一、色彩密碼
色彩牽涉的學(xué)問很多,包含了美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等等。心理學(xué)家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義,當(dāng)視覺接觸到某種顏色,大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)送的訊號,即時產(chǎn)生聯(lián)想,例如紅色象征熱情,于是看見紅色便令人心情興奮;藍(lán)色象征理智,看見藍(lán)色便使人冷靜下來。經(jīng)驗豐富的設(shè)計師,往往能藉色彩運(yùn)用,勾起一般人心理上的聯(lián)想,從而達(dá)到最佳設(shè)計的目的。
如:
紅——血、夕陽、火、熱情、危險;
橙——晚霞、秋葉、溫情、積極;
黃——黃金、黃菊、注意、光明;
綠——草木、安全、和平、理想、希望;
藍(lán)——海洋、藍(lán)天、沉靜、憂郁、理智;
紫——高貴、神秘、優(yōu)雅;
白——純潔、樸素、神圣;
黑——夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅。
但心理學(xué)家也留意到,一種顏色通常不只含有一個象征意義,正如上述的紅色,既象征熱情,卻也象征了危險,所以不同的人,對同一種顏色的密碼,會作出截然不同的詮釋。除此之外,個人的年齡、性別、職業(yè)、他所身處的社會文化及教育背景,都會使人對同一色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想。蔡啟仁先生舉例,好像中國人對紅色和黃色特別有好感,就多少和中華民族發(fā)源于黃土高原有點(diǎn)關(guān)系,故在不同文化體系下,色彩會給設(shè)定為含有不同特定意思的語言,所表達(dá)的意義可能完全不同。
這個色彩和心理聯(lián)想的理論,對設(shè)計師來說是個重要的發(fā)現(xiàn)。他們在選擇運(yùn)用何種色彩時,須同時考慮作品面向的是哪一個消費(fèi)群,以免出現(xiàn)相反效果。蔡啟仁先生舉例,紫色在西方宗教世界中,是一種代表尊貴的顏色,大主教身穿的教袍便采用了紫色;但在伊斯蘭教國家內(nèi),紫色卻是一種禁忌的顏色,不能隨便亂用。
二、新一季流行色
下一季會流行什么顏色?蔡啟仁先生說黑色仍會繼續(xù)流行,而另一種將會是明亮的綠色系列,到那時,我們大概會見到一片鮮艷的綠四處跳躍。
色彩心理不過是其中一個選擇條件,還有其它的原因左右設(shè)計師的決定,其中一個極普遍的因素便是潮流。當(dāng)某個時期,某種顏色或某系列的顏色成為當(dāng)時社會上的主流偏好,設(shè)計師設(shè)計新商品時,便不免會較容易傾向選擇那些流行色彩。但是,是誰決定哪些是流行色?流行色的研究,是近半世紀(jì)的一門新興學(xué)科。蔡啟仁先生指出,世界上有一個國際流行色委員會,專門研究色彩的潮流。每年,委員會會對世界各地的流行色調(diào)加以研究分析,預(yù)測哪些顏色會成為國際流行色,提供設(shè)計師參考。
目前各個不同地區(qū)的交流頻繁,流行色的覆蓋層面越發(fā)廣闊,對設(shè)計的影響力亦逐步加強(qiáng)。近年來,潮流追捧金屬色系,一下子,新涌現(xiàn)的產(chǎn)品全部都不得不抹上三分金屬色彩。設(shè)計師以提高商品的吸引力為大前題,順應(yīng)潮流用某些色彩,他們之中,有不少人在幾種潮流色彩中翻出新意,創(chuàng)作出許多精彩的作品。但一些盲目跟從潮流,不假思索“設(shè)計師”,其制成品欠缺新意,只求趕上潮流,卻忽略了個性。
三、意念為體 色彩為用
翻開任何一本有關(guān)色彩設(shè)計的書,都有談到一些運(yùn)用色彩的基本技巧,諸如注意冷暖色的對比,色彩分布的平衡,顏色的統(tǒng)一和諧等。但有趣的是,差不多沒有一本書提過意念和色彩設(shè)計的關(guān)系。也許作者認(rèn)為意念是設(shè)計之本,不用特別多談也應(yīng)留意到吧。但他們大概忘記了色彩的魔力有多大,當(dāng)你面對數(shù)以千計的正賣點(diǎn)是什么的東西。其實設(shè)計三元素:色彩、圖像、文字,全部都只不過是一個設(shè)計的外表,一個設(shè)計的真正靈魂其實來自設(shè)計師的創(chuàng)意。沒有意念的色彩設(shè)計,無異于一具空有漂亮外表的軀殼。只有把創(chuàng)作意念融人色彩設(shè)計中,整個設(shè)計才有靈魂,色彩才能向觀眾傳情達(dá)意。蔡啟仁先生提出疑問;為什么同樣是運(yùn)用那一堆顏料,有些設(shè)計可以令人久久難以忘懷,有些卻不能?他忠告設(shè)計師應(yīng)該認(rèn)真從創(chuàng)作意念出發(fā),而不要把心思全花在賣弄技巧方面。
有些設(shè)計,在色彩運(yùn)用上力求大膽創(chuàng)新,它推翻了一切色彩的基本定律,在視覺上會產(chǎn)生頗為震撼的效果,但我們還是不得不問,這個做法是否必需?構(gòu)思色彩時,最起碼要讓色彩表現(xiàn)到作品的特質(zhì),譬如一張宣傳某種新食品的海報,便應(yīng)盡量用鮮明的色彩,去引起觀眾的食欲,但如果只為吸引注意,而采用極端大膽、反傳統(tǒng)的顏色,這種純粹為大膽而大膽的做法,是否可取?
舉個例子或許大家會比較容易理解色彩和創(chuàng)意的關(guān)系:蔡啟仁先生有一幅作品,是一張喜帖,帖子上面簡單地印了一個綠色的“喜”字。表面看來這張喜帖除了顏色上反傳統(tǒng)之外,沒有什么特別之處。但原來新郎和新娘都是環(huán)保分子,所以綠色對他們意義重大;不過好戲在后頭,當(dāng)賓客打開帖子一看,發(fā)現(xiàn)新郎和新娘一個姓黃,一個姓藍(lán),他們立即意會到“綠”的意義,綠色的喜,就成為兩人結(jié)合的見證,綠色在這個設(shè)計上的運(yùn)用極為巧妙。
“大膽創(chuàng)新”和“標(biāo)奇立異”之間,有時頗難準(zhǔn)確拿捏,但蔡啟仁先生提出的一點(diǎn)卻很值得玩味,他認(rèn)為設(shè)計師并不等同藝術(shù)家,藝術(shù)家是可以全然感性,而設(shè)計師在感性之馀,卻需要有理性去制衡。當(dāng)腦海中充滿天馬行空的意念,藝術(shù)家會不管世俗眼光,不惜一切將他的創(chuàng)作意念全部傾瀉,因為他的作品只需向他的藝術(shù)世界負(fù)責(zé)。但設(shè)計師就不能脫離客觀環(huán)境,他要考慮這個設(shè)計是否真的可行,能否促銷商品,它會給社會大眾帶來什么影響等等。
如何能夠做好色彩運(yùn)用和色彩溝通
2013-02-02 12:09:10 作者: 來源: 評論:0 點(diǎn)擊:
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