中國有句古話,叫“人靠衣裝馬靠鞍”,正所謂“三分長相,七分打扮”,好的食品包裝就如弓箭能夠高度聚焦消費者的記憶點、注意力與關(guān)注力.試想,在各類終端休閑食品云集的情況下,唯有具備一定閃光點的包裝才能快速提高產(chǎn)品的吸引力,精準(zhǔn)傳達品牌價值及差異化賣點,最終激發(fā)消費者購買商品的誘因與動機.
包裝對地方特產(chǎn)銷售的重要拉動作用,特別在賣場終端中具有“搶眼”效果的包裝將會使產(chǎn)品脫穎而出,成為消費者關(guān)注的對象.因此,中小型地方特產(chǎn)企業(yè)在投入資金程度有限、依靠市場終端拉動、宣傳推廣力度局限等特質(zhì)的影響下,需要打造適合自身特色的包裝設(shè)計體系,最終在與消費者接觸的第一場所--終端,形成強大的視覺感染力與銷售力.
包裝是集品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理、購物買點的視覺綜合表現(xiàn)形式,它可以引發(fā)消費者的關(guān)注度,直接激發(fā)消費者的購買沖動.包裝是會說話的朋友,具有視覺感染力的包裝,是連接產(chǎn)品與消費者的感性工具.包裝是產(chǎn)品的有效延伸,包裝也與產(chǎn)品共融,強化出產(chǎn)品所具有的獨特訴求價值,使消費者在挑選中能夠清晰地一目了然,在短時間內(nèi)了解產(chǎn)品的特性與買點.此外,包裝還可以傳達產(chǎn)品信息、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值.
創(chuàng)意十足、搶眼新穎的包裝能讓產(chǎn)品具有競爭力,不僅傳播、美化、宣傳產(chǎn)品,并鼓動消費者花錢嘗試.所以,好的包裝就是有銷售促進力的包裝,從而產(chǎn)生與廣告一樣具有號召力與影響力效應(yīng)的推進器作用.或者說,好包裝就是能體現(xiàn)企業(yè)的品牌形象、能滿足消費者的心理訴求與價值取向、能直觀體現(xiàn)產(chǎn)品差異化賣點等,方能在眼花繚亂的賣場中先聲奪人、脫穎而出.
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