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00后消費者的包裝體驗觀-來自國際合作研究的第一手數據 【包裝e線轉載】
2016-04-05 15:14:45   作者:o   來源:包裝e線   評論:0 點擊:

今天曉包把江南大學王軍教授一篇論文摘選了過來,希望對廣大包裝設計師在設計包裝時有借鑒作用,大家能夠靜下心來讀一讀,相信一定會有所幫助!

 

消費者包裝體驗是包裝設計的指南。00后作為下一代消費主力,他們對包裝設計有哪些訴求?

 

最近,來自歐洲、中東、拉丁美洲、美國以及亞洲的國際研究小組,經過長達2年的國際合作研究得到如下數據和結論。

 

研究者采用問卷調查方法結合現代數據處理技術,搜集了來自芬蘭、挪威、瑞士、土耳其、墨西哥、阿根廷、美國、泰國等國家的1000多組數據樣本,比較全面地揭示了00后一代對包裝設計的主要訴求。

 

1.00后更傾向于從電商購買產品,在日常生活中來自各電商的包裝LOGO更容易引起他們的關注;


2.00后對纖維基包裝更加關注;

 

3.00后更加容易受既往體驗和個人情感的影響去選擇包裝;

 

4.00后對包裝可否回收特別關注;

 

5.輕量化、可重復使用的包裝更能獲得00后認可。

 

從這一組調查數據來看,00后作為下一代消費主體,他們對包裝的責任感比預想的要更加強烈,包裝的三階段論在他們身上也得到非常好的體現和詮釋。從國際包裝領域發展的歷程來看,包裝設計哲學主要經歷了3個階段,即:

 

1.Reliable階段

在這一階段,消費者更加關注包裝是否安全,一個安全的包裝更能吸引消費者關注。消費者選擇包裝的關注焦點還在于產品本身,包裝能否保護產品完好是這一個階段的核心。

 

2.Reductive階段

 

在這一階段,消費者更加關注包裝是否減量化,消費者傾向于選擇減量化包裝,注重包裝的節約。從包裝的節約內涵來看,它包括材料節約、成本節約和資源節約。

 

3.Responsible階段

 

在這一階段,包裝更多地傳遞著社會的責任,消費者選擇包裝的規程也是一種社會責任的承擔,如00后的選擇更多詮釋了年輕一代對社會資源消耗的關注。作為包裝設計者而言,需要明確消費者和目標消費主體對包裝潛在價值的彰顯,從而更好地促進消費行為。

 

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