝氣質,為了滿足消費者對新鮮感的需求,成功的奢侈品牌都要有新花樣。要讓粉絲相信傳承的價值,感到品牌有生命力,而不是從故紙堆里挖出來的發霉的舊物。Moleskine不時與別的品牌合作推出限量款,樂高、迪士尼、小王子、愛麗絲夢游仙境等系列,也是鞏固其時尚與奢侈品的定位。此外它們還會定期和一些品牌合作推出限量版筆記本,引發搶購熱潮。

 

\

 

 

Moleskine不斷邀請當代的設計師、藝術家們其本子上創作。在全球多個城市舉辦detour展覽,展示人們在Moleskine上實現的靈感;它為用戶建立一個互動社區,鼓勵人們在本子的使用上投入更多創意。它還為了強化Moleskine與創意之間的關系,它們每年都會邀請一些著名的設計師、藝術家、電影導演和插畫師在Moleskine的筆記本上創作。展覽是時尚大牌常用的營銷手法。這些本子隨后會被收集起來,用來舉辦Detour展覽。這個展覽從2006年開始已經在倫敦、紐約、巴黎和北京等多個城市開展。Moleskine想通過Detour展現的從來都不是它的本子,而是要讓人們看到最精彩的創意是如何在Moleskine上實現的,制造“想要變得跟他們一樣嗎?用Moleskine吧”的憧憬。

 

在Detour展覽的現場,Moleskine筆記本被放進透明的盒子里,參觀者可以自行翻看。通過近距離的體驗,想讓人們知道Moleskine筆記本是一個能和你產生強烈個人情感的物件,它伴隨著你,記載著你的個人想法,創作和記憶。

 

作為奢侈品的品牌定位絲毫不會影響Moleskine和它的粉絲之間保持密切互動。和許多奢侈品品牌的做法類似,Moleskine在自己的官方博客上為愛好者們建立了一個互動社區。人們可以將自己寫在Moleskine上的隨意涂鴉拍照上傳到這里。在Facebook或者Instagram上,這種分享也很常見。

 

平衡數字化時代的傳統體驗

 

在線下,Moleskine正在把品牌的光環從筆記本擴展到其他品類中去。除了筆記本,Moleskine還售賣其他周邊產品,從筆、背包到閱讀燈甚至眼鏡和手機保護殼。這些統統都陳列在Moleskine開在高端商場的專賣店里,過去,它只在書店或者文具店里設立柜臺。

 

Moleskine顯然熟透了奢侈品牌的運作思路,他們開專營店鋪,位置都是在最好的購物中心。他們甚至在北京三里屯太古里開了大型概念店。概念店自然不僅僅是沖著銷量去的,而是要在中國市場上樹立一個體面的實體招牌。

 

\

 

在一個人人都用電子通訊工具進行交流的時代,全球文具產業已經停止快速增長。面對類似Evernote這樣的數字記錄平臺的興起, Moleskine推出了一個“智能書寫套裝”。套裝配有藍牙技術和紅外線攝像頭,能夠記錄用戶寫的字,把筆記本網格上的筆記實時傳輸到智能設備里,進而把手寫文本轉成電子文本。之后,用戶可以編輯、組織并分享自己的涂鴉與筆記。

 

Moleskine顯然不是把“手寫和數字輸入渠道打通”作為己任,不過是營造一種傳統與現代的結合感。數字時代,人們書寫的頻率越來越低,鋼筆、筆記本的生產商如果僅僅滿足于功能性,就必將眼睜睜地看著客戶流失。

 

在Moleskine看來,同樣作為記錄想法和創意的平臺,紙張和數字化終端之間應該是一個連續的統一體,人們可以在兩者之間自由轉換。

 

這已經是Moleskine和Evernote合作推出的第二代產品了。未來它們的合作還會繼續。互聯網公司對待紙張這樣的實體產品往往顯得不屑一顧,但這就是人們的生活——人們會繼續使用實體產品,對于美和質感的追求沒有消失。

 

數字化時代,有相當一部分人還是留戀紙張、書本、舊時光。Moleskine的出現,可以說恰好填補了這一需求。精確的品牌定位、吸引人的好故事、聰明的店鋪選址和不間斷的營銷活動、精良的設計……這些讓Moleskine實現了高達的1億歐元的年銷售額。同時,對于其他垂垂老矣的產業,也頗具借鑒價值。

相關熱詞搜索:紙質 奢侈品 筆記本

上一篇:原材料買賣博弈,G20峰會是個“坑”嗎?
下一篇:最后一頁

分享到: 收藏
主站蜘蛛池模板: 国产黄色免费看 | 精品自拍视频在线观看 | 毛片一区二区三区 | 久久夜夜 | 国产亚洲精品成人a在线 | 四虎在线视频免费观看 | 婷婷成人亚洲 | 亚洲精品影院久久久久久 | 激情五月激情综合网 | 九九热精品国产 | 久久青草18免费观看网站 | 免费国产高清精品一区在线 | 国内精品欧美久久精品 | 婷婷6月天 | 性做久久久久久久久浪潮 | 欧美精品成人久久网站 | a级免费| 国产视频色 | 国内自拍偷拍 | 色播综合网 | 国产永久在线视频 | 欧美成人免费网站 | 国产免费久久精品99re丫y | 日韩欧美视频一区二区 | 国产片最新大片免费看 | 91久久精品日日躁夜夜躁欧美 | 婷婷欧美 | 久久亚洲aⅴ精品网站婷婷 久久鸭综合久久国产 | 国产成人精品视频一区 | 99精品视频免费观看 | 人人狠狠综合久久亚洲 | 国产精品观看视频免费完整版 | 日韩中文字幕久久精品 | 爸爸再爱我一次韩剧 | 久久久久亚洲视频 | 国产一级免费 | 免费网站视频 | 四虎成人免费大片在线 | 人人干视频在线观看 | 欧美一区二区三区在线观看 | 激情在线网站 |