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包裝盒設(shè)計(jì)時(shí)色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意
2014-11-01 11:22:55   作者:   來源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

  包裝盒設(shè)計(jì)

  包裝盒設(shè)計(jì)時(shí)色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意:一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系;二是色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系.這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在.

  (一)照應(yīng)

  那么,作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢?主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品.使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物.對(duì)于這個(gè)問題,筆者曾多次在過去的文章中提到過,但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看,不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系.使消費(fèi)者無法由表及里去想到包裝物品為何物.當(dāng)然,也就對(duì)產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用.正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn);

  從行業(yè)上進(jìn),食品包裝類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感.當(dāng)然,其中茶,用綠色不少,飲料,用綠色和蘭色的不少,酒類、糕點(diǎn)類用大紅色的不少,兒童食品用玫瑰色的不少,日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多,以突出溫馨典雅之情致,服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多,以突出沉穩(wěn)重典雅之美感.

  從性能特征上,單就食品而言,蛋糕點(diǎn)心類多用金色、淺黃 色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類,象征著茶的濃郁與芳香;蕃茄汁、蘋果汁多用紅色,集中表明著該物品的自然屬性.盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色,但仔細(xì)看去如果該包裝的設(shè)計(jì)是出自行家里手的筆下,那么,在它的外包裝的畫面中準(zhǔn)有那點(diǎn)晴之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線或以該色突出的集中內(nèi)容.這應(yīng)該是大家們的得意之作.有些服裝的包裝和一些化妝的包裝,甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子.

  (二)對(duì)比關(guān)系

  再說,色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系.這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情.在設(shè)計(jì)中出自高手,包裝的傷口效果就是陽春白雪,反之,就是下里巴人了.在中國書法與繪畫中常流行這么一名話,叫密不透風(fēng),疏可跑馬.實(shí)際上說的就是一種對(duì)比關(guān)系.表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中,這種對(duì)比關(guān)系非常明顯,又非常常見.所謂這些對(duì)比,一般都有以下方面的對(duì)比:即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比、色彩使用的繁簡對(duì)比、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比等等.

  色彩使用的深淺對(duì)比.

  這在目前包裝設(shè)計(jì)的用色上出現(xiàn)的頻率最多,使用的范圍最廣.在很多平面設(shè)計(jì)上(指招貼、吊畫類或局面裝幀類)非常常見的.所謂的深淺對(duì)比,應(yīng)該是指在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上,而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果.通常用的如大面積的淺色鋪底,而在其上用深色構(gòu)圖,比如淡黃 色的鋪底,用咖啡色的加以構(gòu)圖,或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;還如用淡綠色的鋪底;墨綠色的構(gòu)圖;粉紅色的鋪底;大紅色的構(gòu)圖;淺灰色的鋪底;皂黑色的構(gòu)圖等等.這些都是色彩使用的深淺對(duì)比,用這種形式在包裝設(shè)計(jì)上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上,尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見.中國的張?jiān)F咸丫坪碗p匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的.這種包裝形式在日本和南韓臺(tái)灣也常見的.它所表現(xiàn)出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅.

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