1.標志--商業(yè)傳播的符號?
     臺灣著名的CI設(shè)計大師、臺灣登泰設(shè)計顧問公司經(jīng)理林磐聳認為在CI設(shè)計的開發(fā)作業(yè)中，以標志、標準字、標準色的創(chuàng)造最為艱巨，是整個CI識別系統(tǒng)的核心，也最能表現(xiàn)設(shè)計能力。標志、標準字和標準色三要素，是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn)，是視覺形象設(shè)計(VI)中的核心，構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本氣質(zhì)，同時也是廣泛傳播，取得大眾認同的統(tǒng)一符號，CI中視覺形象識別皆據(jù)此繁衍而成，因此這三者便成為CI設(shè)計中的核心與重點。?
     標志，又可分為企業(yè)標志和品牌，是企業(yè)或商品的文字名稱、圖案記號或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計，用以象征企業(yè)或商品的特性。標志經(jīng)注冊后，國家以法律形式加以確認。?
     標志作為一種特定的符號，是企業(yè)形象、特征、信譽、文化的綜合與濃縮，它雖然只是一個代號，但卻傳播著十分豐富的內(nèi)容。?
     標志要發(fā)揮傳播作用，使被傳達者在理解標志這一符號的本義后產(chǎn)生主動行為(如使消費者增添對企業(yè)的好印象，使投資者感覺到信心等等)，就要求"制碼"和"解碼"的過程中信息都不失真，即不損害標志所代表的原意。由于被接受者的"解碼"過程是被動的，他只是以自己的價值觀和自覺的標準來理解，這就給傳達者--標志的設(shè)計者提出了更大的難題。一方面他必須深刻地理解標志所代表的象征和意義：企業(yè)的地位、規(guī)模、宗旨、理念、戰(zhàn)略、風(fēng)格等等內(nèi)容；另一方面他還必須將所設(shè)計的標志切中被傳達者的心理，喚起他們的共鳴。?
     為了達到這兩方面的要求，設(shè)計者最要緊的是具備一種建立于人的視覺經(jīng)驗、心理經(jīng)驗上的創(chuàng)造性的思維實踐，即創(chuàng)意。這一設(shè)計的創(chuàng)意表達了他在理解了傳達內(nèi)容后所產(chǎn)生的意念，它不僅僅是只靠感性認識就可以完成的，而是一次有依據(jù)、有理性的創(chuàng)造。?
     2.標準字--感與均衡的表現(xiàn)
     標準字作為一種符號和標志一樣，也能表達豐富的內(nèi)容，因而在設(shè)計時也決不能掉以輕心。設(shè)計專家們發(fā)現(xiàn)：?
     "由細線構(gòu)成的字體"易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類。?
     "圓滑的字體"易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果。?
     "角形字體"易讓人聯(lián)想到機械類、工業(yè)用品類。?
     在標準字的設(shè)計中，最主要的是要注意各字的協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之具備美感和平衡。
?   3.標準色--企業(yè)的個性色彩?
     標準色是企業(yè)經(jīng)過特別設(shè)計選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色，一般為1～2種，不超過3種為宜，廣泛地應(yīng)用于標志識別、廣告、包裝、制服、建筑裝飾、展品陳列、旗幟、事務(wù)用品等等應(yīng)用設(shè)計項目上，是企業(yè)視覺識別重要的基本設(shè)計要素。
?   近年來，有一個民間社團組織正在逐步引起公眾的關(guān)注，這便是綠色和平組織，除了人們社會環(huán)境意識的提高外，綠色和平組織能迅速崛起，在世界造成巨大影響力，其中有一成功要素也不容忽視，這便是綠色和平組織采用的色彩戰(zhàn)略。綠色和平組織以綠色作為組織的標準色，將它統(tǒng)一用在招貼畫、宣傳車等上面，再加上綠色意味著自然，象征著和平、寧靜，結(jié)果給公眾留下很深的印象，形成極大的號召力。?
     心理學(xué)家經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，各種顏色對人的感覺、注意力、思維的個性都會產(chǎn)生不同的影響。五彩繽紛的色彩，也就為組織視覺形象的識別提供了基礎(chǔ)，成為組織塑造個性形象的有效手段之一。CI中的VI部分色彩的選擇，也便成為企業(yè)形象競爭的重要武器。?
     4、標準色設(shè)計應(yīng)遵循以下原則：
    (1)企業(yè)的標準色設(shè)計應(yīng)當突出企業(yè)風(fēng)格，體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì)、宗旨、經(jīng)營方針。?
    (2)標準色的設(shè)計要制造差別，鮮明地顯示企業(yè)的獨特個性。?
    (3)標準色的設(shè)計應(yīng)當有利于企業(yè)產(chǎn)品的銷售促進，打開市場，與消費者的心理相吻合。
    如日本第一勸業(yè)銀行，以心的形象為中心，公司的各種標識，統(tǒng)一使用標準色紅色，象征著熱情周到的服務(wù)。而美國TCBY連鎖店，以經(jīng)營各種酸奶為特色，所有連鎖的分號一律以綠和灰黃相間搭配裝飾，TCBY選擇這兩種顏色的原因是"它們象征著天然和健康"，十分有利于吸引顧客前來飲用。?
    又如日本大阪煤氣公司也選用藍色為標準色，煤氣是火的根源，是危險的，出售危險商品的企業(yè)都渴望安全，為人信任，藍色是水色，有滅火的形象，同時藍色的形象鎮(zhèn)定、平靜，這樣大阪煤氣公司以藍色為標準色，顯示著安全可靠，能博取人們好感。?
    (4)標準色的設(shè)計應(yīng)當迎合國際化的潮流。現(xiàn)在世界上企業(yè)的色彩正在由紅色系漸漸轉(zhuǎn)向藍色系，追求著一種體現(xiàn)理智和高技術(shù)精密度的色彩象征，日本設(shè)計界認為："日本企業(yè)正一步步向國際化前進著，不僅以紅色的熱情而且以藍色的理智作為目標的現(xiàn)象正明顯地出現(xiàn)。"