在線零售業(yè)的2012年，擁有眾多關(guān)鍵詞，如裁員、線上線下互搏等，其中，最具代表性的，應(yīng)該是“價格戰(zhàn)”。
　　
　　“價格戰(zhàn)”在2012年留下諸多印跡。不管是蘇寧易購、京東商城、國美在線等電商參與的“6·18”和“8·15”促銷，或是淘寶發(fā)起的“雙十一”促銷，都使得電商間的價格戰(zhàn)，在當(dāng)年商業(yè)零售事件中留下重要一筆。
　　
　　尤為重要的是，由于電商價格戰(zhàn)中真假難辨，遭遇諸多投訴，最終，國家發(fā)改委對“8·15”促銷中的主要企業(yè)以涉嫌價格欺詐開出大額罰單。處在跑馬圈地中的在線零售業(yè)企業(yè)，開始紛紛正視行業(yè)和企業(yè)自身的處境。
　　
　　2012年12月25日，國美電器(00493.HK)高級副總裁牟貴先表示，國美電器主要在線零售品牌國美在線將在2013年實現(xiàn)盈利。同時，包括蘇寧易購、京東商城等獨立電商企業(yè)都做出相似表態(tài)。
　　
　　這使得行業(yè)對于2013年的在線零售業(yè)，有了諸多最新的判斷。其中一個核心觀點認(rèn)為，在盈利背景的驅(qū)動之下，2013年電商行業(yè)的核心關(guān)鍵詞，將不再是價格大戰(zhàn)，而是行業(yè)圍繞企業(yè)盈利而展開的行業(yè)和品類深耕等。