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高檔酒包裝設計應具備哪些條件
2014-08-23 21:46:16   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  包裝設計

  高檔酒通指價格較高,包裝精美,比較講究的、有文化品位的白酒.高檔酒包裝是隨著酒鬼酒的出現(xiàn)而出現(xiàn),水井坊的大獲成功而升溫,到今天形成開發(fā)熱潮.白酒企業(yè)為避開新消費稅政策的負面影響,提高白 酒利潤率,紛紛推出高檔品牌,轉向爭奪高端酒市場,這已成為當前白酒發(fā)展的主流趨勢.目前我國高檔白酒競爭格局大概可劃成4大陣營:以五糧液、茅臺兩大老品牌處于第一陣營;以水井坊、酒鬼酒、國窖 酒1573等代表的強勢品牌處在第二陣營;以西鳳酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天長地久等為代表的次 強勢品牌處于第三陣營;第四陣營則是以中小企業(yè)為代表的區(qū)域品牌或雜牌軍.高檔酒的品牌分布數量最多,有相當部分的廠家都推出自己的高檔品牌.名優(yōu)企業(yè)有高質量的產品品質保證以及厚重的文化作為支 撐,把高檔酒做得有聲有色,而大多數二流品牌及小企業(yè)的高端產品大都境遇荒涼.

  高檔酒要具備3個條件:

  ①產品優(yōu)勢:包括產品質量、產品個性和包裝,產品的價值與價格以及釀酒環(huán)境、釀酒工藝等;

  ②品牌價值:包括品牌形象、品牌文化,即產品、包裝、文化、傳播、促銷、價值的因素;

  ③品牌文化:包括企業(yè)文化與人文精神、審美文化、釀酒文化等文化價值取向.

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