五月剛過，國內(nèi)電器巨頭傳出一片哀鳴。有XX公司員工透露，5月份內(nèi)銷訂單只有50萬臺，以往都是120－150萬臺。另一家著名電器廠商也是刷刷刷直往下掉，大家都醉得不能再醉了！
自2015 年以來，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及住宅產(chǎn)業(yè)低迷等綜合因素的影響下，中國家電行業(yè)市場增長動力不足，主要產(chǎn)品銷量增速放緩，大家電陷入負(fù)增長困境。家電行業(yè)對2016年的前景并不看好，但五月份銷量如此低迷，仍然讓人膽顫心寒。
白電行業(yè)下滑幅度收窄，盈利能力有所提升。白電行業(yè)2015年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3907.15億，同比下滑9.92%。但2016年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1025.78億元，同比僅下滑2.63%。
黑電行業(yè)營業(yè)收入小幅增長，競爭加劇。黑電行業(yè)2015年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2334.75億元，同比增長3.81%；2016年第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入535.06億元，同比增長4.05%。
小家電與廚房電器行業(yè)，盡管部分產(chǎn)品產(chǎn)量有所下降，但與歷史同期相比，仍然保持在較高的生產(chǎn)水平。吸塵器、飲水機(jī)、電烘烤炊具產(chǎn)量同比分別下降3.1%、2.1%、11.1%，電風(fēng)扇、電飯鍋由負(fù)轉(zhuǎn)正，增幅為5.5%、18.4%，吸油煙機(jī)產(chǎn)量同比下降0.5%，燃?xì)庠罹弋a(chǎn)量同比增長3.5%。
總體來看，今年第一季度市場表現(xiàn)尚可，與2015年度相比，家電零售市場的跌幅有所收窄。這是不是意味著家電行業(yè)已經(jīng)從2015年的低谷中觸低反彈了呢？顯然我們不能因此而盲目樂觀，因?yàn)橐患径扔刑嗳f萬沒想到的人為因素。
第一季度的一、二月份處于傳統(tǒng)的元旦春節(jié)消費(fèi)旺季，由于很多中國家庭喜歡選擇在春節(jié)前搬新房和結(jié)婚，在一定程度上止住了家電下跌。
需要特別指出的是，從社會融資規(guī)模的數(shù)據(jù)來看，2016年高達(dá)驚世駭俗的6.7萬億，比2009年4萬億大放水時的4.7萬億竟然多出兩萬億。這一波強(qiáng)刺激政策無疑對拉動內(nèi)需起到了打雞血的作用，但也為二季度斷崖下跌埋下伏筆。
另外，從黑電行業(yè)首季度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤同比下滑13.14%，海信科龍一季度公司凈利潤同比下降34.81%，TCL通訊一季度凈利潤為0.12億元，同比下降91.8%，其它行業(yè)巨頭也有不同程度下滑的情況下看，一季度家電行業(yè)擺脫不了降價(jià)去庫存的嫌疑。
既然今年首季度有那么多客觀人為因素的支撐，也就意味著中國家電市場在二季度失去這些支撐之后可能加速下滑。特別受一季度消費(fèi)透支和強(qiáng)刺激后經(jīng)濟(jì)退燒的影響，二季度的中國家電行業(yè)很可能走出一波斷崖式下滑。
第一季度的6.7萬億經(jīng)濟(jì)刺激大多進(jìn)入了一線和部分強(qiáng)二線樓市，對居民收入的提高并不明顯。一線城市飛升的樓市套住了更多消費(fèi)能力強(qiáng)勁的人群，對二季度消費(fèi)造成次生災(zāi)害。
08年來大量消費(fèi)者進(jìn)入樓市按揭購房，由此而造成的消費(fèi)透支仍將在2016 年后的幾年中繼續(xù)影響內(nèi)銷市場。而近年來住宅市場低迷更成為是抑制大家電消費(fèi)的又一重要因素。
看來，一些坐困愁城的企業(yè)希望二季度這個傳統(tǒng)旺季能夠一掃過去低迷的愿望要落空了。另外，農(nóng)村已經(jīng)經(jīng)歷了長達(dá)三年的經(jīng)濟(jì)不景氣，而大量實(shí)體企業(yè)關(guān)門或轉(zhuǎn)移到東南亞均會給未來的內(nèi)需市場重重一擊。接下來的2016下半年，家電行業(yè)市場訂單很可能繼續(xù)下滑。
因此，作為家電產(chǎn)業(yè)鏈上的包裝印刷、五金塑膠、電子元器件供應(yīng)商，需要作好充分的應(yīng)對。
