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實現(xiàn)價值最大化 談數(shù)字印刷價值鏈的創(chuàng)造
2013-03-07 12:05:08   作者:   來源:   評論:0 點擊:

中國印刷人在歷經(jīng)10年的艱苦跋涉之后,開始觸摸到印刷工業(yè)依托數(shù)字化力量從嬰兒般的蹣跚學步到巨人般快步前行的脈搏,開始系統(tǒng)考量如何通過構建數(shù)字印刷系統(tǒng)、整合傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷以及應用技術工藝創(chuàng)新來實現(xiàn)數(shù)字印刷的價值鏈創(chuàng)造,實現(xiàn)在泛網(wǎng)絡化的數(shù)字平臺上的印刷信息資源共享與經(jīng)營管理模式創(chuàng)新。
  
  當前數(shù)字印刷產業(yè)的價值鏈創(chuàng)造聚焦在以“高品質、低價格、短周期”的小批量或微量印品制造的印刷數(shù)字化能力構建之上,正通過對印刷產業(yè)內涵與外延的重新定義而形成一個具有廣闊市場前景、高市場附加值以及產品化的新領域。其價值鏈創(chuàng)造的重點有:
  
 。1)數(shù)字出版和數(shù)字影像,目前以個性化圖書出版與商業(yè)型錄出版為代表的廣義數(shù)字出版和數(shù)字影像是數(shù)字印刷價值鏈的重點發(fā)展方向,產品形態(tài)包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡原創(chuàng)文學、網(wǎng)絡教育出版物、網(wǎng)絡地圖、網(wǎng)絡動漫、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物(手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲)以及個人藏品。這些數(shù)字出版產品具有出版的實時性、內容更新的便利性、產品外觀的多樣性特征,傳播途徑涵蓋了有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)絡和衛(wèi)星網(wǎng)絡,是數(shù)字媒體產業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)產品需求與價值創(chuàng)造的強有力支撐。
  
  (2)數(shù)字化功能印刷與物聯(lián)網(wǎng)智能包裝,它是數(shù)字印刷與產品制造融合的產物,是數(shù)字印刷價值鏈創(chuàng)造的一個重要發(fā)展方向。它依托數(shù)字印刷方法將許多功能性的材料和信息嵌入到各種測試試樣、包裝、標簽以及食品等產品中,使所復制的產品具備某些特定的、個性化的功能,如溫致變色;也能夠使產品外包具備與物聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字防偽的特殊識別功能,如二維碼,從而形成滿足集成現(xiàn)代IT技術和新材料應用的高附加值數(shù)字印刷產品。
  
 。3)企業(yè)經(jīng)營業(yè)態(tài)重構,當前印刷產業(yè)的市場、設備、技術、工藝、作業(yè)方法以及營銷模式都因“數(shù)字化”而改變,都因“數(shù)字印刷”而糾結。歸納市場需求及其產品特征,積極主動、持續(xù)不斷地采用專業(yè)導向、數(shù)字再造和管理增值的方式來重構企業(yè)經(jīng)營新業(yè)態(tài)將是印刷企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與盈利的核心。適應信息數(shù)字化及其數(shù)據(jù)管理專業(yè)化的新環(huán)境,形成面向跨媒體、多介質、多需求以及互動體驗的作業(yè)模式,集成一個專業(yè)化數(shù)據(jù)中心及其數(shù)字資產管理系統(tǒng)與色彩管理系統(tǒng),構建一個分布式的數(shù)字印刷的標準化作業(yè)流程,讓用戶能夠隨心所印、隨地所印、隨時所印是企業(yè)經(jīng)營業(yè)態(tài)重構的核心。抓住“數(shù)據(jù)”這個印刷盈利之根本,“高產能的集中式加工中心與分布式定制服務中心”將是創(chuàng)造產品服務與用戶體驗融合中數(shù)字印刷價值鏈創(chuàng)造的關鍵。
  
  總之,數(shù)字印刷價值鏈創(chuàng)造必須依托數(shù)字網(wǎng)絡化平臺,以實現(xiàn)“文化創(chuàng)意與科學技術”的融合。只有讓“數(shù)字”滲透于印刷每一個細節(jié),浸透于印刷每一個人心,才能煥發(fā)出數(shù)字印刷的無限活力,贏得數(shù)字印刷的無限價值。

 

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