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包裝設(shè)計(jì)的定位，獨(dú)特個(gè)性的外觀設(shè)計(jì)
2014-09-22 16:17:27   作者：   來(lái)源：   評(píng)論：0 點(diǎn)擊：

　　包裝設(shè)計(jì)除了具備不可缺少的促銷功能外，其本身所展示出的性格特征，更是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必需涉及的領(lǐng)域，不同的消費(fèi)者有不同的性格，一個(gè)具有目標(biāo)個(gè)性色彩的包裝，更輕易知足消費(fèi)者的需求，也更輕易與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中不可忽略的重要題目
　　
　　“美”不是衡量?jī)?yōu)秀包裝的獨(dú)一尺度，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過(guò)分張揚(yáng)包裝的價(jià)值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，差勁的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果。 

　　今天的包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)，更講究市場(chǎng)策略，從其本身來(lái)說(shuō)，這是一項(xiàng)高智力的綜合性服務(wù)工作。有時(shí)是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，不管設(shè)計(jì)的念頭如何，充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的，這就需要這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)市場(chǎng)有一定的了解，例如：客戶推出的是全新產(chǎn)品，就要進(jìn)行研究，其目標(biāo)市場(chǎng)何在，如何針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群制訂出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案；假如是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些長(zhǎng)處需要繼續(xù)；假如對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，它是為了開發(fā)新的市場(chǎng)仍是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況，其同類產(chǎn)品銷售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設(shè)計(jì)中有哪些需要鑒戒的優(yōu)點(diǎn)與不足。總之對(duì)顧客情況了解的越充分，對(duì)實(shí)踐定位的越正確，終極的設(shè)計(jì)效果就越好。 對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，找對(duì)設(shè)計(jì)的方向，比什么都重要。所以相關(guān)的職員，要常常檢討其在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，進(jìn)行再定位，不斷的進(jìn)行比較，調(diào)整，使其成為成熟的，不亂的商品。通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的正確定位，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的正確定位，自身的正確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳等就會(huì)很天然的，理性的確定下來(lái)，市場(chǎng)目標(biāo)也就相對(duì)輕易達(dá)到。當(dāng)你在琳瑯滿目的商品中尋覓時(shí)，你的目光在每件產(chǎn)品上停留時(shí)間是很短暫的，因此包裝設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)上必需是直接的，最好是獨(dú)一的，直觀的，它應(yīng)具備清楚明了的特征，使顧客對(duì)產(chǎn)品用途一目了然。 

　　在與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的宣傳環(huán)境上，包裝設(shè)計(jì)并非是獨(dú)立的，以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中央，再輔以相應(yīng)的廣告宣傳和多樣的促銷手段，以達(dá)到形象的同一性，效果的明顯性。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點(diǎn)，不同春秋、層次的消費(fèi)人群，做出有銷售針對(duì)性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。它不是單獨(dú)的一項(xiàng)功課，而是更多其它部分介入和整合的結(jié)果，商家更象是一個(gè)合作伙伴，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要多個(gè)人協(xié)作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負(fù)責(zé)出產(chǎn)和銷售的人緊密親密合作，相互配合。所以評(píng)價(jià)一個(gè)包裝的好壞，應(yīng)客觀的進(jìn)行評(píng)價(jià)，應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準(zhǔn)，不能拋開其市場(chǎng)狀態(tài)完全以個(gè)人的審美觀來(lái)決定。 

　　往往有些包裝要表現(xiàn)的主題過(guò)多，從而弱化包裝自身的吸引力。 

　　由于海內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的日趨發(fā)展，僅憑一個(gè)人或其主觀意識(shí)，來(lái)決定其終極的形式，是不大可能產(chǎn)生好的包裝設(shè)計(jì)的。所以說(shuō)好的包裝設(shè)計(jì)是一種長(zhǎng)期維護(hù)與保養(yǎng)的工作。對(duì)于重大項(xiàng)目，還應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研職員，參謀等專業(yè)職員的參與。總之，一個(gè)好的設(shè)計(jì)是群體協(xié)作的最佳體現(xiàn)。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，也要求其相應(yīng)的反映出整個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃中，產(chǎn)品廣告宣傳的終極目的，包裝上的用語(yǔ)、口號(hào)配合大的銷售宣傳，與商家產(chǎn)品推廣策略相一致。 
　　
　　一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)往往不是單個(gè)階段的設(shè)計(jì)，良多都是需要長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展、完善，才能成熟。這需要設(shè)計(jì)師對(duì)平面造型設(shè)計(jì)的基本技巧--圖案與色彩的應(yīng)用，準(zhǔn)確的節(jié)奏掌握，材質(zhì)的選擇，或者商品的陳列等等，都有詳細(xì)的了解與把握，力求使每項(xiàng)設(shè)計(jì)都經(jīng)濟(jì)實(shí)用。現(xiàn)實(shí)中設(shè)計(jì)師往往輕易陷入一個(gè)自我感覺良好的狀態(tài)之中，難以自拔，其本質(zhì)同客戶以為自己的產(chǎn)品什么都好，什么都想表現(xiàn)，沒(méi)有實(shí)質(zhì)的差別。客戶做一項(xiàng)設(shè)計(jì)，往往出于各種各樣的原因。合作愈緊密親密，產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，取得好的銷售業(yè)績(jī)的掌握性就越大。

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