商標權和專利權應以誰為先?“王老吉”歸了廣藥,那紅罐又應該歸誰呢?日前,廣藥與加多寶的“紅罐”斗法愈演愈烈。
據了解,除了大打悲情牌之外,加多寶已然開始進行紅罐的換裝。目前,其推出的配合《中國好聲音》活動的全新包裝由于大量黃色字體鋪于罐身,已經讓其與原來的紅罐包裝有明顯區別。對此,業內人士表示,加多寶此舉或許已經預料到敗訴的可能,此次換裝可能是其脫離“紅罐”的過度之舉。而加多寶之前申請庭審延期、母公司鴻道集團拒簽或退回法律文書的不配合,也是為其爭取更長緩沖期做出的準備。
而在法律問題上,日前,一場由10余位知名知識產權專家參與的研討活動在北京舉行。會議期間,與會專家普遍認為,商品的包裝、裝潢就是商標,屬于孳息物范疇,因此知名商品“王老吉”的包裝、裝潢產生的商譽只屬于“王老吉”,不可能由他人分享;紅罐始終與“王老吉”組合,并產生了一個共同的識別作用以后,如果把紅罐剝離給另外一個品牌,識別會為消費者帶來混淆困擾,從而違背商標法、反不正當競爭法相關規定。
“在我看來,包裝、裝潢產生顯著性的原因一定是與使用有關系,并取決于該產品名稱的認知度,這也是其為什么受反不正當競爭法保護的原因(主要是維持正常的競爭關系)。對于知名商品特有包裝、裝潢而言,只能用于特定的商品。比如"王老吉"罐裝涼茶的包裝、裝潢,如果把它換成紙盒,那它將是另一個包裝,已經不在紅罐包裝、裝潢的保護范圍內,所以它還是要緊緊地和其最開始使用的狀態統一在一起,而不能被延伸使用于其他產品,更不能延伸使用于其他品牌。”清華大學法學院教授陳建民指出。
有關該案例,陳建民認為,雙方間既定的商標許可協議是這場權利之爭的重要依據。根據協議,雙方間就商標、產品包裝已有較為明晰的約定。首先,產品包裝是罐的形狀,這是約定確定下來的。其次,罐體是紅顏色的,這就是包裝、裝潢的基調,也是約定下來的。同時,廣藥集團為商標許可人,“加多寶”方面作為被許可人,前者為商標權利人,后者是被許可方。根據許可式合同的性質并結合兩者不同的角色可以判定,商品包裝、裝潢的主設計基調應由商標權利人制定,被授權方應為從屬者。故此,從這樣的邏輯可以分析得出,存在爭議的包裝、裝潢應歸廣藥集團方面所有。
同時,陳建民指出,“王老吉”商標作為該特有包裝、裝潢中的最核心部分,如果其不存在,那么該紅顏色的罐體包裝是無任何意義的。作為廣藥集團設定下的紅顏色罐體包裝、裝潢,其特有性的指向只能是“王老吉”商標而非其他。
日前,加多寶的悲情營銷表面上看似乎為其官司的勝訴加了分數,但法律的天平卻并不會因為“悲情”、“同情”而有偏移。在“王老吉”商標案,法院裁決加多寶通過行賄與廣藥簽訂的兩份商標許可補充協議無效,最終將“王老吉”歸還廣藥就是最好的例證。有關“紅罐”之爭,誰是最終的勝利者,我們只有相信法律,拭目以待。