在視覺傳達設計中，圖、文、色是構成一件作品的基本元素，而圖形、文字則起到主導作用。文字在設計中越來越重要，所以就要求包裝設計人員無論在圖形、文字、色彩等都要標新立異，在構思上力求新穎別致。有些設計往往徘徊在美術字的變化，而對書法藝術卻很少應用和進一步研究。當然美術字有其自己的優(yōu)點，它有整齊、規(guī)范、嚴謹之美。但是有些包裝設計過分講究嚴謹，又顯得有些呆板，缺少人情味，達不到一種理想的境界，而書法藝術則能夠彌補這些不足。采用古體字能使人對包裝商品產生一種名貴、古色古香的感覺，特別適用于古董、首飾、玉器、土特產品的包裝設計;采用正書體則會給人一種現代、莊重、勻整的感覺。字體有結字平穩(wěn)，筆實墨沉之特點，適用于多種機電產品，輕工產品以及食品、飲料等;采用篆書會給人以雍客大方、古樸高雅的品質，字體有筋骨豐盈，遒勁圓轉，富有金石之意味;特別是篆書的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以藝術化，所以，在現代的應用美術中，尤其是國內設計者多把篆書應用于賀年卡、請柬、徽章、圖案等方面。隸書的強弱虛實，俯仰向背，肥瘦方圓，大小主次之風格;草書的體勢放縱，輕重緩急，婉轉奔放、連綿回繞，給人有意動神飛之意境;行書的濃淡相映，動靜兼有，有陽剛之美。草書字體行書同樣靈動活潑，還兼具有字形易識，書寫快捷等特點，在煙酒包裝、書籍裝禎、廣告招貼等方面使用較多，書法藝術中的這種美感都有助于我們對所要設計的主題進行更深的發(fā)揮，以取得更好的設計效果�？傊�，書法藝術的恰當運用，會給人以極高的審美境界，即使是不懂中文的外國人也為之傾到，它的美和感染力是美術字所不能替代的。
近幾年，書法藝術越來越被設計界所重視，一些優(yōu)秀的包裝作品應運而生，這些作品不但使消費者欣賞到了書法藝術之美，而且具有極高的收藏價值。我國許多茶葉包裝，在淺綠色的底子上草書或行書一個茶子，右下部再配上一杯清純的茶水，既在裝飾上起了很好的效果，又同商品的本質很協(xié)調。一些書籍的封面設計，特別是傳統(tǒng)文化份量較重的書籍往往都由書法家題寫書名，再加上少許美化，很具有典雅、內涵豐富的品質。在一些風味小吃、方便食品包裝，文字排列變化豐富，追求活潑、跳躍、動感的表現效果。在電子信息產品包裝中，一般使用簡潔、時尚、醒目的字體，配以靈活多變的排列形式。體現商品的時代特征和高科技特色。這是都充分應用了中國書法藝術的裝飾美而取得的很好效果。書法藝術的運用使整個設計突出了商品高貴、典雅、簡約、時尚的設計風格。
再者，由于商品品牌的定位、產品定位、消費者定位的不同，書法藝術也會有所不同。如男女化妝品類、酒類、香煙類、食品類等等。追求書法字體氣勢奔放、筆墨飛濺的藝術效果;追求字體在快速行筆運墨中的飛白蒼勁之美。字里行間蘊含著一種輕松自然而帶有人文色彩的情調，讓人體味到其中深藏著的文化內涵，達到一種如詩如畫的意境美。隨著社會的發(fā)展，科學技術的不斷進步，標準化、統(tǒng)一化、批量化的包裝設計將日益受到冷落。它們令人感到單調乏味、千篇一律，少生動性和多元性。男性包裝書法則要粗獷豪邁，女性則要典雅柔美、兒童用品、旅游產品的包裝字體則要天真稚拙，生動活潑，明快歡躍，有鮮明的節(jié)奏韻律感，給人以生機盎然的感受等等。這些包裝設計中書法的運用恰當與否，需要包裝設計人員深入生活，注重調研，培養(yǎng)自己的藝術修養(yǎng)，只有這樣，才能大大豐富我們的設計構思和設計語言，使作品更具特有的藝術魅力。
大量事實說明，文字的特別設計，在藝術設計中越來越受到重視，所占的份量還越來越多，已經成為現代美術設計中的重要課題，同時也說明了具備書法藝術的學識和修養(yǎng)，對于設計才智的發(fā)揮起著不可忽視的作用;更說明書法藝術在現代設計中的應用有著廣泛的前途�，F代設計中，無論是包裝、裝飾、標志、書籍、招貼、廣告還是環(huán)境設計都可以借鑒書法藝術的表現形式，拓寬現代設計領域。從事設計工作的人應當重視書法藝術的學習和修養(yǎng)，堅持書法基本功的學習，堅持對書法美的探討和應用，讓抽象的書法藝術在現代設計中，產生更大的魅力。
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