我們把食品、飲料、日化等使用壽命較短,消費速度較快的消費品統稱為快消品,快消品包裝向來是包裝行業的主要市場。
過去十五年時間,受益于經濟的迅猛發展,中國快速消費品市場一直處于爬坡階段。但從2015年開始,這一上升勢頭似乎戛然而止,娃哈哈、可口可樂、寶潔、億滋、旺旺、銀鷺、統一、康師傅等快消品企業均出現疲軟態勢。受此影響,快消品包裝企業也出現贏利下滑甚至虧損的不利情況。
快消品包裝企業贏利下滑情況
百威英博、寶潔、伊利的主力供應商合興包裝2015 年以28.52億的營收,但利潤1.23億 元,營收增長5.01%的情況下,利潤卻下降6.63%。
2016年,主要生產蒙牛、伊利、娃哈哈、達利園、王老吉、露露等包裝的河南新斗彩曝出了資金鏈緊繃的不利消息。
反觀另一些重要的快消品包裝供應商,情況也相當不樂觀。河北承德博琳包裝2015年營收和利潤雙雙下滑,凈利潤由正轉負。重慶四平包裝2015年營收5408萬元 凈利潤下滑217%。山東吉聯包裝2015年營收8995萬元,凈利潤為-37萬元。
快消品包裝企業利潤下滑探因
一直以來,快消品企業充分利用長訂單優勢和包裝行業競爭激烈的有利形勢,在與包裝供應商的協作中保持絕對的強勢地位。不僅單價夠低,而且質量要求還近乎無恥地高,以致于2012年前,娃哈哈等快消品訂單在珠三角屢屢不受待見。
從2010年到2014年,包裝印刷行業經歷了一波瘋狂的產能擴張,行業老板們在各種正能量忽悠和銀行的推波助瀾下,將各種印刷加工設備擺進了工廠。結果導致包裝行業發生殘酷的低價競爭,很多貸款購機的企業為了維持現金流以避免資金鏈斷裂,寧可不賺錢也要搶快消品包裝。
中國的情況總是讓人匪夷所思,當很多人都以為中國要超越美國成為世界最大的經濟體的時候,中國的內需市場卻出現了斷崖式下跌,房地產大躍進再次幫了美帝一把,卻坑苦了中國的實體企業。如合興在加速擴張的情況下快消品訂單卻出現停滯,博琳等企業更出現營收和利潤雙雙下滑,這些都真實地反映了當前內需不振的嚴峻形勢。
此外,由于很多傳統的包裝企業不具備包裝設計能力,導致占據快消品包裝設計這一塊豐厚的蛋糕被包裝設計公司搶走,也是快消品包裝企業利潤微薄的原因之一。