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IPEX 2014印刷大展的新面貌
2013-08-22 13:22:16   作者:   來源:   評論:0 點擊:

   IPEX展會有著輝煌驕傲的歷史
  IPEX是世界上歷史最悠久的國際性印刷大展。19世紀剛開始舉辦時,它是作為印刷、文具、造紙及相關產(chǎn)業(yè)展覽和交易市場而出現(xiàn)的。此后它不斷擴展,向參展商和參觀者提供最新、最有價值的創(chuàng)新性解決方案,確保印刷業(yè)富有競爭力并不斷向前推進。
  多年來,IPEX展會不斷適應影響我們交流傳播方式的新變化,始終保持著處于變革前沿的傳統(tǒng),并享有“采購性展會”的聲譽。它一直是新的印刷技術的發(fā)起推廣平臺。例如,Indigo和施樂在1993年IPEX展會上同時推出了世界上首臺數(shù)字印刷機,海德堡于1998年推出了新的“速霸”數(shù)字膠印機,富士膠片于2010年展出了Jet Press 720數(shù)字噴墨印刷機。
  第26屆IPEX展會,即明年3月24日至29日在英國倫敦ExCeL國際會展中心舉辦的IPEX 2014,將延續(xù)這一傳統(tǒng)。展會將重新回到全球商業(yè)中心倫敦,繼續(xù)發(fā)揚光大它的豐富遺產(chǎn),為制造商們提供展示最新技術和解決方案的窗口。其中包括“跨媒體生產(chǎn)”展示部分,由印刷業(yè)主、品牌廠家、代理商及出版商來共同拓展技術、生產(chǎn)程序及解決方案,從而幫助企業(yè)實現(xiàn)多途徑的市場推廣活動或出版。
  IPEX 2014的教育咨詢培訓內(nèi)容
  我們于2012年第4季度做了一項市場研究,發(fā)現(xiàn)業(yè)內(nèi)希望在印刷業(yè)未來,以及印刷在多途徑市場推廣中的作用方面,IPEX能夠成為一個“思想引導”。IPEX 2014將為參觀者們提供豐富的理念、見解和解決方案,以幫助印刷業(yè)主在如何經(jīng)營、如何制訂增加贏利戰(zhàn)略方面,形成切實有效的決策。展會期間,我們將推出一系列教育咨詢培訓活動,為展會的參觀者帶來或刺激創(chuàng)造出新的理念,提供有實際價值的實施建議。
  “世界印刷峰會”,將由一批印刷、商界和創(chuàng)意領域的國際精英及本地專家,來介紹他們有關新市場、新技術的獨到見解,并提出商業(yè)建議。已經(jīng)確定的演講者包括,St Ives總裁帕特里克•馬特爾,Polestar總裁巴里•希伯特,羅切斯特理工學院印刷傳媒學院榮譽教授弗蘭克•羅馬諾,Landa總裁班尼•蘭達,Ogilvy & Mather副董事長羅里•薩瑟蘭,未來學家理查德•沃森,Tesco連鎖超市會員卡項目負責人克萊夫•哈姆比,等等。更多的知名演講者將在未來幾周內(nèi)確定并宣布。
  展會主辦者Informa展覽公司,還將邀請一些印刷業(yè)著名專家如派特•霍洛韋,前來主持“靈感大道”,形象地展示印刷的各種功能。它位于ExCeL會展中心的中央大道,將向參觀者展現(xiàn)印刷的多樣性,以及印刷是如何應用于眾多獲獎的多途徑市場推廣項目中的。
  自由撰稿人及咨詢專家巴尼•考克斯,將在展館內(nèi)主持“大師講座”,將靈感、見解和經(jīng)驗相結(jié)合,提供實際、易懂和可以快速應用的理念和技術。主講者中包括愿分享成功經(jīng)驗的印刷業(yè)主,以及各個技術領域的業(yè)內(nèi)專家。這些講座的內(nèi)容包括如下4個方面:
  - 收益:如何通過新的應用、新的市場細分、新產(chǎn)品,以及通過更有效的銷售和推廣,來增加你的經(jīng)營收益
  - 成本:如何更好地利用你的資源,在經(jīng)營中降低消耗、提高效率
  - 生產(chǎn):在商業(yè)、出版、包裝等領域,如何最有效地應用各種印刷方式(以及印前、印后技術,包括模擬、數(shù)字、平版、碳粉、噴墨等等)
  - 網(wǎng)絡:如何利用網(wǎng)絡傳媒作為收益的增長點,并從中獲利,不管是從互聯(lián)網(wǎng)到印刷,還是從無線通訊網(wǎng)絡到印刷
  由印刷業(yè)媒體出版商、主編加雷思•沃德主持的“未來創(chuàng)新”,將在展場的一些獨立區(qū)域,展示最新應用技術的完整工作流程,包括3D打印技術、相冊制作、印刷電子產(chǎn)品、數(shù)字包裝印刷等。
  本屆IPEX展會還將舉辦“做好準備”挑戰(zhàn)賽,來自世界各地的印刷機操作技師將被邀請參賽,角逐IPEX 2014展會“做好準備”世界冠軍頭銜。整個展會期間,挑戰(zhàn)賽的參加者們將有機會展示他們的特殊專業(yè)技能,看誰能夠在最短的時間內(nèi)完成一項印刷工作。
  在網(wǎng)絡時代參加IPEX展會的必要性
  盡管網(wǎng)絡以及其他手段如企業(yè)自己的展示中心,已成為供應商們推廣其產(chǎn)品的有益補充平臺,但貿(mào)易展會依然并仍將是極為重要的。對今日的企業(yè)經(jīng)營者來說,貿(mào)易大展仍是一個最理想的平臺,因為他們時間有限,總希望能有一個中立的環(huán)境,以便對不同的技術進行參照對比,考察不同的解決方案,對行業(yè)未來前景獲得整體的觀念,從而作出最終的采購決定。
  實際上,據(jù)FaceTime的最新報告,有71%的展會參觀者表示,貿(mào)易展是與新商業(yè)伙伴首次面洽的最佳途徑;而有80%的展會參觀者認為,參觀展會是“發(fā)現(xiàn)新東西”的最好辦法。
  Informa展覽公司于2012年第4季度委托實施的一項全球行業(yè)研究表明,印刷業(yè)希望IPEX能夠成為一個以印刷為中心的“思想引導”展會。這正是我們?yōu)楹稳绱酥匾曊箷逃稍兣嘤杻?nèi)容的原因,也是業(yè)內(nèi)參觀者們前來參展的重要因素。
  跨媒體戰(zhàn)略的重要性
  數(shù)字媒體正在迅速增長,今天的消費者們正在要求以更方便的途徑來獲得所需信息,以作出選擇決斷。在這個迅速變化、市場推廣競爭日趨激烈的時代,企業(yè)正在為它們的市場推廣活動而不斷跨越媒體界限。那些精明的品牌企業(yè)正在機智地將數(shù)字內(nèi)容與印刷進行整合,通過網(wǎng)絡、社會媒體及無線通訊平臺來針對線上或線下的消費者,進行市場推廣。
  這些跨媒體或多途徑的市場推廣活動,也涉及在傳統(tǒng)媒體如直郵等等,與數(shù)字及無線媒體之間建立關聯(lián),目的是通過跨媒體多平臺來吸引消費者,建立客戶關系,獲取市場數(shù)據(jù),促成更多的反饋。IPEX 2014展會將專門設置“跨媒體生產(chǎn)”展區(qū),來展示這方面的新趨勢和新解決方案。
  跨媒體生產(chǎn)對印刷業(yè)意味著什么
  印刷已成為更加整合的市場推廣價值鏈中的一環(huán),而且,對印刷業(yè)主來說,使用市場推廣決策者的語言,有能力提升印刷在市場推廣中的作用,都已變得日益重要。而這樣做,也將進一步拉近印刷業(yè)主與其客戶的關系。
  Informa展覽公司在2012年第4季度就印刷業(yè)的未來狀況,委托進行了一項獨立市場研究。這項研究突出顯示了印刷業(yè)主正在尋求多樣化的重要趨勢。一位主要的跨國印刷企業(yè)評論說:“對印刷品有需求的客戶們,其需求正在下降,因此我們必須盡快適應,在傳統(tǒng)印刷品之外提供其他選擇。我們正在網(wǎng)絡及數(shù)字方面進行更多的拓展,并同時在傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品方面維持高質(zhì)量。”
  如果這些印刷業(yè)主想去全方位地滿足客戶的需求,就必須同時橫跨上述二方面進行運作。于是,一大批印刷業(yè)主將轉(zhuǎn)變成“市場推廣服務提供商”,具備提供多渠道服務的能力,而不單單是印刷服務。比如,出版界的印刷業(yè)主也能提供電子出版,而市場宣傳材料印刷業(yè)主將變成全方位的“市場推廣服務提供商”,可為企業(yè)客戶提供多途徑的市場推廣全程服務。
  我們將繼續(xù)看到,更多的印刷業(yè)主在未來會變成“市場推廣服務提供商”。而且,有意思的是,這些印刷業(yè)主將不僅僅是大型印刷企業(yè),還將包括一些尋求多樣化經(jīng)營而維持并發(fā)展業(yè)務的中小型印刷企業(yè)。上述研究中有25%的調(diào)查反饋表示,已經(jīng)提供與印刷無關的服務項目,并且還有21%表示計劃這樣做,或是通過擴大自身業(yè)務范圍,或是通過合作伙伴關系。另外還有21%的受訪企業(yè)說,在多樣化經(jīng)營方面尚未作出決定,而這對設備商來說,正是一個重要的機遇,它們可為印刷業(yè)主提供解決方案,幫助不同規(guī)模的印刷業(yè)主去抓住印刷業(yè)務以外的發(fā)展機會。
  IPEX 2014大展上與跨媒體生產(chǎn)領域有關的參展企業(yè),將包括柯尼卡美能達、賽康、富士、Shuttleworth、EFI、Optimus、Imprint Business Systems、Taopix、DirectSmile、Clarity Software、Printflow、Studio RIP、Chilli Publishing、Sefas Innovation、GMG、Esko,等等。

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