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包裝設(shè)計要有“形”
2013-03-23 09:40:05   作者:   來源:   評論:0 點擊:

 “形”一般指圖形所表現(xiàn)出來的物象外形與結(jié)構(gòu)。中國傳統(tǒng)圖形是植根于中國民族性、地域性的傳統(tǒng)藝術(shù)淵源中的,他們與現(xiàn)代圖形的造型方式有著許多不同的地方。
  中國傳統(tǒng)圖形主要注重的是實形(或稱為正形)的完整性與裝飾性,關(guān)注形與形之間的呼應(yīng)、禮讓和穿插關(guān)系,在組構(gòu)時多遵循求整、求對稱均齊的骨式。
  如:由黑白兩個魚形紋組成的中國最原始、最基本的吉祥圖形“太極紋”;由兩個娃娃的頭、身、手、足巧妙連接而形成的上、下、左、右都能看到四個娃娃的“四喜人紋”;由五行、五方觀念所形成的九宮格,米字格圖形以及由魚形特征構(gòu)成其基本筆畫的魚形文字和以車形特征構(gòu)成其基本筆畫的車形文字等。
  將傳統(tǒng)圖形中的“形”運用到現(xiàn)代標志設(shè)計中,這樣設(shè)計出來的標志,不僅能夠保留傳統(tǒng)藝術(shù)的神韻,又能夠帶有鮮明的時代特征,并且還能充分地表達標志所蘊涵的理念與個性。
  將傳統(tǒng)圖形元素衍生后,再運用到現(xiàn)代的標志設(shè)計中,香港的設(shè)計大師靳棣強可以說是一個很好的典范。他的“靳棣強設(shè)計有限公司”的司標,就是在公司“以人為本”理念的同導(dǎo)下,采用了代表“同心雙合,彼此相通”的“方勝”這一傳統(tǒng)吉祥圖形作為其基本框架。
  司標原形雖然取至“方勝”,但靳棣強先生敏銳的視覺感受力以及他對傳統(tǒng)圖形內(nèi)涵氣韻的深刻感悟力,使他沒有對原形如實照搬,而是經(jīng)過了形的提取、衍生和再造,使司標更加具有東方民族個性,也更加適應(yīng)以后的展開使用,這對于我們來說何嘗不是一種成功的啟示!
  因此,陳漢民在評價該司標時說:“我認為靳先生這一設(shè)計之所以成功,其一,是民族性和現(xiàn)代感的結(jié)合,且自然貼切,無牽強之感;其二,司標注重理念,內(nèi)含容量大,富有哲理,供人聯(lián)想;其三,形象可變異性,而且應(yīng)用很好。當然,這首先是原標的‘功勞’。”
 

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