1:食品“包裝裝潢設(shè)計(jì)的用色應(yīng)盡量明快、簡(jiǎn)潔,套色少比套色多更醒目,更具沖擊力.” 由于中西食品包裝裝潢設(shè)計(jì)存在較大落差,加之國(guó)外食品的強(qiáng)大宣傳攻勢(shì),使一些設(shè)計(jì)人員追求洋化,盲目崇拜,國(guó)產(chǎn)食品包裝洋化之風(fēng)愈演愈烈.在色彩、圖形、文字設(shè)計(jì)中,不考慮民族習(xí)慣.
2:在文字的使用上,洋化問題比較嚴(yán)重,在一些食品包裝裝潢上找到中國(guó)文字是比較困難的,英文字母大有取代漢字之勢(shì),如:在蒙特沙巧克力的包裝裝潢設(shè)計(jì)中色彩、造型、圖案都很好,但是它在文字的安排上出現(xiàn)本末倒置的現(xiàn)象,英文Bel-gian異常醒目高居上方,而中文“蒙特沙”字體細(xì)小,屈居在不起眼的下面,這給不懂英文的消費(fèi)者帶來不便.再如,在咖啡包裝裝潢設(shè)計(jì)上就更明顯了,本來咖啡這種外來品隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,越來越多的國(guó)人都已經(jīng)接受,可是某些國(guó)產(chǎn)咖啡包裝裝潢在文字上一味的追求洋化,漢字很小,蜷縮在角落里或放在側(cè)面,使得構(gòu)圖不合理,影響了品牌的形象,也影響了銷售量.然而一些進(jìn)口食品或合資企業(yè)的產(chǎn)品,就比較注意包裝裝潢的本土化,在文字的使用上都用漢字來標(biāo)識(shí),如:可口可樂流暢的花體字,給消費(fèi)者一目了然的視覺效應(yīng).
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