包裝業(yè)的工作人員很清楚的知道，對(duì)于吸引顧客的目光來(lái)說，商場(chǎng)貨架上的前五秒是至關(guān)重要的。但它們不是，也不應(yīng)該是商品唯一的賣點(diǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)，我對(duì)零售貨架上過多的美麗消費(fèi)品包裝留下了深刻印象。紙盒、木盒包裝大部分都具有藝術(shù)性，有些應(yīng)用了夸張或?qū)Ρ取⒑?jiǎn)約、古怪甚至詼諧的藝術(shù)手法。如果包裝僅僅是“為藝術(shù)而藝術(shù)”的話，那么這些包裝實(shí)在很令人欽佩，但它不是，對(duì)吧？然而，藝術(shù)包裝充斥著設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商及品牌經(jīng)理們的博客圈。有些甚至還得過獎(jiǎng)。
 
       欣賞美沒有錯(cuò)，但并不一定非要轉(zhuǎn)到銷售品牌產(chǎn)品上。為了支持此觀點(diǎn)，我對(duì)食品店、玩具店、身體護(hù)理店或其他商店貨架上的商品反復(fù)觀察過。看看我們的包裝。找出一個(gè)你認(rèn)為特別有吸引力的特點(diǎn)。你能一眼就告訴我該產(chǎn)品是什么嗎？能辨別其品牌嗎？接下來(lái)，能指出什么使這個(gè)品牌比貨架上相鄰產(chǎn)品更令人滿意嗎？營(yíng)銷人員需要通過共享品牌的獨(dú)特屬性，在開發(fā)有吸引力的包裝，及以令人信服的方式溝通消費(fèi)者之間尋求平衡。這不正是包裝在得到充分利用時(shí)應(yīng)該做到的嗎？
 
       如何發(fā)布新包裝？雖然已為其品牌產(chǎn)品樹立了良好的形象，Method仍然通過不斷的包裝創(chuàng)新，打亂每個(gè)類別中的產(chǎn)品位置，超出了客戶的預(yù)期。為加強(qiáng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展訊息，Method的Dish+Hand香皂被封裝在液滴狀的包裝里，該包裝部分由回收海洋塑料制造，部分由消費(fèi)后回收塑料制成，這對(duì)于環(huán)境來(lái)說是一種福利。成型的“水滴”是獨(dú)特包裝結(jié)構(gòu)的一部分，頸部標(biāo)簽描繪了一條魚及一句話：“由海洋塑料制成的包裝瓶”，同時(shí)增強(qiáng)了品牌的傳播。簡(jiǎn)單，卻很深刻；能夠在零售貨架上脫穎而出。
 
       簡(jiǎn)易包裝：是有效的嗎？所有的流行簡(jiǎn)單包裝都被指控說多做少。雖然不顧后果地減少視覺和口頭暗示，但仍然要出售產(chǎn)品和品牌。包裝一定要讓人快速抓住要點(diǎn)，否則將無(wú)法銷售。Incase便是成功做到這點(diǎn)的一個(gè)品牌。該公司以其iPhone和ipad配件而聞名，最近陷入了與蘋果零售店的耳機(jī)類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，因此其不得不進(jìn)行簡(jiǎn)單的包裝以滿足蘋果公司的標(biāo)準(zhǔn)。其解決方案為：為了使耳機(jī)在包裝內(nèi)放置合理，采用側(cè)面放置方式。包裝設(shè)計(jì)滿足蘋果零售店的高期望值。特殊的表面材料，表面印刷顏色，以及開窗展示（蘋果產(chǎn)品的一個(gè)特點(diǎn)--高檔的外觀和手感）在包裝設(shè)計(jì)時(shí)全部完成。簡(jiǎn)單而優(yōu)雅的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，突出了對(duì)于高科技黑色與灰色背景，單色耳機(jī)的選擇。
 
       每種類別的產(chǎn)品都有各種各樣的選擇，所以包裝如何在保持美觀的同時(shí)還能在商業(yè)上可行呢？如何在五秒時(shí)間內(nèi)，在眾多其他產(chǎn)品中指出對(duì)一種品牌的期望？美觀不應(yīng)該放在品牌之前，品牌是所有中最重要的，包裝及其他營(yíng)銷活動(dòng)必須在真正重要的群體—消費(fèi)者面前脫穎而出。