編者按：“新綠色”理念能讓印刷廠為自己的企業和這個地球的健康發展做出正確的決策——而且實施綠色印刷對每個人來說都是一件好事。
　　目前，在世界500強的企業中，有越來越多的高層管理者開始關注綠色環保問題。幾家全球著名的出版社和金融機構都曾經表示：氣候變化和可持續性發展等問題必須要引起印刷業的高度重視。事實上，已經有數百家印刷廠開始采取行動了。但這也意味著將有更多的企業失去這個至關重要的幾回——它們對環保問題的忽視將把企業置于一個相當危險的境地。下面的這兩個例子也許能夠讓你理解印刷買家所關心的問題。有人曾經在6月份舉行了一個名為“綠色廣告”的會議，令人高興的是，有200多人都提前預訂了本次會議的席位。但當又有350人要求參加會議的時候，該會議的支持媒體《廣告時代》雜志頓時就感到手足無措了——擁擠的人群甚至都蔓延到了繁忙的曼哈頓大街上。然而就在幾天之后，花旗美邦公司又在曼哈頓舉辦了一場同樣主題的研討會，重點討論廣告、出版和供應鏈的可持續性問題，此次會議同樣是座無虛席，很多聽眾都是站著聽完會議的。在美國全國，與可持續性印刷和包裝有關的會議幾乎每隔幾周就會舉行一次。
　　人們為什么對了廣告充滿了興趣？這對印刷廠來說意味著什么？你也許會把它稱為“新綠色”。
　　新綠色并非是一個道德或論理上的概念，也不是純粹的情感訴求，它基于一個“可持續性”的理論概念，這種改變能夠改變企業的經營方式。從本質上來說，它能改變人們對印刷服務、印刷設備和印刷用品的需求。
　　綠色環保之所以成為熱門話題，主要是因為有成千上萬的人都觀看了由戴維斯•古根海姆導演的紀錄片《難以忽視的真相》。還有數百萬人參加了近日舉行的LiveEarth（拯救地球）演唱會，這個搖滾音樂會舉辦的宗旨就是提高公眾的環保意識。此外，在《商業周刊》、《時代》 《財富》、《福布斯》、《紐約時報》等各大刊物上發布的與綠色環保有關的新聞也日益增加了。
　　這些舉措終于引起了人們對環保問題的關注，并從設計、生產、采購、印刷和媒體管理等方面改變企業和政府的思維方式。
　　人們普遍對廣告、出版、印刷和包裝業的可持續性發展比較關注的另一個原因是這些行業都世界上的能源消耗大戶。在美國，它們都嚴重依賴進口的石油和紙張，并產生了大量的廢紙。此外，這些行業每年還會排放出幾千萬噸的溫室氣體。
　　萬事開頭難
　　綠色生產的實現要求印刷企業和它們的供應商先把成本、生產和印刷質量等問題放在一邊，而把環保問題放在首位。當今的印刷采購商在分析自己所做的每一件事情——從自己的生產公司到一級和二級供應商所采用的工藝——對環境的影響時往往會考慮得比較全面。
　　印刷廠一般被劃分到二級供應商的范疇內。但在出版業中，它是當之無愧的一級供應商，因為它們為自己的客戶生產出了最終的產品。無論是哪種情況，印刷廠都必須秉承“綠色清洗”的理念，并且把可持續性生產工藝整合到每一項工作中去。如果印刷廠和它們的供應商想要繼續在市場上站穩腳跟，那么現在就必須要想一想自己都為環保說了什么，做了什么。為了避免被落在那些環保先鋒企業的后面，印刷企業的管理者首先就要從通過FSC認證或使用大豆油墨做起。
　　所謂“綠色”，就是要遵守大自然的法則，并且做對地球有益的事情，無論這些事情對你的企業是好還是壞，但 “新綠色”理念所追求的是企業和地球的共贏，讓它們從人們的環保行為中同時獲益。
　　印刷業現在所面臨的最大挑戰擺脫對環境問題舊有的思維方式和開發出識別、分析和利用可持續性信息的新方法。此外，人們還要密切關注全球變暖的趨勢，并及時采取有效的措施防止環境的繼續惡化。
　　歐法利商學院圖像傳播課程的教授Kenneth Macro說：“我采訪過的很多印刷廠都不理解什么是可持續性，他們希望氣候變暖和環保問題能夠自動得到解決。我們沒有時間像鴕鳥那樣去思考問題，也不能把頭藏在沙子里，我們需要做的是采取一切手段保證印刷業的可持續性發展，使印刷成為一種負責任的媒體。”
　　我需要為環保花更多錢嗎？
　　從歷史的角度來看，“綠色”指的就是遵守環境法規，而“新綠色”理念則遠遠超出了這個范疇。印刷領域和其他領域的可持續性就是要不斷改善環境，提高一個企業、一種產品獲一項服務的社會效益和經濟效益。
　　綠色產品歷來就是要花費高昂的成本，在性能上也沒有過人之處，但是現在這一切都將發生改變。沃爾瑪公司的首席執行官Lee Scott曾經在今年三月份舉行的零售商可持續價值網絡大會上向700多位企業高層管理人員巧妙地解釋了“新綠色”理念。
　　他說：“一個普通的工薪家庭完全沒必要在他們可以承擔起的產品和可持續產品中做出選擇。新綠色理念得到了沃爾瑪、通用電氣、天伯倫、美洲銀行、聯合利華和星巴克等知名企業的大力倡導，其中有不少具有很高知名度的跨國公司都通過綠色產品創造了價值。綠色產品應該比傳統產品和服務具有更好的表現，因為他們在生產的各個環節（從細節到供應鏈再到質量控制）上都得到了人們足夠的重視，綠色印刷也必須如此。”
　　根據《綠色營銷宣言》的作者John Grant介紹，人們對綠色的興趣永遠都不會減弱，因為它與氣候的變化有著緊密的聯系。
　　美國麥肯公司的商業開發高級副總裁Michael Longhurst（他同時也是聯合國環保項目廣告咨詢委員會的成員）認為：“可持續性并不是綠色營銷，它不是一個社會問題，也不僅僅是節約能源的問題。它所涵蓋的內容非常廣泛。可持續性是我們所生活的這個世界上的每一件與責任有關的事情的代名詞。它是一個經濟、社會和環境問題，主要涉及到不同的消費方式和消費效率，此外，它還意味著窮人與富人之間的資源共享、全球環境的保護和滿足子孫后代的生存需要。無論是對政府、企業還是消費者來說，可持續性都是一個不容忽視的問題。”