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影響印刷全球發(fā)展的幾個(gè)實(shí)質(zhì)性問題
2014-06-18 21:24:29   作者:   來源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

  雖然目前廣告市場(chǎng)的萎縮并不嚴(yán)重,但卻一直在持續(xù)進(jìn)行。據(jù)德國廣告經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示,2013年媒體廣告投資略減0.5%。這包括酬金和工資、廣告媒體的生產(chǎn)以及借助媒體的廣告?zhèn)鞑ァ:笳咴谶@種相互配合中是最大的支出。德國廣告經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)預(yù)期,2014年廣告企業(yè)、廣告媒體以及代理商之間的從業(yè)氛圍明顯好于去年。這種樂觀的經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)是有理由的。

    但是如果拿德國廣告市場(chǎng)的增長率與國內(nèi)生產(chǎn)總值對(duì)比,前者在整個(gè)前10年都低于國內(nèi)生產(chǎn)總值。"德國廣告市場(chǎng)依賴于經(jīng)濟(jì)的點(diǎn)滴注入。”如果計(jì)算廣告支出在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的貨幣份額,廣告的蕭條趨勢(shì)是顯而易見的。2012年,在德國生產(chǎn)總值中廣告的投資份額首次降到1.1%,與過去的10年相比,投資份額穩(wěn)定在1.4%——1.6%之間。這樣幾年來,廣告市場(chǎng)在290億歐元上下微弱的波動(dòng)中搖擺,沒有顯示出更大的活力。福爾克把這種現(xiàn)象歸因于廣告載體,也就是媒體本身的發(fā)展。

   除去調(diào)查德國人的印刷媒體消費(fèi)外,還需要研究所謂的廣告需求行為,也就是為什么在線廣告市場(chǎng)增長,而印刷媒體市場(chǎng)未增長的問題。

  德國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)公布,2015年網(wǎng)絡(luò)將以37%的市場(chǎng)份額成為最強(qiáng)大的廣告載體。在線營銷者圈內(nèi)報(bào)告顯示,德國在線廣告市場(chǎng)增長達(dá)70億歐元以上。但福爾克認(rèn)為,必須特別審慎地看待這些數(shù)字。這些數(shù)據(jù)沒有驗(yàn)證,缺少關(guān)于網(wǎng)絡(luò)形式和線路的說明。而且部分在線廣告的折扣很大,這也仍未考慮。

    此外,可以看到,不僅新聞媒體印數(shù)在下降,廣告媒體傳播確認(rèn)信息協(xié)會(huì)定期檢查的1500個(gè)網(wǎng)頁用戶數(shù)量也在減少。同樣,在線廣告的觀看時(shí)間也在驚人地減少,點(diǎn)擊率暴跌。還有越來越頻繁使用的廣告攔截器。

    所謂數(shù)碼一代,也就是年輕人,并非像想當(dāng)然那樣,沉迷于線上。2013年12月公布的調(diào)查結(jié)果表明,幾乎所有的傳統(tǒng)媒體在可比的頻率上,都像15年前一樣被年輕人利用。年輕人的媒體節(jié)目通過數(shù)字媒體得到補(bǔ)充和擴(kuò)大。與10年前的調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)比可以看出,使用電腦、互聯(lián)網(wǎng)的年輕人在減少,而使用傳統(tǒng)媒體的年輕人又有所增加。

    目前,廣告媒體相互交錯(cuò);二維碼在印刷產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)之問填補(bǔ)空白;在線服務(wù)商利用印刷產(chǎn)品和電視作為廣告媒體。即使在線廣告可以快速銷售,也很難建立品牌和永葆生存。如果說,贊同廣告的聲音普遍提高,例如58%的德國人在報(bào)紙和雜志上查找廣告信息,那么互聯(lián)網(wǎng)則是彌補(bǔ)之需。因此,綜上所述,在多媒體競爭環(huán)境中,印刷媒體絕對(duì)不會(huì)消失。



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