對于大多數產品來說，產品即包裝，包裝即產品。包裝是商品的影子，在缺乏參考信息或者是質量、價格大致相同的情況下，獨特的包裝可以吸引消費者的視線而進人消費者的選擇范圍。
1.從材料的選擇上體現個性化
在包裝中打破常規地運用材料會產生理想不到的效果，這點在日本包裝設計中體現得很多。日本人非常重視自然美，包裝選材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、紙等。以直觀樸實展示出產品的新鮮、溫馨、清純，由于選材的寬泛，包裝的視覺效果個性鮮明而又豐富多彩帶給世人嶄新的視覺感受的同時留下與眾不同的深刻印象。
2.從裝潢手法上營造包裝的個性
設計師將色彩、品牌、文字等合理組合搭配也非常突出個性。如國內名牌服裝海螺服飾的成功，除了歸功于企業的良性循環產品的質量過硬外，其包裝設計的作用也功不可沒。該公司對包裝在設計定位上始終堅持“突出品牌、展示個性、提升形象”的理念，取得了良好的市場效果。
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