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2014年印刷媒體走向數字化 區域競爭激烈
2014-01-08 09:44:49   作者:   來源:   評論:0 點擊:

 

  2013年見證了不少印刷媒體的衰退,如《新聞晚報》、《讀者文摘》、《印度時報》、《人民》、《德國國家地理》、《嘉人marieclaire》等,此外,2013年印刷媒體行業的工作人士也比較動蕩,不少印刷媒體行業的編輯無奈離職或轉行。相比2013年,預計2014年印刷行業也無法取得突破性的進展。印刷媒體將會融合數字媒體,進一步改革、發展,不再局限于傳統媒體,從而提升消費群體。

  國外媒體預測,整合與數字化將是2014年的印刷媒體的發展趨勢。印刷廠商覺得報紙等印刷媒體應該提高價格,出版社則應專注于發展數字媒體,并研究如何向數字平臺輸送內容。以下為國外媒體對2014年傳統印刷媒體發展的預測:

  1、印刷媒體走向數字化

  隨著移動設備成為信息來源的主要入口,傳統印刷媒體紛紛把精力轉向數字平臺。很多出版物,在線訂閱已經和印刷品的購買人數持平。隨著數字平臺的不斷創新與完善,關注數字出版物的讀者將會在2014年繼續增長。這也取決于國家的政策和智能手機的普及程度。

  2、轉向付費內容

  未來我們將會看到付費內容的轉變,出版商將不得不變換思路,改變現在提供給用戶的內容方式。另一個趨勢是,報紙由版面銷售轉變為整體解決方案的銷售,通過捆綁廣告、評論、活動等形式。

  3、區域競爭更激烈

  隨著大城市競爭日益激烈,市場營銷人員,廣告商和出版商將進軍偏遠地區,尤其是二、三線城市,去年,這些行業在新進軍的不同區域,都勢頭強勁。

  4、本地化、專業化不斷提升

  去年,我們看到很多本地化、地區特定的印刷機構推出。這種趨勢將繼續增長,地區性的出版物正推陳出新。針對特定人群,特定的版本也在增加,這樣能幫助商家進行精準營銷。區域性平面媒體都一致激增投資、營銷力度,尤其在二三線城市。印刷媒體將是一個有效的廣告銷售方式,取代了品牌展示廣告,而且媒體策劃也看準特定區域,以便提高銷售。

  5、廣告收入將取決于市場狀況

  印刷廠商期望GDP回升,走出2013年的低谷。各地政府都將在上半年加大改革力度,政治競選、政策宣傳等政府的重要活動,將會使印刷媒體受益良多。保守估計,印刷業將出現復蘇的跡象。出版商也將通過控制發行量、價格等方法,提高廣告收入。

  6、小眾雜志增長

  去年,全世界有大量的小眾雜志被整合、增長,這是一個趨勢。2014年將會有更多的利益集團,加入到小眾雜志整合的行列。

  7、網絡媒體更受品牌商關注

  2008年至2012年,網民增長最多的10個國家為:中國、印度、印尼、伊朗、俄羅斯、尼日利亞、菲律賓、巴西、墨西哥和美國。其中,中國網民數5年間增長了2.64億,在2012年達到5.64億,普及率為42%;美國網民數5年間增長了1800萬,在2012年達到2.44億,普及率為78%。互聯網的爆發式增長,吸引了品牌商更加關注,越來越多的廣告也從傳統媒體轉向了互聯網。

  8、互聯網增長轉向移動領域

  在移動互聯網產業最發達的美國,2012年PC互聯網廣告規模為370億美元,而移動廣告只有40億美元。現在平均每位網民將12%的時間用在移動設備上,而那些移動設備占有的廣告份額僅為3%。米克爾預測,如果移動設備占有的廣告開支的份額,能夠趕上它們占用的用戶時間的份額,那將增加200億美元的廣告商機。移動互聯網的發展,對于傳統印刷媒體來說,也是一個極大的考驗。(劉明福)

了解更多請關注 國內資訊http://www.cqymjc.cn/html/bzxw/domestic/

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