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印刷企業如何精準定位促進印刷行業發展
2013-11-01 23:41:21   作者:   來源:   評論:0 點擊:

    據數據統計,中國大陸地區,印刷行業總產值從2007年的4400億元增長到2012年的9510億元,以翻翻的速度在喜人增長。與此同時,印刷行業的新領域也不斷發展。全球數字印刷已進入一個快速增長的時期,即1995年增幅為1%,2000年為4%,2006年為16%,2010年為19%。我國印刷業“十二五”發展規劃明確指出,到“十二五”期末,我國數字印刷產值占印刷總產值的比重要超過20%。 

  作為印刷行業的發展趨勢之一,數字印刷帶給印刷行業過多的希冀。在數字印刷行業的引領下,計算機直接制版、數字化工作流程、數碼打樣、按需、快速印刷等技術應運而生,服務于藝術品、包裝、標簽印刷、紡織品、書、廣告等行業。據美國贏船咨詢公司的調查顯示,美國1070億美元的商業印刷總銷售收入中,將有310億美元來自網絡印刷。

  近年來,在歐美發達國家更是炙手可熱,比如:面向規模很小的企業和家庭消費的在線印刷公司--美國Vistaprint、主要從事圖片打印服務的英國photobox、專業從事照片書印刷業務的德國CeweColor等等,均是當下全球印刷業非常著名的網絡印刷成功案例。可見網絡印刷作為一種新型模式,已成為印刷業未來發展的一個重要方向。隨著業務的穩定和規模化成型,數碼印后加工在未來扮演的角色將越來越重要。

  此外,圖文快印等印刷行業也迎來了發展的高峰期。如今,隨著技術的進步,數碼快印也有了許多新的變化,與傳統印刷不同之處在于數碼快印可以一張起印、邊印邊改,還可使圖文以各種介質進行傳播,大大提高了數碼成像的商業運用范圍。

  數字印刷的快速發展是大勢所趨,若干年后可能要占據整個印刷市場的半壁江山。企業要根據自己的實力和市場變化情況,決定對設備如何投資。對于實力雄厚的印刷企業,其可一次性購置先進的數字印刷設備。購置時應該注意選擇與企業所需相適應的,質量可靠,且較長一段時間不會落后的數字印刷設備。這種設備可以印刷長版活,也可以印刷短版活,實現一站式服務,提高設備的利用率,增加利潤回報。對于資金實力有限的印刷企業,其可用數字技術改造和提升現有的傳統印刷設備。譬如,用數字技術改造供墨系統,更好地實現油墨的預置;利用數字技術改造現有的單張紙給紙系統,實現給紙與印刷的無軸傳動;加裝套準和質量控制系統,提高印刷質量和效率;用數字技術和新技術改造和提升傳統印刷設備的干燥系統,提高干燥質量和降低能耗;改造供墨系統、供水系統、供氣系統和供暖系統等,減少污染,節能減耗。

    還有就是數字印刷產品的總體質量不及傳統印刷的水平。突破這一瓶頸要從設備、工藝、技術和人才等方面著手;強化人才技能培訓與提升,提高素質;強化管理,不斷提高數字印刷的質量水平……只要認真對待,數字印刷趕上甚至超越傳統印刷的質量水平完全是有可能的。只要做到了“同等質量價格低,同等價格質量好”,數字印刷的市場自然就會迅速拓展。 

  提振信心,及早介入。不可否認,當前和今后一個時期,由于客觀經濟形勢的不樂觀和其中的不確定性、不可預見性,印刷企業發展的外部環境并不理想和寬松。企業邁過了2008年金融危機那道坎,又遭遇了歐債危機這道坎。印刷企業的人力成本、材料成本等大幅上漲造成生產成本居高不下,而印刷工價經過多年持續大滑之后又在超低位上徘徊;供大于求的印刷市場形勢又將長期存在,它必然造成生產能力的閑置和生產效率的降低;企業資金匱乏,融資成本又高……這種情況下,許多企業家信心低落,無可奈何。在數字印刷大力發展并與傳統印刷并存的時期,企業務必要有長遠眼光,不被當前的困難所嚇倒,要挺起腰桿向前沖,及早介入數字印刷,堅持實踐和歷練,占領數字印刷的制高點。哪家企業這樣做了,哪家企業就會贏得印刷市場的今天、明天和未來。

  結合實際,不斷實踐。數字出版必然催生印刷技術變革。印刷企業要在拓展傳統印刷的基礎上,積極采用數字技術和網絡技術,改造印刷流程,大力發展數字印刷,提高對消費者多樣化、個性化的服務供給能力。第一,要主動進行設備的數字化改造,如加速發展計算機直接制版(CTP)技術,逐步淘汰傳統的印前準備和制版系統;購買適宜的數字化、智能化的印刷機和相應的印后裝訂設備,實施數字印刷。第二,要實施全面廣義的數字印刷。即印刷工藝數字化,主要包括數字圖文的采集、數字拼版、數字打樣、數字印刷以及印前控制的印后加工;印刷內容數字化,主要包括適合網絡傳輸和遠程傳輸的數字印刷頁面生成,建立數字印刷內容數據庫,存儲、查詢、開發和再利用數字資源,為其他媒體的需求服務;印刷經營管理數字化,主要內容包括建立印刷服務網,通過自動報價、網絡接單、異地印刷、個性化服務、作業跟蹤等,為客戶提供更便捷的服務。

  實施綠色的數字印刷。印刷企業在實施數字印刷的同時必須兼顧綠色印刷,兩者必須同步發展,因為綠色印刷涵蓋所有的印刷方式。企業在實施綠色印刷時必須考慮資源節約、能耗降低、污染物排放以及回收利用等問題,且按照綠色印刷標準要求組織生產,使生產出的印刷品符合綠色環保要求。以此在數字印刷中融入綠色印刷,使兩大亮點同時為企業“效力”。

  突破瓶頸,促進發展。我國的數字印刷目前的規模較小,只占印刷市場份額的百分之幾。究其原因,一是成本較高。運行企業在短期內無法看到利潤回報,加之現在技術更新的周期越來越短,企業往往是等待數字印刷市場穩定時再進行設備投入。由于運行成本較高,數字印刷價格昂貴,特別是在較大印量的按需印刷中更是如此。這就影響了數字印刷市場的拓展。

  創新經營。過去人們常說,“好酒不怕巷子深”。言下之意是指只要產品質量好,客戶就會自然而然找上門來。在新的歷史時期,企業不僅是生產單位,更是銷售單位,即“好酒也要常吆喝”。在創新經營模式上,許多企業都做了有益的探索,如:連鎖經營、異地經營,通過規模擴張,把數字印刷做大做強;多渠道產品展示,以樹立口碑和形象;延伸服務鏈,為客戶提供完備的解決方案,使數字印刷增值等。

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