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如何能夠做好色彩運用和色彩溝通
2013-02-02 12:09:10   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  一、色彩密碼
  色彩牽涉的學問很多,包含了美學、光學、心理學和民俗學等等。心理學家近年提出許多色彩與人類心理關系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義,當視覺接觸到某種顏色,大腦神經便會接收色彩發送的訊號,即時產生聯想,例如紅色象征熱情,于是看見紅色便令人心情興奮;藍色象征理智,看見藍色便使人冷靜下來。經驗豐富的設計師,往往能藉色彩運用,勾起一般人心理上的聯想,從而達到最佳設計的目的。
  如:
  紅——血、夕陽、火、熱情、危險;
  橙——晚霞、秋葉、溫情、積極;
  黃——黃金、黃菊、注意、光明;
  綠——草木、安全、和平、理想、希望;
  藍——海洋、藍天、沉靜、憂郁、理智;
  紫——高貴、神秘、優雅;
  白——純潔、樸素、神圣;
  黑——夜、死亡、邪惡、嚴肅。
  但心理學家也留意到,一種顏色通常不只含有一個象征意義,正如上述的紅色,既象征熱情,卻也象征了危險,所以不同的人,對同一種顏色的密碼,會作出截然不同的詮釋。除此之外,個人的年齡、性別、職業、他所身處的社會文化及教育背景,都會使人對同一色彩產生不同的聯想。蔡啟仁先生舉例,好像中國人對紅色和黃色特別有好感,就多少和中華民族發源于黃土高原有點關系,故在不同文化體系下,色彩會給設定為含有不同特定意思的語言,所表達的意義可能完全不同。
  這個色彩和心理聯想的理論,對設計師來說是個重要的發現。他們在選擇運用何種色彩時,須同時考慮作品面向的是哪一個消費群,以免出現相反效果。蔡啟仁先生舉例,紫色在西方宗教世界中,是一種代表尊貴的顏色,大主教身穿的教袍便采用了紫色;但在伊斯蘭教國家內,紫色卻是一種禁忌的顏色,不能隨便亂用。
  二、新一季流行色
  下一季會流行什么顏色?蔡啟仁先生說黑色仍會繼續流行,而另一種將會是明亮的綠色系列,到那時,我們大概會見到一片鮮艷的綠四處跳躍。
  色彩心理不過是其中一個選擇條件,還有其它的原因左右設計師的決定,其中一個極普遍的因素便是潮流。當某個時期,某種顏色或某系列的顏色成為當時社會上的主流偏好,設計師設計新商品時,便不免會較容易傾向選擇那些流行色彩。但是,是誰決定哪些是流行色?流行色的研究,是近半世紀的一門新興學科。蔡啟仁先生指出,世界上有一個國際流行色委員會,專門研究色彩的潮流。每年,委員會會對世界各地的流行色調加以研究分析,預測哪些顏色會成為國際流行色,提供設計師參考。
  目前各個不同地區的交流頻繁,流行色的覆蓋層面越發廣闊,對設計的影響力亦逐步加強。近年來,潮流追捧金屬色系,一下子,新涌現的產品全部都不得不抹上三分金屬色彩。設計師以提高商品的吸引力為大前題,順應潮流用某些色彩,他們之中,有不少人在幾種潮流色彩中翻出新意,創作出許多精彩的作品。但一些盲目跟從潮流,不假思索“設計師”,其制成品欠缺新意,只求趕上潮流,卻忽略了個性。
  三、意念為體 色彩為用
  翻開任何一本有關色彩設計的書,都有談到一些運用色彩的基本技巧,諸如注意冷暖色的對比,色彩分布的平衡,顏色的統一和諧等。但有趣的是,差不多沒有一本書提過意念和色彩設計的關系。也許作者認為意念是設計之本,不用特別多談也應留意到吧。但他們大概忘記了色彩的魔力有多大,當你面對數以千計的正賣點是什么的東西。其實設計三元素:色彩、圖像、文字,全部都只不過是一個設計的外表,一個設計的真正靈魂其實來自設計師的創意。沒有意念的色彩設計,無異于一具空有漂亮外表的軀殼。只有把創作意念融人色彩設計中,整個設計才有靈魂,色彩才能向觀眾傳情達意。蔡啟仁先生提出疑問;為什么同樣是運用那一堆顏料,有些設計可以令人久久難以忘懷,有些卻不能?他忠告設計師應該認真從創作意念出發,而不要把心思全花在賣弄技巧方面。
  有些設計,在色彩運用上力求大膽創新,它推翻了一切色彩的基本定律,在視覺上會產生頗為震撼的效果,但我們還是不得不問,這個做法是否必需?構思色彩時,最起碼要讓色彩表現到作品的特質,譬如一張宣傳某種新食品的海報,便應盡量用鮮明的色彩,去引起觀眾的食欲,但如果只為吸引注意,而采用極端大膽、反傳統的顏色,這種純粹為大膽而大膽的做法,是否可取?
  舉個例子或許大家會比較容易理解色彩和創意的關系:蔡啟仁先生有一幅作品,是一張喜帖,帖子上面簡單地印了一個綠色的“喜”字。表面看來這張喜帖除了顏色上反傳統之外,沒有什么特別之處。但原來新郎和新娘都是環保分子,所以綠色對他們意義重大;不過好戲在后頭,當賓客打開帖子一看,發現新郎和新娘一個姓黃,一個姓藍,他們立即意會到“綠”的意義,綠色的喜,就成為兩人結合的見證,綠色在這個設計上的運用極為巧妙。
  “大膽創新”和“標奇立異”之間,有時頗難準確拿捏,但蔡啟仁先生提出的一點卻很值得玩味,他認為設計師并不等同藝術家,藝術家是可以全然感性,而設計師在感性之馀,卻需要有理性去制衡。當腦海中充滿天馬行空的意念,藝術家會不管世俗眼光,不惜一切將他的創作意念全部傾瀉,因為他的作品只需向他的藝術世界負責。但設計師就不能脫離客觀環境,他要考慮這個設計是否真的可行,能否促銷商品,它會給社會大眾帶來什么影響等等。
 

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