這是準確有效地傳達商品信息、美化商品、滿足消費者的審美精神功能需求、促進銷售、提高商品附加值的重要環節，我國人一般習慣稱做包裝裝潢設計。
包裝視覺傳達設計，首先需要通過對視覺傳達設計內容的整體定位思想明確后再進行具體的文字、圖形、色彩等設計環節。所謂包裝的視覺設計定位，就包裝視覺信息傳達設計的總體構思。
在確定了包裝的整體個性風格品位的基礎上，根據產品的特點與市場導向，從表現商品信息吸引消費者的角度，進行產品定位（即產品的名稱與商品特色）、生產者定位（產品的商標牌號、生產企業或監制公司名稱與地址等）、消費者定位（即體現商品消費對象的信息特點）等幾個方面的綜合分析，排列商品視覺的主次關系，突出重點，確定包裝主要展銷面與輔助面的信息分布定位，井根據相關法規依法進行設計。
包裝視覺傳達設計的構圖布局，以至具體文字內容字體設計，圖形（包括繪畫、攝影、開窗直接顯示產品形象等），色彩、以及裝飾性設計等，藝術形式手法都應服從包裝整體品位風格，有效地表現商品獨有的個性化信息特色，能動地為助銷商品和引導正確消費服務，包裝的主要展銷面集中表現商品的主要信息特色，其他說明性的文字內容和圖形在輔助面補充完善，形成商品的有機整體和形象。
