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紅酒包裝盒為什么如此重要
2014-02-15 20:11:02   作者:   來源:   評論:0 點擊:

 

  消費在中國就是一種階層演練,不管你是不是土豪,是不是富豪,任何階層都在通過自覺性的或者偶發性的消費,來試圖尋求階層的認同感,這種階層演練,將會持續很長的時間,也因此,中國是一個跨界、跨位、跨階層消費文化風靡的國家,從高富帥到屌絲,消費文化是相互融合而不是完全獨立和區隔的,這也就讓中國的消費群體以及群體之間的關系變得錯綜復雜。金色的階層認同感,讓我們把包裝的概念從新定位與升華,好的紅酒包裝是被市場認可的包裝,理念的更新,讓我們走在時尚的前沿,包裝設計的定義:用最小、最少的成本為促進銷售!

  一、面子上的消費

  消費是一種自我的區隔,也是一種對話,紅酒包裝盒一直都走在時尚前端,當消費者拿著土豪金的時候,他是在尋求和其他人的對話,因此,包裝也是一種對話,要想產品流行,一定要制造消費者之間的無聲的對話。黃金的價值,賦予了金色奢侈、富足的象征意義,在工業設計中,金色是時尚高貴的含義,但是,在中國,更多人更愿意與暴發戶或“土豪”關聯,為什么這些消費者嘴上不愿意暴發戶或“土豪”為伍,但是卻要購買“土豪金”,這同樣是中國消費者一種非常有意思的心理,沒錢,我也要土豪一把,用得起土豪金,代表我好歹也是土豪階層,這是文化參考群體的影響效應,如大家都向往權力寶座和皇族宮殿,因此消費“土豪金”,這也是一種屌絲逆襲和尋求階層認同的體現。

  二、“土豪金”紅酒包裝為網絡文化的推波助瀾

  網絡文化就是年輕人文化,這種文化的擴散力非常強,任何一個品牌都需要借助互聯網,包裝策略也不例外,但是也需要成為互聯網文化的一部分,這種原生的互聯網文化正在改變品牌的形態,甚至在顛覆品牌固有的特性。

  土豪金也要接地氣兒,土豪金包裝,就是在包裝外面罩上了一層絢麗的外衣。這樣皮盒十足的土豪金,PU很閃,既然是選擇跟風土豪金,當然是找個實惠的接地氣兒的土豪金來跟風。

  如今琳瑯滿目的商場貨架上,首先映入人們眼簾的往往是酒的外包裝——酒盒。酒盒包裝對酒的銷售起到非常重要的作用,特別是其吸引消費者,增加產品附加值,滿足消費者精神需求,鞏固品牌與企業形象的作用,越來越為人們所認識。

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