準(zhǔn)則一：充分展現(xiàn)產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品一個框架要注意到產(chǎn)品。要對產(chǎn)品有信心。要認(rèn)真留意它。它是否經(jīng)受得起檢查?然后你應(yīng)當(dāng)給機(jī)會讓它解釋和推銷自己。首要的決定是利用輕質(zhì)透明的包裝，使特別天然的成分能被看到。這個措施能滿足三個要求：展示天然成分、清晰的品牌差別、和幫助消費(fèi)者在購買時的取向。這種包裝也留下了一種優(yōu)質(zhì)的印象。為進(jìn)一步提高質(zhì)量，蓋子、印字和其它細(xì)節(jié)都用高品質(zhì)的銀進(jìn)行修飾。
準(zhǔn)則二：純粹的樂趣是自行說明，無論有什么樣的文化差異，人們都有確實(shí)的審美觀。這可由一款沐浴液的設(shè)計(jì)得到說明。清晰明了的設(shè)計(jì)是永恒的，每個人都是可理解的。這樣的包裝在不到一秒的時間里傳遞出信息，自行說明它是什么。這些產(chǎn)品注定要成為經(jīng)典之作。你永遠(yuǎn)不需要改變有關(guān)它們的任何東西。
準(zhǔn)則三：利用第三維空間，“低復(fù)雜度產(chǎn)品”包括了我們不會考慮太多、但每天需要和購買的日用品。晶牌周期短暫;營銷活動迅速且直接。對購買決策的下意識影響大。一些調(diào)查認(rèn)為，對這些消費(fèi)晶的采購決策有超過80%的是在購買點(diǎn)所做出的。這個高比率顯示出與眾不同有多么的重要。任何人由零開始開發(fā)一種與特定包裝系統(tǒng)無聯(lián)系的產(chǎn)品不應(yīng)當(dāng)錯過機(jī)會，把完全不受約束的方法帶到包裝外形設(shè)計(jì)之中。
準(zhǔn)則四：針對用戶的靈巧定制任何一種產(chǎn)品的采購決定和處理是有意思的。一種女孩子用的沐浴露嵌入了一只粉紅色的塑料豬。使用者在每次使用產(chǎn)品時都會接近所嵌入的玩具，當(dāng)瓶子空子時也就得到了這個玩具，留作紀(jì)念晶。這就是針對用戶，并為用戶著想的個性化設(shè)計(jì)。
準(zhǔn)則五：讓產(chǎn)品包裝增值創(chuàng)造力不僅是在于包裝所包含的精華，還在于新包裝與傳統(tǒng)包裝的智慧結(jié)合。
準(zhǔn)則六：幽默地處理文字內(nèi)容，迄今為止，對于一種產(chǎn)品來說，產(chǎn)品包裝是其最便宜的廣告平面。所以有時沒有空間用于吸引人的設(shè)計(jì)和消費(fèi)者信息，總是讓人苦惱。全球化過程正產(chǎn)生出越來越廣泛的限制，增加了文字的數(shù)量。在包裝上必須具有十種不同語言的內(nèi)容。以創(chuàng)新的辦法，文字說朋被用于品牌的幽默性表達(dá)。“浪費(fèi)掉的”空間被聰明地做成了品牌信息。
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