日本精品不卡,精品综合久久久久久97超人该,久久国产精品久久国产精品,www.奇米第四色,亚洲黄色激情网,免费萌白酱国产一区二区三区

分享到:

包裝網(wǎng)全國直通: 北京  上海  天津  重慶  河北  山西  內(nèi)蒙  遼寧  吉林  黑龍江  湖北  湖南  河南  山東  浙江  江西  江蘇  安徽  福建

更多>>
首頁 > 包裝資訊 > 國內(nèi) > 2016哪些中國手機(jī)會(huì)被血洗?

2016哪些中國手機(jī)會(huì)被血洗?
2016-07-13 15:52:48   作者:小包   來源:包裝e線   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

在手機(jī)行業(yè)里,“洗牌”一說發(fā)生在什么時(shí)候什么場合,必須結(jié)合發(fā)展趨勢來作具體理解。

 

作者:瞭望智庫科技觀察員李瑤

來源:瞭望智庫(zhczyj)

編輯排版:包裝地帶(s8p_cn

 

“今天的終端行業(yè)是一個(gè)大變局的時(shí)候,也可以說是一個(gè)亂世。”6月28日,在GSMA全球終端峰會(huì)上,樂視控股高級(jí)副總裁、樂視移動(dòng)總裁馮幸如此表態(tài)。

 

巧的是,幾個(gè)小時(shí)后的北京,努比亞總經(jīng)理倪飛在無邊框手機(jī)Z11新品發(fā)布會(huì)上也發(fā)表了相同的論調(diào):“手機(jī)行業(yè)競爭越來越加劇,有比較集中的趨勢……從今年情況來看競爭力度還會(huì)加強(qiáng),應(yīng)該會(huì)有一些廠商出局。”

 

這樣的說法是不是非常耳熟?

 

耳熟就對(duì)了。從今年4月份開始,國產(chǎn)手機(jī)發(fā)布會(huì)一場接一場,甚至有的廠商一月之內(nèi)發(fā)布3款手機(jī)。更有意思的是,幾乎所有廠商的發(fā)布會(huì)開場白上,都有“手機(jī)行業(yè)競爭激烈,格局大變”的這么一段論述。

 

這真是一個(gè)格局大變的時(shí)代嗎?

 

1

所謂“洗牌”

 


 

實(shí)際上,如果你回顧近10多年來所有有關(guān)手機(jī)行業(yè)格局的分析,都可以看到“手機(jī)行業(yè)競爭越來越加劇”、“今年會(huì)有一些廠商出局”一類的說法,哦,對(duì)了,有個(gè)更高級(jí)的說法,叫“洗牌”。

 

一般而言,“洗牌”通常發(fā)生在行業(yè)有技術(shù)性革新的時(shí)候,指老的市場格局被打破,整個(gè)市場重新分配。

 

當(dāng)你稍微梳理一下“洗牌”一說集中出現(xiàn)的時(shí)間就會(huì)發(fā)現(xiàn),每次這種說法出現(xiàn)時(shí),代表的含義都不甚相同。

 

功能機(jī)時(shí)代,諾基亞是當(dāng)之無愧的王者,國產(chǎn)手機(jī)品牌中波導(dǎo)、熊貓、夏新等勉強(qiáng)算是有過輝煌時(shí)期,但彼時(shí)并未存在“洗牌”概念;2007年iPhone發(fā)布,智能機(jī)時(shí)代的到來,讓國產(chǎn)手機(jī)迎來了一次發(fā)展高潮,隨著技術(shù)和運(yùn)營商渠道的積累,到2012年年底左右,國產(chǎn)手機(jī)基本形成“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)為主的格局,OPPO、vivo、金立等其他國產(chǎn)品牌稍欠火候,“洗牌”一說并未風(fēng)靡。

 

真正的變數(shù)始于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起。相比于PC時(shí)代,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度快到驚人。如果說2011年以前普通消費(fèi)者還處于功能機(jī)向智能機(jī)的緩慢過渡階段,那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起絕對(duì)是加快這一進(jìn)程的最大推力。

 

從2013年開始,運(yùn)營商大幅降低渠道補(bǔ)貼,“中華酷聯(lián)”陷入前所未有的危機(jī),而小米、魅族等互聯(lián)網(wǎng)基因明顯的手機(jī)品牌則迅猛成長起來,他們不僅利用成本低廉的線上渠道快速占領(lǐng)市場,更深諳這一時(shí)代的營銷法門,“洗牌”是他們?cè)诮邮苊襟w采訪時(shí)最常表達(dá)的觀點(diǎn)。

 

這的確是國產(chǎn)手機(jī)真正意義上的一次大洗牌,互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌作為后起之秀,以迅雷不及掩耳之勢把前浪拍在了沙灘上——除了華為以外,中興勢頭開始明顯減弱,聯(lián)想一直走下坡路至今仍未翻身,酷派雖然早早布局了“大神”這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌,但后來也沒好到哪去,“中華酷聯(lián)”稱雄的格局基本被瓦解。

 

2013年中后期,“百花齊放”的國產(chǎn)手機(jī)又拉開千元機(jī)市場大戰(zhàn)。一開始,千元機(jī)市場是小米、華為、大神三足鼎立。之后,魅族、中興子品牌努比亞等紛紛入局,這一市場逐漸變成多家混戰(zhàn),“洗牌”之說不絕于耳,廠商們的競爭不再局限于國內(nèi),紛紛涌入印度等新興市場。

 

在2015年期間,酷派先是與奇虎360合資成立“奇酷”品牌,后又引樂視入股,最終還引發(fā)了周鴻祎與樂視的公開爭執(zhí)。但無論如何,依靠互聯(lián)網(wǎng)渠道和營銷,到2015年“雙十一”過后,天貓與京東公布的國產(chǎn)手機(jī)銷量排名均顯示,小米、華為、魅族、360奇酷坐鎮(zhèn)國內(nèi)品牌新四強(qiáng),被媒體調(diào)侃為“花旗小妹”。

 

這基本上可以看作是第二次大洗牌,互聯(lián)網(wǎng)渠道完勝傳統(tǒng)運(yùn)營商渠道,中國手機(jī)市場新格局初現(xiàn)端倪。

 

但“花旗小妹”的寶座并未坐穩(wěn)多久,互聯(lián)網(wǎng)銷售紅利便迅速下滑。關(guān)于國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)再次洗牌的報(bào)道再度鋪天蓋地。尤其是進(jìn)入2016年,線下渠道重新起勢,OPPO、vivo厚積薄發(fā)進(jìn)入第一梯隊(duì)。新四大天王“華米OV”(華為、小米、OPPO、vivo)橫空出世。

 

至此,從縱向歷史邏輯看,可以總結(jié)出這樣一個(gè)淺顯的結(jié)論:所謂“洗牌”,與當(dāng)下手機(jī)市場的發(fā)展趨勢緊密相關(guān),這一趨勢,或者是技術(shù)革新,又或者是商業(yè)打法,但不管是哪種,每一次洗牌,誰無法適應(yīng)大趨勢,就會(huì)掉隊(duì)。

 

 

2

新一輪變數(shù)

 


 

競爭不止,變數(shù)不止。如今,“洗牌”論調(diào)再次掀起輿論風(fēng)波,從逆向思維分析:這一輪洗牌的趨勢是什么?

 

橫向來看,為什么國產(chǎn)手機(jī)一開始會(huì)選擇在千元機(jī)領(lǐng)域開展呢?一方面,國產(chǎn)中高端機(jī)器的品牌價(jià)值尚未獲得普通消費(fèi)者認(rèn)可,另一方面,當(dāng)時(shí)正處于換機(jī)上升期,千元機(jī)市場規(guī)模巨大,是手機(jī)廠商快速提高占有率、實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益的必爭之地。

 

但隨著換機(jī)存量見底,消費(fèi)者的需求也開始從千元機(jī)向更高層次延伸,尤其是到了2015年中期,以華為Mate7為代表的2000元-3000元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷量大振,標(biāo)志著中端產(chǎn)品逐漸成為國產(chǎn)手機(jī)市場的主流需求。

 

而進(jìn)入2016年,這一趨勢更加明顯。比如,在過去的六個(gè)月里,無論是360奇酷手機(jī)旗艦極客版、OPPO R9、vivo Xplay5、還是樂視的樂2、中興的AXON天機(jī)7,再或者是nubia Z11系列等,價(jià)格基本都定在2000元—4000元。

 

在換機(jī)潮退去后,手機(jī)廠商都開始轉(zhuǎn)攻中高端,這是一個(gè)好的現(xiàn)象。因?yàn)樾碌闹鞴ヮI(lǐng)域意味著新的突圍機(jī)會(huì)。

 

正如努比亞的倪飛所言,現(xiàn)在競爭已經(jīng)蔓延到相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域,任何一個(gè)商家、品牌或者是廠商,在某一個(gè)方面有明顯的短板,都將很難在競爭中有好的發(fā)展。

 

我們?cè)诜治鍪謾C(jī)行業(yè)時(shí),主要是從“產(chǎn)品”、“渠道”、“品牌營銷”這三點(diǎn)切入。所以,各廠商能否在新一輪洗牌中突圍,我們也可以從這三個(gè)角度入手。

 

首先,如今產(chǎn)品迭代速度正在加快,手機(jī)新品的發(fā)布頻率已經(jīng)從原來的年更、半年更變成了季更甚至月更,在這背后,技術(shù)研發(fā)與供應(yīng)鏈支持能否跟得上,將十分關(guān)鍵。

 

對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品,樂視馮幸認(rèn)為“生態(tài)”是一條行之有效的發(fā)展思路,但需要注意的是,樂視并不是單純的一個(gè)手機(jī)企業(yè),它本身強(qiáng)調(diào)的“生態(tài)”主要與其公司整體業(yè)務(wù)布局緊密相關(guān),并不是所有的手機(jī)品牌都適合走“生態(tài)”這條路。

 

作為一家手機(jī)企業(yè),如何布局品類更為重要。比如,在過去的兩個(gè)月里,努比亞分別發(fā)布了小屏手機(jī)Z11 mini、大屏手機(jī)Z11 Max和無邊框手機(jī)nubia Z11。這種組合拳無外乎想全方位覆蓋用戶需求,從整體上提振銷量,方法并不難復(fù)制。

 

但現(xiàn)狀是,除了技術(shù)實(shí)力的強(qiáng)弱,以深圳為代表的手機(jī)供應(yīng)鏈廠商聚集地從去年底開始出現(xiàn)“倒閉風(fēng)波”,能否爭取到靠譜的供應(yīng)鏈伙伴,在很大程度上決定著能否在出貨量上勝出。

 

其次,品牌營銷說白了都是“套路”,誰玩得深誰贏。突出特色是品牌營銷的目的,各家廠商的營銷策略本質(zhì)上其實(shí)沒有高低的區(qū)別。如何樹立極具風(fēng)格的品牌形象、圈下最大量的忠實(shí)用戶,各家都有很大的施展空間。

 

最后,隨著線上市場增長的放緩,線下渠道的價(jià)值正在重估,運(yùn)營商渠道對(duì)行業(yè)渠道的拉力開始回升。

 

這意味著,曾因依賴運(yùn)營商渠道而落隊(duì)的手機(jī)廠商有機(jī)會(huì)重新趕上,比如聯(lián)想;而憑借互聯(lián)網(wǎng)銷售大展風(fēng)頭的小米、魅族等品牌,則必須考慮盡快完善線下渠道,挽救出貨量下滑的走勢。

 

3

未來可期

 


 

按照手機(jī)市場的價(jià)位布局,國產(chǎn)手機(jī)品牌在經(jīng)歷過低、中端市場洗牌后,進(jìn)軍高端機(jī)有戲嗎?

 

業(yè)內(nèi)一直有“4000元一大檻”的說法。也就是說,國產(chǎn)手機(jī)價(jià)格如果定價(jià)4000元及以上,出貨量基本上都不被好看。長久以來,手機(jī)高端市場主要被蘋果、三星等占據(jù)。雖然國產(chǎn)手機(jī)品牌也嘗試擠入,但大多都鎩羽而歸。

 

比較典型的例子要數(shù)去年5月份發(fā)布的nubia Z9:3GB RAM + 32GB ROM標(biāo)準(zhǔn)版的價(jià)格定在了3499元,4GB RAM + 64GB ROM的精英版定價(jià)為3999元,尊享版的價(jià)格更是高達(dá)4499元。

 

作為從中興走出來的品牌,努比亞的技術(shù)實(shí)力并不弱,但問題在于其營銷和渠道沒有很大的優(yōu)勢,高定價(jià)很難被市場接受。結(jié)果就是到了2015年10月,nubia Z9標(biāo)準(zhǔn)版被迫高臺(tái)跳水,直降1000元。

 

而從最近nubia Z11的定價(jià)來看,努比亞似乎認(rèn)清了現(xiàn)狀,開始放低了身段:4GB RAM+64GB ROM的標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)為2499元,6GB RAM+128GB ROM的尊享版的售價(jià)為3499元。

 

從現(xiàn)在的視角看,國產(chǎn)高端手機(jī)不賣座的很大原因,除了本身技術(shù)實(shí)力不夠扎實(shí)以外,還跟品牌形象有關(guān)。眼高手低或著眼低手高都不能在普通者心中樹立起“高大上”的形象。

 

不過,隨著蘋果被唱衰、三星深陷財(cái)報(bào)泥淖,以華為為代表的國產(chǎn)手機(jī)第一梯隊(duì)廠商逐漸在國際市場上崛起,這就為其他國產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)入海外主流市場提供了可能。

 

不妨樂觀地暢想下,經(jīng)歷“千元機(jī)大戰(zhàn)”、“中端血拼”后的國產(chǎn)機(jī),如果能夠從下到上地穩(wěn)步積累技術(shù)水平和品牌影響力,進(jìn)軍高端市場也未必不可期。而且,這或許也會(huì)是下一個(gè)洗牌期的根源。

相關(guān)熱詞搜索:中國 手機(jī)

上一篇:廣東省出大招了,今年要給企業(yè)減負(fù)4000億!
下一篇:最后一頁

分享到: 收藏
主站蜘蛛池模板: 视频一区视频二区在线观看 | 私人电影院免费 | 免费 高清 中文在线观看 | 99久久er热在这里都是精品99 | 看全免费的一级毛片 | 五月婷婷电影 | 日韩 综合 | run away无删减全集动漫免费观看 | 开心久久婷婷综合中文字幕 | 国内国语一级毛片在线视频 | 五月天丁香婷婷开心激情五月 | 99在线观看免费视频 | 色网站视频 | 美女羞羞视频 | 国产欧美一区二区三区免费 | 毛片免费软件 | 国产精品v在线播放观看 | 一级毛片一级毛片一级毛片 | 国产精品高清视亚洲精品 | 国产区视频在线 | 97视频免费看 | 热re66久久精品国产99热 | 国产小视频在线观看免费 | 精品天海翼一区二区 | 国产亚洲欧美日韩在线观看不卡 | 成人在线黄色 | 成人久草 | 动漫毛片| 国产一级一国产一级毛片 | 久免费视频| 国产一国产一级毛片视频在线 | 国产1级 | 欧美97色伦影院在线观看 | 免费精品99久久国产综合精品 | 毛片网站在线观看 | 男男羞羞视频网站国产 | 欧美成人免费看片一区 | 国产一级一片免费播放i | 婷婷视频网 | 综合久草 | 欧美日韩在线观看一区 |