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個性化包裝沒有走進(jìn)個性化的世界里
2014-06-15 07:16:14   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  個性化相冊、臺歷、筆記本、水杯、鼠標(biāo)墊、T恤……觀察個性化印刷網(wǎng)站可以提供的產(chǎn)品類型就會發(fā)現(xiàn),太過相似的定制內(nèi)容讓個性化印刷網(wǎng)站面目模糊不清。中國印刷科學(xué)技術(shù)研究所所長陳彥認(rèn)為,由于受眾多,個性化印刷受到投資者關(guān)注,網(wǎng)站數(shù)量還將進(jìn)一步增長。但因為贏利模式單一,產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重,未來市場將加速洗牌。

  具備特色的個性化網(wǎng)站更容易跳脫出來。例如,微印主打微博書、微信書,小象網(wǎng)主攻明信片。目前,類似微印、小象網(wǎng)這樣從細(xì)分市場切入的印刷電商還不算很多,而相對有市場前景的旅游、婚慶、學(xué)校和家庭等細(xì)分市場還有待進(jìn)一步開發(fā)。

  有業(yè)內(nèi)人士表示,從個性化角度來說,互聯(lián)網(wǎng)就是要專注于細(xì)分市場。在微博卡、樂摸卡等產(chǎn)品方面細(xì)分到一定程度,便可以逐漸增加產(chǎn)品線。這樣的路徑就像是小米從手機(jī)開始做到整個供應(yīng)鏈,為客戶群提供增值服務(wù);京東也是從某一類產(chǎn)品開始逐漸茁壯成長的。在發(fā)展初期,個性化印刷網(wǎng)站可以選擇只做一種產(chǎn)品,提供專業(yè)服務(wù)。

  從國外的一些個性定制網(wǎng)站觀察,專業(yè)人士認(rèn)為,國內(nèi)應(yīng)該從線下門店開始開拓細(xì)分市場。個性定制方面不能走低價路線,通過書店、精品店等線下店鋪進(jìn)行推廣,當(dāng)品牌知名度、客戶認(rèn)可度形成后,再在網(wǎng)上售賣,才能走出一條全國發(fā)展的道路。前期一定是從區(qū)域、細(xì)分市場開始的。

  “互聯(lián)網(wǎng)是沒有邊界的,個性化印刷一開始可能是做本地市場,等到條件成熟、具備贏利模式后,自然可以將技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)能力復(fù)制到全國市場。”李江認(rèn)為,個性化印刷必將走向全國所有客戶。

  既然個性化印刷必將從細(xì)分走向綜合領(lǐng)域,必將從地區(qū)走向全國市場,那么,怎樣提高當(dāng)前網(wǎng)站的黏性呢?“對于印刷電商來說,堅持固然是非常重要的,但一定要走在正確的趨勢上。”凌代鴻認(rèn)為,對于很多電商網(wǎng)站來說,讓網(wǎng)站自我獲取流量,要么有強(qiáng)大的地面推進(jìn)“部隊”,要么有UGC(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)或PGC(專業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容)做支撐。只有這樣,網(wǎng)站才具備足夠的吸引力。此外,印刷企業(yè)要逐漸與富媒體進(jìn)行溝通,能夠通過加載富媒體,讓印刷變得有社交互動性,同時產(chǎn)生增值效應(yīng)。例如,掃描一下售樓書,電子屏幕上可呈現(xiàn)出360度立體圖像,這樣的增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)可以讓印刷品具備富媒體信息。


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