包裝裝潢的圖形主要指產品的形象和其它輔助裝飾形象等.圖形作為設計的語言,就是要把形象的內在、外在的構成因素表現出來,以視覺形象的形式把信息傳達給消費者.要達以此目的,圖形設計的定位準確是非常關鍵的.定位的過程即是熟悉產品全部內容的過程,其中包括商品的性有、商標、品名的含義及同類產品的現狀等諸多因素都要加以熟悉和研究.
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