近年來(lái)，傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)逐漸走入不景氣的泥沼中。因此，印刷從業(yè)者把未來(lái)的希望寄托在數(shù)字服務(wù)以及數(shù)字印刷產(chǎn)品上。在2013德國(guó)印刷大會(huì)上，《德國(guó)印刷者》雜志提出的口號(hào)是：“預(yù)測(cè)印刷業(yè)的未來(lái)——準(zhǔn)備迎接明天的市場(chǎng)。”此前，《德國(guó)印刷者》組織了業(yè)界人士對(duì)印刷業(yè)未來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)。共有242人參與調(diào)查，其中79%是企業(yè)主或高管，69%來(lái)自印刷廠，31%分布在印前企業(yè)、裝訂廠、廣告代理商、品牌商品制造商、出版社、供應(yīng)商、咨詢公司和協(xié)會(huì)。《德國(guó)印刷者》總編輯在大會(huì)上公布了民意調(diào)查結(jié)果。
傳統(tǒng)印刷方式不被看好
調(diào)查的重要部分是評(píng)估今后3年印刷產(chǎn)品將如何發(fā)展。有83%的受訪者不看好付費(fèi)報(bào)告，商品目錄、公眾雜志則分別有79%和64%的受訪者表示不看好。57%的受訪者認(rèn)為，廣告印刷品和專業(yè)書籍印量將下降。約60%的受訪者認(rèn)為，免費(fèi)報(bào)紙、文學(xué)書籍、企業(yè)出版的雜志和特殊興趣雜志是會(huì)略微增長(zhǎng)的印刷產(chǎn)品。
招貼畫或廣告畫是業(yè)內(nèi)人士看好的印刷產(chǎn)品，超過(guò)70%的受訪者認(rèn)為其將增長(zhǎng)，83%的受訪者看好個(gè)性化直郵產(chǎn)品增長(zhǎng)，認(rèn)為大幅面印刷品增長(zhǎng)的占86%，認(rèn)為標(biāo)簽增長(zhǎng)的占91%，認(rèn)為通過(guò)電子商務(wù)完成的個(gè)性定制印刷品增長(zhǎng)的占92%，超過(guò)95%的受訪者認(rèn)為包裝/展示品會(huì)增長(zhǎng)。引人注目的是，在這些產(chǎn)品種類中，數(shù)字印刷產(chǎn)品的增長(zhǎng)率最高。
今后幾年印刷廠將對(duì)哪種印刷方式進(jìn)行投資?根據(jù)受訪者的評(píng)估，在采購(gòu)新設(shè)備意愿中，按比例從低到高，依次是凹印、卷筒紙膠印、單張紙膠印、絲網(wǎng)印刷、移印和柔印。只有1%的受訪者認(rèn)為，在凹印會(huì)有更多的投資，有14%認(rèn)為投資不變，有85%認(rèn)為會(huì)減少購(gòu)買機(jī)器;有17%和81%的受訪者表示，對(duì)卷筒紙膠印的投資將持平或更少，只有2%的受訪者認(rèn)為卷筒紙膠印投資會(huì)增長(zhǎng);有5%的受訪者認(rèn)為，未來(lái)還會(huì)更多地購(gòu)買單張紙膠印機(jī)，對(duì)單張紙膠印機(jī)的投資保持穩(wěn)定的占34%，認(rèn)為投資會(huì)減少的占61%。根據(jù)這些評(píng)估，傳統(tǒng)印刷方式幾乎沒(méi)有什么增長(zhǎng)機(jī)遇。
4種數(shù)字印刷方法受到看好。80%的受訪者認(rèn)為，在單張紙數(shù)字印刷機(jī)的投資會(huì)更多，主要在靜電照相印刷方面，有17%認(rèn)為，購(gòu)買數(shù)字印刷機(jī)保持穩(wěn)定，有3%認(rèn)為會(huì)減少;認(rèn)為卷筒紙數(shù)字印刷會(huì)增長(zhǎng)的占72%，21%認(rèn)為投資穩(wěn)定不變;64%的受訪者認(rèn)為，大幅面印刷會(huì)增長(zhǎng)，只有2%認(rèn)為，購(gòu)買平臺(tái)式噴墨印刷機(jī)會(huì)減少。
數(shù)字印刷等新興領(lǐng)域受關(guān)注
如何評(píng)估市場(chǎng)?所有受訪者都認(rèn)為德國(guó)印刷企業(yè)不會(huì)停止破產(chǎn)，11%認(rèn)為破產(chǎn)企業(yè)會(huì)減少，33%認(rèn)為會(huì)繼續(xù)像往常一樣，擔(dān)心破產(chǎn)將會(huì)增加的占56%。
那么，印刷廠期望哪些業(yè)務(wù)領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)呢?71%受訪者寄希望于數(shù)字印刷，58%認(rèn)為未來(lái)在數(shù)據(jù)處理和托管服務(wù)方面會(huì)增長(zhǎng)，57%認(rèn)為用倉(cāng)儲(chǔ)可以提高印刷企業(yè)收入，51%看好數(shù)字媒體/渠道。少于半數(shù)的受訪者認(rèn)為，印刷廠用生產(chǎn)控制、代理服務(wù)、IT服務(wù)以及3D打印可以改善其處境。只有11%的印刷專業(yè)人員表明核心業(yè)務(wù)會(huì)有所增長(zhǎng)。
受訪者經(jīng)營(yíng)的印刷廠現(xiàn)況如何?52%的受訪者已提供數(shù)字印刷產(chǎn)品，21%仍集中在傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品方面，但未來(lái)也想提供數(shù)字印刷產(chǎn)品。
網(wǎng)上商店的業(yè)務(wù)活動(dòng)也還在增長(zhǎng)。29%的受訪者已經(jīng)提供B2B解決方案，12%已提供B2C解決方案，22%還什么都沒(méi)有提供，但打算提供B2B解決方案，10%計(jì)劃提供B2C解決方案。至少有27%的印刷廠否認(rèn)會(huì)通過(guò)在線生成印刷訂單。
然而，來(lái)自低工資國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)似乎不像經(jīng)常抱怨的那樣激烈。只有18%的受訪者利用自己的工廠或與低工資國(guó)家的伙伴企業(yè)合作，82%沒(méi)有這樣的打算。
未來(lái)的情況如何?調(diào)查的結(jié)論是明確的。所有用傳統(tǒng)印刷方法生產(chǎn)的付費(fèi)報(bào)紙、商品目錄、公眾雜志以及廣告印刷品和專業(yè)書籍都不被看好。未來(lái)的勝利者是招貼畫或廣告畫、個(gè)性化郵件、大幅面印刷品、標(biāo)簽以及包裝和展示品。引人注目的是，在這些產(chǎn)品種類中，屬于數(shù)字印刷方式的增長(zhǎng)率最高。
數(shù)字印刷被視為最具有前途的印刷方式。此外，在線服務(wù)、代理和印前服務(wù)、數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)托管也為先進(jìn)的企業(yè)提供額外的收入來(lái)源。由此可見，在未來(lái)的印刷業(yè)，從客戶到印后加工的數(shù)字化鏈條將繼續(xù)改變市場(chǎng)現(xiàn)狀。
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