包裝業的工作人員很清楚的知道，對于吸引顧客的目光來說，商場貨架上的前五秒是至關重要的。但它們不是，也不應該是商品唯一的賣點。長期以來，我對零售貨架上過多的美麗消費品包裝留下了深刻印象。紙盒、木盒包裝大部分都具有藝術性，有些應用了夸張或對比、簡約、古怪甚至詼諧的藝術手法。如果包裝僅僅是“為藝術而藝術”的話，那么這些包裝實在很令人欽佩，但它不是，對吧？然而，藝術包裝充斥著設計師、經銷商及品牌經理們的博客圈。有些甚至還得過獎。
 
       欣賞美沒有錯，但并不一定非要轉到銷售品牌產品上。為了支持此觀點，我對食品店、玩具店、身體護理店或其他商店貨架上的商品反復觀察過。看看我們的包裝。找出一個你認為特別有吸引力的特點。你能一眼就告訴我該產品是什么嗎？能辨別其品牌嗎？接下來，能指出什么使這個品牌比貨架上相鄰產品更令人滿意嗎？營銷人員需要通過共享品牌的獨特屬性，在開發有吸引力的包裝，及以令人信服的方式溝通消費者之間尋求平衡。這不正是包裝在得到充分利用時應該做到的嗎？
 
       如何發布新包裝？雖然已為其品牌產品樹立了良好的形象，Method仍然通過不斷的包裝創新，打亂每個類別中的產品位置，超出了客戶的預期。為加強企業的可持續發展訊息，Method的Dish+Hand香皂被封裝在液滴狀的包裝里，該包裝部分由回收海洋塑料制造，部分由消費后回收塑料制成，這對于環境來說是一種福利。成型的“水滴”是獨特包裝結構的一部分，頸部標簽描繪了一條魚及一句話：“由海洋塑料制成的包裝瓶”，同時增強了品牌的傳播。簡單，卻很深刻；能夠在零售貨架上脫穎而出。
 
       簡易包裝：是有效的嗎？所有的流行簡單包裝都被指控說多做少。雖然不顧后果地減少視覺和口頭暗示，但仍然要出售產品和品牌。包裝一定要讓人快速抓住要點，否則將無法銷售。Incase便是成功做到這點的一個品牌。該公司以其iPhone和ipad配件而聞名，最近陷入了與蘋果零售店的耳機類產品競爭中，因此其不得不進行簡單的包裝以滿足蘋果公司的標準。其解決方案為：為了使耳機在包裝內放置合理，采用側面放置方式。包裝設計滿足蘋果零售店的高期望值。特殊的表面材料，表面印刷顏色，以及開窗展示（蘋果產品的一個特點--高檔的外觀和手感）在包裝設計時全部完成。簡單而優雅的產品設計，突出了對于高科技黑色與灰色背景，單色耳機的選擇。
 
       每種類別的產品都有各種各樣的選擇，所以包裝如何在保持美觀的同時還能在商業上可行呢？如何在五秒時間內，在眾多其他產品中指出對一種品牌的期望？美觀不應該放在品牌之前，品牌是所有中最重要的，包裝及其他營銷活動必須在真正重要的群體—消費者面前脫穎而出。