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日本《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》:美國(guó)出版業(yè)為何仍欣欣向榮?
2013-05-11 19:38:32   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

日本出版業(yè)萎靡不振。一般認(rèn)為這是一種結(jié)構(gòu)性蕭條,是媒體多元化所致。但在媒體更加多元化的美國(guó),圖書(shū)業(yè)雖然有大小年現(xiàn)象,但總體上可謂一種緩慢發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。緣何出版業(yè)在日本陷入衰退,在美國(guó)卻蒸蒸日上?

  瞄準(zhǔn)“Y一代”

  首先,美國(guó)圖書(shū)業(yè)一直在穩(wěn)步擴(kuò)大購(gòu)書(shū)群體。購(gòu)書(shū)新主力來(lái)自素有“Y一代”之稱(chēng)的年輕人,他們生于1979年至1989年之間,是嬰兒潮一代的子女。出版市場(chǎng)調(diào)研公司鮑克公司發(fā)布的《2012年全美消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)和購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)年報(bào)》顯示,“Y一代”占全美購(gòu)書(shū)總額的30%。

  此外,對(duì)“Y一代”的調(diào)查顯示,個(gè)人電腦、平板終端和電子書(shū)終端對(duì)購(gòu)書(shū)產(chǎn)生積極影響。“Y一代”中有43%的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)。

  培育文壇新秀

  美國(guó)的出版社一般會(huì)以預(yù)付款的方式,向文壇新秀先行支付數(shù)百萬(wàn)日元,甚至近千萬(wàn)日元的版稅。這一機(jī)制保證優(yōu)質(zhì)作品不斷涌現(xiàn)。

  在美國(guó),圖書(shū)代理商為出版社和作家牽線(xiàn)搭橋,不僅參與出版合同談判,很多時(shí)候還從工作和私生活兩方面為作家排憂(yōu)解難,有時(shí)甚至直接參與策劃、改稿等編輯工作。代理商還負(fù)責(zé)挖掘文壇新星。

  有業(yè)內(nèi)人士表示,出版社會(huì)對(duì)寫(xiě)作能力這一才能進(jìn)行投資,在策劃案通過(guò)后,出版商便會(huì)向作者預(yù)付三分之一或一半版稅。在美國(guó),小說(shuō)首版平均銷(xiāo)量達(dá)3萬(wàn)本左右,因此即便是文壇新秀,只要作品構(gòu)思獲得認(rèn)可就可預(yù)支約510萬(wàn)日元。這對(duì)內(nèi)容制造方來(lái)說(shuō)是非常有利的條件。

  大型傳媒集團(tuán)

  美國(guó)圖書(shū)暢銷(xiāo)還和一種更加宏觀的產(chǎn)業(yè)形態(tài)密不可分。在美國(guó),圖書(shū)是大文化產(chǎn)業(yè)的組成部分。文字作品可改編成電影,改編成電視劇,然后制成DVD出版,是文化產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)之一。這樣的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和傳媒巨頭的出現(xiàn)息息相關(guān)。

  美國(guó)大出版社經(jīng)過(guò)反復(fù)合縱連橫,已形成四大集團(tuán)。比如默多克的新聞集團(tuán)旗下?lián)碛谐霭婢揞^哈潑-柯林斯出版社(HarperCollins),同時(shí)還控股《華爾街日?qǐng)?bào)》等美國(guó)屈指可數(shù)的報(bào)社、20世紀(jì)福克斯等電影制片公司和福克斯有線(xiàn)電視網(wǎng)。

  此外,美國(guó)圖書(shū)業(yè)還有一大優(yōu)勢(shì),就是可以打破國(guó)界,向多個(gè)國(guó)家出售。“Y一代”精通網(wǎng)絡(luò),因此一本書(shū)如果在“Y一代”之間走紅,網(wǎng)上傳播效應(yīng)將在全世界擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。

  個(gè)體出版社

  隨著讀者需求日漸多元化,圖書(shū)業(yè)產(chǎn)生各種分散的細(xì)分市場(chǎng),而滿(mǎn)足這些小眾需求的正是個(gè)人出版社。鮑克公司的調(diào)研報(bào)告顯示,從2006年到2011年,個(gè)人出版社所出版的圖書(shū)數(shù)量增長(zhǎng)近200%。特別是電子書(shū)幾乎沒(méi)有制作成本,個(gè)人出版起來(lái)也不麻煩,不少暢銷(xiāo)電子書(shū)正是出自個(gè)人出版社之手。有業(yè)內(nèi)人士表示,隨著讀者的價(jià)值觀和興趣逐漸多元化,細(xì)分市場(chǎng)的出現(xiàn)為具有特殊興趣的讀者提供了廣泛選擇空間,中小出版社就是借此吸引讀者的。

  據(jù)全美出版協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),成人電子書(shū)累計(jì)銷(xiāo)量增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。一般認(rèn)為,其市場(chǎng)規(guī)模已逼近紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)。同時(shí),美國(guó)圖書(shū)業(yè)正在開(kāi)拓新讀者群,并推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的電子化。
 

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