高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代讓一切數(shù)字化，打印機行業(yè)也在尋找這突破創(chuàng)新。惠普試圖解答這個問題，其產(chǎn)品的印藝已體現(xiàn)在：超市五花八門的產(chǎn)品包裝、餐廳的墻面裝飾、特別圖案的沙發(fā)、椅子，以及那些精致誘人的菜單上。打印無處不在。“除了空氣和水，我們沒什么不能打印在上面!”惠普亞太及日本地區(qū)打印與信息產(chǎn)品集團副總裁兼圖形印藝解決方案事業(yè)部總經(jīng)理吉多介紹說。
與以往不同，印刷的概念不單是大批量的紙張復印，而是在皮革、布料、墻紙，甚至羊毛等不同材質(zhì)上打印。千篇一律的時代已經(jīng)結束，數(shù)字印刷讓個性化定制成為可能。
惠普與可口可樂的合作即為一例。今年6月，4800種不同字樣的標簽走下打印生產(chǎn)線，貼到了近10億個可口可樂瓶子上。這一場名為“ShareaCoca-Cola”的全球營銷活動，由可口可樂在32個國家和地區(qū)發(fā)起，它讓每個國家的消費者選出150個流行的名稱和情感詞語，取代常規(guī)的瓶子標簽。在中國，印有“小清新”、“技術男”、“神對手”等詞匯的可口可樂包裝，受到了年輕人熱捧。
這項龐大的個性標簽印制工作由惠普的IndigoWS6000數(shù)字印刷機歷時3個月完成。要知道在過去，傳統(tǒng)印刷機完成10億個標簽的工程需要耗時更久：標簽分類，避免每一批次瓶子的標簽重復，組合分配到超市等方面都增加了整個供應鏈的復雜性。惠普數(shù)字打印改變了這一切。惠普早在2008年德國德魯巴印刷展覽會上就宣布，投資超過10億美元用于數(shù)字打印方面的研發(fā)。該展覽會被稱為“印刷界奧運會”，它是全球印刷、造紙、出版和媒體行業(yè)發(fā)展趨勢的晴雨表。
數(shù)字印刷技術與傳統(tǒng)印刷有著不同的工作原理與商業(yè)模式。數(shù)字印刷依托印前系統(tǒng)，將圖文信息通過網(wǎng)絡傳輸?shù)接∷C上，由于輸入和輸出的都是圖文信息數(shù)字流，所以減少了制版過程。其優(yōu)勢是按需印刷、無版印刷。這種模式打破了傳統(tǒng)的印刷經(jīng)濟學：按需印刷降低了供應鏈庫存，先分配后印刷的方式節(jié)省了銷售時間和運輸成本。同時，數(shù)字印刷激發(fā)了跨介質(zhì)活動，為消費者提供了參與個性化印刷的新方式。
除了提供量身打造的印刷產(chǎn)品，惠普圖形印藝解決方案的另一個方向是讓打印無處不在。在北京798藝術區(qū)的“材藝工房”工作室里，兩臺兩米多寬的惠普Latex打印機正在輸出一幅印在亞克力上的攝影作品。地處北京文化創(chuàng)意聚集區(qū)，“材藝工房”常遇到一些客戶的特別要求：徐悲鴻紀念館希望在宣紙上打印出看上去跟原作完全一樣的國畫做展覽；而陳曼等新銳攝影師則要求把照片打印到不同的材質(zhì)上進行個展。
惠普亦為大型賽事提供打印方案。青島奧帆賽最開始使用的船和帆都為白色，而賽事組織方和贊助商希望在上面印上國旗、選手和商業(yè)信息。這種印制極具挑戰(zhàn)，原因是每一個船和帆上的內(nèi)容均不相同，它們還須經(jīng)得住海水沖刷和陽光暴曬。為此，惠普研究并提供了一種UV方案，經(jīng)過嚴密的紫外線、海水半衰期測試，最終完成了這一賽事服務。
