今天我們主要來聊一聊關于酒包裝的三個新熱點,如今,酒瓶可謂是種類繁多,拋開傳統的瓶型暫且不談,我們發現了幾款有代表性的瓶型,如:紫砂人型瓶——店小二,笑容滿面、憨態可掬,給人以憨直老實、誠懇真實之感,最直觀地體現了“店小二”的文化定位和市場定位;水晶瓶型的五糧液熊貓酒,以水晶的晶瑩剔透、五糧液的高貴與熊貓的珍稀相結合,真所謂“物以稀為貴”。但要實現瓶型與文化、與產品核心、與個性的高度統一,僅僅立足于“中國”是遠遠不夠的,而應將視野放得更寬、更遠。
洋酒的瓶型得到了人們的廣泛認同不口推崇,包裝界、時尚界一直關注的國外的香水瓶型,其創新、變化速度之快、之新、之經典,令人嘆為觀止,我們可否借外國的跨行業的包裝瓶?借鑒一下國外香水瓶型的一些特點,推出幾款新的包裝。包裝設計者只有探索不同的創新之路,才是出路。
色彩是包裝中最強的元素,它傳遞著包裝(如紙盒包裝)情感。傳統的白酒包裝以紅、黃、金為主色調,現難以形成視覺沖擊力了,根本無法在消費者的心中留下深刻的烙印。個性的色彩定位正成為大家共同選擇的創新點,借色彩的視覺沖擊力突破白酒包裝的,有激情四射的大紅色,成熟穩重的深褐色,還有米色、白色、黑色等等。
酒器的歷史幾乎像酒一樣源遠流長,我國古代的酒器是琳瑯滿目,五花八門,酒器的造型更是千姿百態、變化萬千。在眾多的酒器中,除了青銅器,還有陶器,漆器,玉器,瓷器及水晶制品的酒器等等,古為今用的酒器包裝也是一種創新,是不失拓寬設計白酒包裝思路的一種選擇。其實,產品和包裝相匹配才是關鍵。只有實實在在的給產品定位、給包裝定位,走出酒質與包裝不相匹配的非理性怪圈,白酒品牌的生存空間才會更廣闊。水井坊的成功,與它合理的產品和包裝定位是分不開的,上乘的酒質,精美的包裝,考究的包裝用料,結合“天下第一酒坊”的文化挖掘,每一個細微之處,都顯示出高檔白酒的風范,讓消費者真正感到物有所值、物超所值,體現了物質消費與精神消費的完美結合、高度統一。
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