一、化妝品包裝設計的目的性
化妝品包裝需要有一定的目的性，首先需要進行包裝設計的定位思想，這是一種具有戰(zhàn)略眼光的設計指導方針。沒有定位就沒有目的性，針對性，也就沒有目標受眾，商品也就銷售不出去，這也就失去包裝設計的新時代意義。就針對化妝品市場而言，各種品牌競爭激烈，有效地劃分消費市場，可以避免惡性競爭，讓品牌在夾縫中尋求生存之道，也更明確市場策略的方向的銷售對象。
二、化妝品包裝設計的個性特征
在給產(chǎn)品賦予人性化的個性特征之后，包裝設計還要反映商品品牌內(nèi)涵。不同的品牌需要樹立不同的形象和氣質(zhì)，在視覺上給消費者直觀的訊息，體現(xiàn)品牌獨特內(nèi)涵。包裝為產(chǎn)品而設計，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設計無疑也折射出企業(yè)的文化形象。化妝品品牌的形象大都以女性為主體，以不同形象的女性來獲得不同消費層顧客的青睞。包裝設計正是企業(yè)形象最直觀的體現(xiàn)。
化妝品的包裝區(qū)別于其他包裝的特征，首先在于需要品牌信息明確，由于化妝品是品牌忠誠度較高的快速消費品，消費者在購買時首先認準的是品牌。因此南昌包裝設計認為對于品牌的介紹和宣傳信息必須明確，這也是為品牌樹立良好的視覺形象，吸引潛在的顧客。其次是產(chǎn)品信息必須完整，化妝品主要販賣的就是其功能，不同的功能針對不同的消費群體。產(chǎn)品功效、特點和優(yōu)勢的信息完整，對產(chǎn)品是一種隱性的宣傳。
三、化妝品包裝設計需要迎合不同的個包裝而設計。
化妝品有不同的質(zhì)地，或粉狀，或液態(tài)，或半凝固狀，因此個包裝也會根據(jù)不同的質(zhì)地而制作。內(nèi)包裝就必須根據(jù)個包裝而設計，從外觀造型，到內(nèi)部結構都需要從保護產(chǎn)品、方便運輸、環(huán)保等角度考慮。所以，化妝品的包裝設計在前期需要進行更為詳細的調(diào)研和試驗工作，由于個包裝的限制，內(nèi)包裝的設計會變得復雜而又多變，也有可能因為客觀因素影響到視覺效果。
四、化妝品包裝設計受到當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)限制。
中國于2008年9月宣布對化妝用品包裝進行立法，并于2009年1月開始實施執(zhí)行，無論本土還是進口，必須遵守的包裝規(guī)例包括：
1.不能超過三層的包裝;
2.包裝體積不能超過產(chǎn)品本身體積的45%;
3.包裝的價值不能超過產(chǎn)品本身價值的15%。這些特殊的針對化妝品包裝的限制讓化妝品包裝創(chuàng)造性發(fā)揮余地更為縮小，種種限制使得化妝品的包裝走向千篇一律的趨勢，也增加了化妝品包裝設計的難度。
我們在進行化妝品包裝設計時需要把握好化妝品包裝的這四個主要的特征，只有從化妝品自身的特征出發(fā)才能設計出符合人們需求的包裝作品。
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