|
眾所周知，每個行業的發展狀況都會隨著經濟環境的變化而變化，包裝行業也不例外。而除了資源和產品以外，企業目前最看重的就是如何提高生產效益。 因此，在遇到品牌安全和有悖傳統的問題時，打破壁壘也就成為了企業前進的唯一道路。
創新和戰略是行業發展的關鍵點，而寶潔公司的聯發計劃則向那些既能改善產品包裝，又能保護品牌安全、提高企業市場地位的創意敞開了大門。
寶潔公司外部業務開發團隊的副總裁杰夫魏德曼（Jeff Weedman）表示他們從2002年就開始實施聯發計劃，并且獲得了巨大的成功。
他說：我可以連續幾個小時向別人介紹聯發戰略的好處。寶潔公司很早就意識到我們不可能也沒必要把每件事情都做到完美，所以完全可以找外面的公司來幫助我們。我們并不關心好的創意究竟來自哪里，我們只在乎自己能不能利用好這些創意。
危機的影響
盡管當前的經濟衰退可能會造成創新的減少，但魏德曼卻表示，正是因為發生了經濟危機，寶潔公司才會堅持不懈地對品牌進行開發。
他說：我們不知道是因為工作量的減少讓人們有了更多的時間思考，還是企業尋找業務的態度變得更加積極了，總之我們最近采用的創意都獲得了空前的成功。
觀念的改變主要取決于包裝企業與快速消費品企業之間關系的改善，隨著企業開放程度的不斷提高，它們能從彼此身上學習到更多的經驗。從某種意義上來說，保護一個品牌的完整性，就是在保護它的安全性。
魏德曼說：我曾經跟我們的包裝部門副總裁談起過我們的包裝開發工作，她對我們在去年取得的成就感到非常滿意，后來我們決定與一家名為ConAgra的公司展開更加緊密的合作。我們打算為后者提供我們的包裝技術和生產設施，但他們必須要保證不復制我們已經開發出的產品，這樣一來，ConAgra公司就可以把全部精力都投入到對新產品和新技術的開發上既是為他們自己，也是為我們。總而言之，與其他企業合作，不僅能提升我們的實力，而且增強品牌保護和開發。
敞開大門
寶潔公司已經意識到向公共敞開大門能給他們帶來方方面面的好處。通過聯發過程，創意企業和個人也與寶潔或快速消費品行業建立起了一定的信任。
魏德曼解釋說：任何一家擁有先進技術或超強實力的公司在面對個人的時候都會遇到同樣的問題當有人說出自己的創意時，我們并不希望他們泄露別人的機密，我們只希望他們能把自己擁有知識產權的東西貢獻出來就行了。 |
