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27年20屆北京圖博會(huì)折射中國(guó)出版變化與期待
2013-08-29 18:10:34   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

   今年的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱圖博會(huì))與往年不同,其走過(guò)了27年、舉辦了整整20屆的背景,給予了其特殊意義。回顧20屆圖博會(huì)的發(fā)展歷程,用生活•讀書(shū)•新知三聯(lián)書(shū)店總經(jīng)理樊希安的話說(shuō),親眼目睹了它從一棵小樹(shù)長(zhǎng)成參天大樹(shù)。的確,圖博會(huì)規(guī)模從小到大,乃至成為與法蘭克福書(shū)展、倫敦書(shū)展和美國(guó)BEA書(shū)展并駕齊驅(qū)的書(shū)展,很多中國(guó)出版人是這一過(guò)程的見(jiàn)證人。 
  不是嗎?很多出版人借助圖博會(huì)平臺(tái),從版權(quán)門外漢變?yōu)樾屑依锸帧2皇菃幔亢芏喑霭嫔缃柚鷪D博會(huì)平臺(tái),建立起與世界出版大鱷溝通的渠道。從先前的只能引進(jìn)版權(quán),到現(xiàn)在的多項(xiàng)版權(quán)輸出,中國(guó)出版人為能從版權(quán)買家轉(zhuǎn)為賣家快樂(lè)著,更為中國(guó)出版業(yè)成為世界出版業(yè)重要組成部分快樂(lè)著。這種快樂(lè),在中國(guó)出版人看來(lái),很多是來(lái)自圖博會(huì)給中國(guó)出版業(yè)帶來(lái)的變化使然。 
  “把世界的圖書(shū)引進(jìn)中國(guó),讓中國(guó)的圖書(shū)走向世界”,是圖博會(huì)的辦會(huì)宗旨,然而這一宗旨的實(shí)現(xiàn)卻經(jīng)歷近30年的時(shí)間。 
  回顧早期參加圖博會(huì)的感受,很多中國(guó)出版人都經(jīng)歷了從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)的過(guò)程。參加過(guò)圖博會(huì)十幾次的江蘇科學(xué)技術(shù)出版社版權(quán)部主任鄧海云告訴《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者:“以前是我們找賣家買版權(quán),現(xiàn)在是我們找買家賣版權(quán)。以前是我們引進(jìn)育兒方面的圖書(shū)多些,現(xiàn)在是我們有很多原創(chuàng)品種可以向國(guó)外出版商推薦。” 
  從到海外出版商處尋找適合中國(guó)市場(chǎng)的圖書(shū),到積極將本版圖書(shū)向海外出版商推薦,一買一賣間折射出中國(guó)出版社從買家到賣家的角色轉(zhuǎn)變。鄧海云認(rèn)為,這種轉(zhuǎn)變是出版社早期參加圖博會(huì)時(shí)邊引進(jìn)邊學(xué)習(xí)的結(jié)果。以江蘇科技社為例,因?yàn)槎啻螀⒓訄D博會(huì)學(xué)習(xí)交流,江蘇科技社的版權(quán)貿(mào)易、圖書(shū)編排與制作均發(fā)生了很大變化。比如針對(duì)中醫(yī)保健類圖書(shū)在海外華人群中有出版需求的《中醫(yī)十大類方》,其編輯、版式,特別是有日、韓、美、繁體字4個(gè)版本,很受海外華人讀者歡迎。此外,弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的《話說(shuō)長(zhǎng)城》,也根據(jù)海外市場(chǎng)狀況,將在中英文對(duì)照版基礎(chǔ)上推出法文版。 
  鄧海云的感受是江蘇出版人的代表,猶如鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理周斌所認(rèn)為:走過(guò)20屆的圖博會(huì),讓鳳凰人經(jīng)歷了從版權(quán)引進(jìn)為主到實(shí)現(xiàn)版權(quán)大幅輸出的轉(zhuǎn)變;從以搞活動(dòng)為主到追求版權(quán)輸出為主的轉(zhuǎn)變;從對(duì)外國(guó)出版商不甚了然到與國(guó)外主要出版商建立良好合作關(guān)系的轉(zhuǎn)變;從圖書(shū)單品種輸出到各項(xiàng)版權(quán)貿(mào)易增加的轉(zhuǎn)變;從向亞洲華語(yǔ)地區(qū)輸出向歐美主要國(guó)家拓展的轉(zhuǎn)變。 
  “以前很多只賣繁體版圖書(shū)的書(shū)店現(xiàn)在都開(kāi)始銷售簡(jiǎn)體版圖書(shū)了。”這是華品文創(chuàng)出版股份有限公司總經(jīng)理王承惠對(duì)港臺(tái)地區(qū)及新加坡、北美華文圖書(shū)市場(chǎng)的觀察體會(huì)。 
  同樣十余次參加圖博會(huì)的王承惠對(duì)記者說(shuō),大陸出版體制、機(jī)制改革,使大陸出版業(yè)充滿活力。選題策劃的豐富、圖書(shū)設(shè)計(jì)包裝的進(jìn)步及赴海外書(shū)展活動(dòng)的逐年增加,使簡(jiǎn)體版圖書(shū)在境外影響力越來(lái)越大。 
  簡(jiǎn)體字版圖書(shū)的影響力來(lái)自編輯理念的轉(zhuǎn)變。樊希安告訴記者,過(guò)去三聯(lián)書(shū)店僅是版權(quán)人員參加圖博會(huì),現(xiàn)在是很多編輯主動(dòng)要求參加圖博會(huì)。編輯們紛紛提出:“我們要去幫助版權(quán)人員做事情。”“我們要看看別人出版什么書(shū),有什么好的選題。” 
  編輯們普遍關(guān)注的直接效果是:不少出版集團(tuán)、大出版社都有了向世界出版商展示的看家書(shū)。記者獲悉,僅鳳凰傳媒就攜帶了1500多種、3000余冊(cè)精品圖書(shū)、期刊和數(shù)字產(chǎn)品參加本屆圖博會(huì)。其中,《中國(guó)現(xiàn)代化歷程》《中國(guó)佛性論》《犧牲——毛澤東和失去的親人們》《中華民族凝聚力的形成與發(fā)展》《符號(hào)江蘇》《中華民族》《辨飲中國(guó)茶》《吳韻漢風(fēng)文叢》《小橘寶圖畫(huà)館叢書(shū)》《魯迅的藝術(shù)世界》《我們的法蘭西歲月》等30余種圖書(shū),不僅精心制作了英文書(shū)目,還選取了每書(shū)中最精彩的章節(jié),譯成1000字左右的英文樣章供國(guó)外出版社選擇。 
  曾幾何時(shí),圖博會(huì)在中國(guó)出版人的心目中僅是一個(gè)概念。隨著中國(guó)出版走出去步伐的加快和政府扶持措施的有效得力,充分借助圖博會(huì)——這個(gè)不出國(guó)門就能方便做生意的平臺(tái)走出去,成為中國(guó)出版人的共識(shí)。 
  樊希安說(shuō),三聯(lián)書(shū)店訂購(gòu)的圖博會(huì)展臺(tái)之所以一年比一年多,“我們就是要把三聯(lián)版圖書(shū)盡量都擺放出來(lái),充分展示三聯(lián)書(shū)店的品牌形象,吸引國(guó)外出版商的目光。” 
  其實(shí)不僅三聯(lián)書(shū)店,與其想法類似的還有中華書(shū)局、譯林出版社等品牌社。據(jù)中華書(shū)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2009年至2012年間,中華書(shū)局依靠圖博會(huì)等大型國(guó)際展會(huì),和日本、美國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的客戶建立了長(zhǎng)期友好的合作關(guān)系。4年來(lái),該社累計(jì)出口圖書(shū)品種15.82萬(wàn)種、18.9萬(wàn)冊(cè),銷售實(shí)洋1362.05萬(wàn)元。其中,最具標(biāo)志性的版權(quán)輸出圖書(shū)是2006年出版的《于丹〈論語(yǔ)〉心得》,截至2012年12月,《于丹〈論語(yǔ)〉心得》已出版21個(gè)語(yǔ)種、29個(gè)版本;2009年10月《于丹〈論語(yǔ)〉心得》法語(yǔ)版自上市以來(lái),目前精裝本累積銷售超過(guò)20萬(wàn)冊(cè),曾連續(xù)25周登上法國(guó)翻譯類圖書(shū)銷售排行榜。在本屆圖博會(huì)上,中華書(shū)局更是希望充分展示自身品牌,繼續(xù)引起國(guó)外出版商的關(guān)注。譯林出版社對(duì)外合作部副主任趙薇則希望該社首創(chuàng)的“合作出版”模式,能夠繼續(xù)與外方出版商形成合力,將譯林出版社在充分調(diào)研國(guó)外讀者市場(chǎng)基礎(chǔ)上,自主開(kāi)發(fā)的傳播中華優(yōu)秀文化選題,向更多的國(guó)家和地區(qū)輸出、推廣。 
  綜觀圖博會(huì)發(fā)展軌跡,走過(guò)近30年的圖博會(huì)除被譽(yù)為世界四大書(shū)展的美譽(yù)外,還被法蘭克福書(shū)展主席尤根•博斯(Juergen Boos)評(píng)價(jià)為:“一年一度的法蘭克福書(shū)展和北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì),已經(jīng)成為及時(shí)反映世界出版業(yè)動(dòng)態(tài)的兩面鏡子。”這是世界對(duì)圖博會(huì)成就的肯定,更是對(duì)中國(guó)出版業(yè)對(duì)世界出版業(yè)貢獻(xiàn)的贊賞。 
  但是與中國(guó)成為世界出版強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)相比,中國(guó)出版人認(rèn)為還有許多問(wèn)題需要思考。現(xiàn)代出版社總編輯臧永清認(rèn)為,1986年圖博會(huì)誕生的時(shí)候,并不是中國(guó)出版業(yè)發(fā)達(dá)的時(shí)候,現(xiàn)在中國(guó)出版世界影響力越來(lái)越大,是中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展吸引了世界的目光。在今天,世界各國(guó)是不會(huì)放棄任何一次和中國(guó)接觸的機(jī)會(huì)的。 
  有感于近期報(bào)紙刊登的歐美十大作家心目中的經(jīng)典著作沒(méi)有《紅樓夢(mèng)》的報(bào)道,臧永清認(rèn)為是我們目前還沒(méi)有拿出讓世界讀者接受的《紅樓夢(mèng)》譯本。“莫言之所以獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng),這與漢學(xué)家葛浩文、陳安娜的翻譯有關(guān)。”“托爾斯泰的《安娜•卡列尼娜》排第一、《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》排第二,《紅樓夢(mèng)》難道比這兩部作品差嗎?絕對(duì)不是,是我們推廣的不夠。”臧永清建議,應(yīng)該對(duì)世界各國(guó)的漢學(xué)家給予獎(jiǎng)勵(lì),勉勵(lì)那些漢學(xué)家更好地翻譯中國(guó)圖書(shū)。楊絳先生因翻譯《堂吉訶德》曾獲西班牙騎士勛章就是先例。 
  臧永清的話引起鄧海云共鳴。鄧海云說(shuō),寫作方式的不同,很難引起海外出版商關(guān)注。比如有的中醫(yī)圖書(shū),在中國(guó)讀者看來(lái)已經(jīng)很是簡(jiǎn)單,但是國(guó)外出版商還是希望簡(jiǎn)單些再簡(jiǎn)單些。例如江蘇科技社出版的《實(shí)用針灸療法》一書(shū),英國(guó)的出版商希望能夠重新改寫,待出版社找人改寫后,英國(guó)出版商還是覺(jué)得“太深了”。 
  另一方面,尋找不到適合的翻譯,也是版權(quán)輸出的阻礙。鄧海云說(shuō),像有關(guān)天象的圖書(shū),法、俄出版商都感興趣,但條件是希望我方找到合適的譯者譯出后,他們?cè)俪霭妗_有一例是《中國(guó)針灸學(xué)》,韓國(guó)出版商買去版權(quán)6年,至今還是沒(méi)有出版。 
  “圖博會(huì)走過(guò)20屆,只是中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的一個(gè)階段。現(xiàn)在的圖博會(huì)是國(guó)際出版業(yè)的盛會(huì),不是中國(guó)出版業(yè)的盛宴,因?yàn)槲覀儚闹袊L到的甜頭還不是很多,我們還有很多工作要做。期待通過(guò)后20年的努力,使圖博會(huì)成為中國(guó)出版業(yè)的盛宴。”臧永清說(shuō)。

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