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包裝設計中應該注意展現民族性
2014-06-20 07:33:07   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  包裝設計文化的民族性,涉及文化的發(fā)生學。正因為全世界的文化不是來自同一源頭,當然就有了民族性的問題。包裝設計文化的民族性主要表現在包裝設計文化結構的觀念層面上,它反映了整個民族的心理共性。不同的民族、不同的環(huán)境造成不同的文化觀念,直接間接地表現在自己的設計活動和產品中。如德國設計的科學性、邏輯性和嚴謹、理性的造型風格,日本的新穎、靈巧、輕薄玲瓏而充滿人情味的特點,以及意大利設計的優(yōu)雅與浪漫情調等,這些無不誕生于它們不同民族的文化觀念的氛圍中。中國包裝設計風格上的平穩(wěn)、圓滿、寓意和形式上的完整性、對稱性,也正是我國人民內向心理特征和相對保守的社會意識的折射。

  由于設計組織制度脫胎于設計的意識觀念,是設計意識的物化,是民族設計意識所派生,于是它同人們設計觀念指導下的活動方式和實踐成果,都因此披上了不同的民族色彩,打上了民族性的烙印。

  當然,包裝設計文化的民族性并非僅具有穩(wěn)定性、保守性的一面,它在與時代性的對立統(tǒng)一中,隨著社會生活、社會觀念的變化發(fā)展,同時也在自身的對立統(tǒng)一中不斷更新,發(fā)展著自己的特點。所以,我們絕不能囿于自我中心的意識之中,走上民族本位化的道路;否則,必將絕于自身的彈丸之地。

  包裝設計文化既是民族的,又是時代的。

  一個民族共同體形成之后,便形成了漫長曲折的歷史發(fā)展過程。在這一歷史進程的不同階段上,該民族文化分別會表現出一系列的時代性特征。只要我們承認包裝設計文化的承接性和發(fā)展性,就有包裝設計文化的時代性存在。這是因為包裝設計文化首先是一個歷史發(fā)展的過程,是該民族各個時代的設計文化的疊合及承接,是以該時代的現實的物質社會為基礎,是傳統(tǒng)設計文化的積淀和不斷揚棄的對立統(tǒng)一,歷史性與現實性的對立統(tǒng)一。

  包裝設計文化有其時代性,主要反映在包裝設計文化的組織制度和物質外層上。但設計是緊隨時代,重在觀念的。在經濟全球化和科技迅猛發(fā)展的今天,社會主觀形式都已發(fā)生根本的改變。尤其是信息的廣泛高速的傳播,開放的觀念激蕩愈趨激烈,社會結構與價值觀念、審美觀念等的多元化,人與人的交往頻繁,社會及人的要求不斷增加,工業(yè)文化的異化所帶來的能源、環(huán)境和生態(tài)的危機。面對這一切我們是否能適應它、利用它,使包裝設計成為時代的產物。這已成為當今設計師的重要任務。

  包裝設計文化的時代性特征,很自然地使我們的設計活動和產品不能用一個絕對的標準去衡量。不同的時代都有自己的標準,不能把今天或昨天的標準當作絕對的、惟一的標準,對于歷史的設計文化的評判必須認識到本身就是歷史的,每一時代的包裝設計文化都有其絕對的內容,都有自己的觀念體系,都有自己的歷史發(fā)展狀態(tài),都有這個時代的烙印,所以都相應地具有時代的局限性。沒有這些認識,我們就不能對包裝設計文化的時代性有一個全面的把握。

  包裝設計文化的民族性與時代性既是內容又是形式。這兩種基本屬性,在包裝設計文化結構的三個層面上,一般說來,物質層面更富有時代性,因而是最活躍的因素,最易被人們所接受并流行。心理層面具有較強的民族性,較為穩(wěn)定而保守,因而變化起來緩慢。當兩種異質的包裝設計文化在平等或不平等的條件下接觸時,首先被互相發(fā)現的多是物質的外層,習之既久,逐漸可以認識到中層即理論組織制度層的層面,最后,方能體味各自的核心層面即心理觀念層面。日本戰(zhàn)后包裝業(yè)的發(fā)展,以及我國包裝業(yè)自改革開放從引進物質技術設備開始,到各種先進的組織管理制度的引進,一直到現代包裝設計觀念的滲入都說明了這一點。

  民族性的形成和發(fā)展,大都以時尚為依托,包裝設計文化的民族性意味著時代的選擇,在對待傳統(tǒng)文化問題的價值取向上,傳承是本原,超越應是其走向。設計師必須清楚地認識周圍世界及其發(fā)展趨勢,同時看到設計同各門學科的密切關系,從而自覺地更新和擴大我們的知識,掙脫傳統(tǒng)觀念的桎梏,促進包裝設計文化的更新與發(fā)展。

  每一個民族的包裝設計文化形成一個設計文化系統(tǒng),每一個民族的一定時代的包裝設計文化也形成了自己的文化系統(tǒng)。而不同的包裝設計文化系統(tǒng)里都包含了一些共同的文化因素,也包含了一些不同的文化因素。前者表現了包裝設計文化的普遍性,后者表現了包裝設計文化的特殊性。而每一民族的包裝設計文化,又都有其人類性的部分。包裝設計的人類性寓于民族性之中,普遍性寓于特殊性之中,這是辯證統(tǒng)一的包裝設計文化觀。



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